體育用品市場(chǎng)調(diào)研 體育用品市場(chǎng)投資前景分析

• 2022年8月23日 來(lái)源：騰訊網(wǎng) 中國(guó)網(wǎng)科學(xué) 百度百科 1425 94
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體育用品(sports goods;sports requisites)，就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。

體育用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2022年8月23日，港股安踏體育漲超5%。安踏體育午間公告稱，2022年上半年，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)13.8%至259億元。361度公布，截至6月30日止6個(gè)月，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為人民幣5.51億元，同比增加37.2%。

體育用品(sports goods;sports requisites)，就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年體育用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性。根據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國(guó)將會(huì)有40%的人口積極參加各類體育活動(dòng)。這些因素將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

這些健身場(chǎng)所和設(shè)施的建設(shè)大大改善了城鄉(xiāng)群眾的健身環(huán)境，帶動(dòng)了群眾健身組織的建設(shè)和健身活動(dòng)的開展。將全民健身運(yùn)動(dòng)的普及到鄉(xiāng)村和社區(qū)。

Z世代”與千禧一代已成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)群體。事實(shí)上，時(shí)尚已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)的重要基因，吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)群體。

根據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1340.33億元，較2019年增加了162.54億元，同比增長(zhǎng)13.8%，2021年上半年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入已完成771.07億元。

港股上市體育用品公司特步國(guó)際、李寧、安踏體育以及361度四大運(yùn)動(dòng)品牌，面向大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流是四大運(yùn)動(dòng)品牌正在打造的產(chǎn)品“護(hù)城河”。盡管四大運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)和潮流上各有不同，但“多元化”是其共同特征。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的比例快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的40.47%，較2020年增長(zhǎng)了2.41%，2021年上半年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的44.12%。

李寧和361度則依托單品牌打造“多品類”滿足消費(fèi)群體的差異化。如李寧圍繞籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚打造的專業(yè)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類。在時(shí)尚潮流方面，流量明星、聯(lián)名成為四大運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。

2021年上半年中國(guó)體育用品制造行業(yè)利潤(rùn)總額占文教體育用品制造業(yè)利潤(rùn)總額的比例增幅明顯，2021年上半年中國(guó)體育用品制造行業(yè)利潤(rùn)總額占文教體育用品制造業(yè)利潤(rùn)總額的51.02%，占比非常大。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、中國(guó)體育用品行業(yè)之所以能“扛過(guò)”這兩年全球疫情的“常態(tài)化”影響,而沒(méi)有進(jìn)入衰退周期——所依仗的基礎(chǔ),是本身所具備的強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力。

2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

2021年至2025年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到13.04%。2021年出臺(tái)的“雙減”政策也提出合理利用學(xué)生的課余時(shí)間，開展適宜的體育鍛煉。從這一點(diǎn)來(lái)看，青少年體育需求將會(huì)升溫，成為體育用品消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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