2022中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)需求與升級(jí)方向

• 2022年9月24日 HuangJiang來源：新浪 1108 71
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用戶強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)下，DHA和益生菌市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)。天貓快消母嬰親子數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年?duì)I養(yǎng)品增速超過30%。其中DHA增長(zhǎng)超過50%，益生菌增長(zhǎng)超過40%，以高增速引領(lǐng)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)品賽道的增長(zhǎng)。同時(shí)隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品升級(jí)也加快了腳步。

從目前市面上主流的產(chǎn)品創(chuàng)新來看,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的升級(jí)方向主要聚焦原料、形態(tài)、配方三方面。在原料端,提取自海洋微藻、未經(jīng)食物鏈污染的藻油DHA成為DHA高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的象征。

2022中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)需求與升級(jí)方向

天貓數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前母嬰營(yíng)養(yǎng)品的核心消費(fèi)人群中，女性用戶占比超過80%，一二三線市場(chǎng)占比接近60%，高收入高認(rèn)知的新銳白領(lǐng)占比尤為顯著，媽媽們有著更加精細(xì)科學(xué)的育兒觀，營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)需求持續(xù)高漲的同時(shí)，愈發(fā)注重眼腦發(fā)育、調(diào)節(jié)免疫、腸道健康多方面的精準(zhǔn)補(bǔ)充，例如營(yíng)養(yǎng)性、安全性及口感層面更適合寶寶的藻油DHA，食用更方便、喂養(yǎng)更輕松的滴劑益生菌，已經(jīng)成為精致媽媽購(gòu)物車?yán)锏摹靶聦櫋薄?/p>

用戶強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)下，DHA和益生菌市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)。天貓快消母嬰親子數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年?duì)I養(yǎng)品增速超過30%。其中DHA增長(zhǎng)超過50%，益生菌增長(zhǎng)超過40%，以高增速引領(lǐng)整個(gè)營(yíng)養(yǎng)品賽道的增長(zhǎng)。同時(shí)隨著市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品升級(jí)也加快了腳步。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

一方面，受中國(guó)出生率下降的影響，市場(chǎng)需求疲軟，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)出生率已從 2016 年的 12.95% 跌至 2021 年的 7.52%，新生兒數(shù)量下降到 1062 萬人，零至三歲兒童數(shù)量從2016年的5090萬人降至去年的約3710萬人。

另一方面，受消費(fèi)升級(jí)以及新國(guó)標(biāo)實(shí)施等因素影響，奶粉市場(chǎng)走向高端化已成趨勢(shì)。數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的發(fā)布《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，未來3~5年，中高檔奶粉產(chǎn)品將占70%~80%的市場(chǎng)份額。

在此情況下，已完成下沉市場(chǎng)布局的國(guó)產(chǎn)品牌開始猛攻高端市場(chǎng)，飛鶴、伊利、蒙牛和君樂寶等國(guó)產(chǎn)品牌已打響這場(chǎng)高端化的戰(zhàn)役。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，早在2020年飛鶴在北京嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的占有率躍升至第一。

國(guó)產(chǎn)品牌紛紛涌入高端市場(chǎng)，而外資品牌卻節(jié)節(jié)敗退，包括新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然，英國(guó)快消巨頭利潔時(shí)等都選擇撤離中國(guó)市場(chǎng)。

恒天然從2019年開始將業(yè)務(wù)重心從中國(guó)轉(zhuǎn)回新西蘭，不僅全面出售對(duì)中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品公司貝因美的投資，還相繼出售了在中國(guó)的三座牧場(chǎng)。

2021年6月，由于銷售不佳，利潔時(shí)集團(tuán)將其美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給中國(guó)的春華資本，作價(jià)22億美元。

2021年1月，市場(chǎng)上一度傳出菲仕蘭有意出售美素佳兒業(yè)務(wù)。當(dāng)年年底，菲仕蘭官宣對(duì)美素佳兒業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略審核，隨后接連出現(xiàn)國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)競(jìng)購(gòu)美素佳兒的消息。

《2022-2027年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)供需求狀況、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的未來發(fā)展做...

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