255個(gè)鄉(xiāng)村入選中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來(lái)源：新華網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào)海外版 580 32
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

255個(gè)鄉(xiāng)村入選中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村

經(jīng)各省份遴選推薦、專(zhuān)家評(píng)審和網(wǎng)上公示，推介北京市門(mén)頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)炭廠村等255個(gè)鄉(xiāng)村為2022年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，其中農(nóng)家樂(lè)特色村84家。

推介鄉(xiāng)村呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是創(chuàng)新業(yè)態(tài)豐富。將農(nóng)業(yè)觀光采摘、農(nóng)業(yè)科技科普有效結(jié)合打造高科技生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，搭建光影秀與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化融合的互動(dòng)式舞臺(tái)，九成入選鄉(xiāng)村結(jié)合不同農(nóng)時(shí)舉辦采茶節(jié)、稻田音樂(lè)節(jié)等富有農(nóng)味的節(jié)慶活動(dòng)。二是農(nóng)民主體地位凸顯。今年推介的農(nóng)家樂(lè)特色村，農(nóng)民既是經(jīng)營(yíng)者，又是從業(yè)者，村內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中農(nóng)民占比超過(guò)85%，平均帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)超過(guò)300戶(hù)。三是數(shù)字賦能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。多數(shù)入選村利用APP、直播平臺(tái)等開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)宣傳、門(mén)票預(yù)約和客房預(yù)訂，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)導(dǎo)引、客流計(jì)算等功能，讓服務(wù)邁向智能化、信息化和高效化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在多元需求中成長(zhǎng)，已超越傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)形式，向觀光、休閑、度假?gòu)?fù)合型轉(zhuǎn)變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗(yàn)、主題研學(xué)等產(chǎn)品和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村旅游也從過(guò)去的一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)村，擴(kuò)展為一個(gè)片區(qū)、一條特色旅游帶，鄉(xiāng)村風(fēng)情小鎮(zhèn)、溝域經(jīng)濟(jì)等發(fā)展迅速。

2019年1到8月，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次，總收入5925億元，開(kāi)工率達(dá)94.5%，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)達(dá)1061萬(wàn)人。據(jù)悉，2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨希l(xiāng)村旅游總收入1.81萬(wàn)億元。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“采摘”“收割”“豐收”，是這個(gè)秋季旅游市場(chǎng)的熱詞。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強(qiáng)，已成為國(guó)內(nèi)旅游的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)已有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

9月，文化和旅游部、共青團(tuán)中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說(shuō)豐年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，引導(dǎo)游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

伴隨消費(fèi)升級(jí)和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長(zhǎng)。2020年，受疫情影響，旅游業(yè)按下了暫停鍵，鄉(xiāng)村游也無(wú)法幸免，但隨著我國(guó)疫情得到有效控制和政策的積極扶持，居民的旅行消費(fèi)需求持續(xù)釋放，短途、城市周邊的鄉(xiāng)村游更具吸引力，成為旅游業(yè)回暖和恢復(fù)性增長(zhǎng)的排頭兵。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月中國(guó)鄉(xiāng)村游游客規(guī)模達(dá)8.67億人次，同比增長(zhǎng)55.5%，成為旅游業(yè)中最具備承接疫情后消費(fèi)復(fù)蘇反彈的領(lǐng)域。

鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)等，作為一項(xiàng)融合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來(lái)了多方面的改變。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑之一，國(guó)家各部門(mén)積極發(fā)布多項(xiàng)政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車(chē)道。近幾年，我國(guó)相繼出臺(tái)一系列扶持政策為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。如2018年國(guó)務(wù)院發(fā)布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，提出利用鄉(xiāng)村特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，融入科技、人文等元素發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。

2022年《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》提出推動(dòng)相關(guān)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，發(fā)展民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗(yàn)游，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的同時(shí)，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展助力。

目前，休閑、度假、體驗(yàn)已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項(xiàng)目，然而，產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

今年以來(lái)，文旅部已先后推出“春生夏長(zhǎng) 萬(wàn)物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說(shuō)豐年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農(nóng)耕文化、非遺體驗(yàn)等的融合，以更好滿(mǎn)足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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