數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年7月9日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 565 31
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如今營銷已進(jìn)入了4.0時(shí)代，在營銷1.0時(shí)代是以產(chǎn)品為中心，2.0時(shí)代是以消費(fèi)者為中心，3.0時(shí)代是以消費(fèi)者價(jià)值觀為中心。4.0時(shí)代是以數(shù)字為中心，也稱數(shù)字營銷。

數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

如今營銷已進(jìn)入了4.0時(shí)代，在營銷1.0時(shí)代是以產(chǎn)品為中心，2.0時(shí)代是以消費(fèi)者為中心，3.0時(shí)代是以消費(fèi)者價(jià)值觀為中心。4.0時(shí)代是以數(shù)字為中心，也稱數(shù)字營銷。

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實(shí)踐。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動(dòng)營銷、遠(yuǎn)程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢(shì)不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營銷市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以 及數(shù)據(jù)管理等第三方技術(shù)支持平臺(tái)構(gòu)成。

在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，不斷累積的數(shù)據(jù)要素成為指導(dǎo)創(chuàng)新的資本。俯視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，營銷作為最接近消費(fèi)側(cè)的一環(huán)，應(yīng)當(dāng)加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，激活數(shù)據(jù)資源價(jià)值。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營銷作為一個(gè)重要的方面來 關(guān)注，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關(guān)政策推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了新 突破，國家陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn) 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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