國貨美妝卻迎來上市融資潮 美妝行業(yè)分析報(bào)告 美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 郭夢(mèng) 2022年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 556 31
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2022年，美妝零售市場正在“縮水”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月的化妝品類零售總額為3084億元，同比下滑2.8%。但國貨美妝卻迎來上市融資潮。

國貨美妝卻迎來上市融資潮

2022年，美妝零售市場正在“縮水”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月的化妝品類零售總額為3084億元，同比下滑2.8%。但國貨美妝卻迎來上市融資潮。

美妝行業(yè)分析報(bào)告

疫情發(fā)生至今,對(duì)于實(shí)體消費(fèi)的影響仍未退卻,而美妝行業(yè)的回暖也還在路上?；瘖y品賽道就是拉動(dòng)消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)之一，也被確定為消費(fèi)領(lǐng)域培育高端品牌、中國品牌創(chuàng)建等行動(dòng)上實(shí)踐的主要領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)視角以外，從投資角度看，化妝品是ROE水平(凈資產(chǎn)收益率)較高的價(jià)值標(biāo)的。

從線上到線下的拓展，一方面是看中實(shí)體的發(fā)展空間，另一方面也是受限于線上流量的瓶頸。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的6月全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。這是過去10年來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑，增速表現(xiàn)甚至不及2020年同期。

在供應(yīng)鏈危機(jī)、消費(fèi)下行的背景下，今年美妝行業(yè)中游包裝和代工環(huán)節(jié)哀鴻一片，下游美妝品牌則出現(xiàn)明顯頭部效應(yīng)，成為產(chǎn)業(yè)鏈最搶眼的一環(huán)。

公開資料顯示，2021年，我國美妝行業(yè)已經(jīng)走到了分水嶺，國貨品牌的零售額占比提升至47.2%，破50%已近在眼前。參考韓國和日本兩國競爭格局，未來幾年國貨品牌仍有廣闊發(fā)展空間，要從迎頭趕上邁向全面超越，國貨品牌無疑將面臨更為激烈的競爭。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預(yù)測研究報(bào)告》分析

近年來，中國美妝市場生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級(jí);二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局?！八?jīng)濟(jì)”之外，“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌。

美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

從競爭格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場、國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢，但國產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營銷模式快速成長，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國市場，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。

從市場端來看，這一年，功效護(hù)膚的熱潮只增不減，美妝高端化的趨勢日趨明顯，腮藍(lán)、唇露等小品類也一度受到熱捧;在消費(fèi)者端，消費(fèi)者對(duì)美的需求愈發(fā)回歸理性，嘗鮮和悅己也逐漸發(fā)展為新的追求。

大環(huán)境的變化亦深刻影響著美妝零售的發(fā)展。近一年，電商格局發(fā)生了不小的變化，越來越多的新老國貨品牌和國際大牌開始突破傳統(tǒng)布局，嘗試把握新的機(jī)遇、開辟新的增長陣地。在此背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商持續(xù)吸引美妝品牌加碼布局。

中國美妝市場蓬勃發(fā)展，對(duì)促進(jìn)國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。

盡管疫情給美妝市場帶來了不小的沖擊，隨著防疫措施的優(yōu)化和落地，人們工作和生活逐步恢復(fù)，消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)積極的反彈。隨著未來戰(zhàn)略紅利的持續(xù)深度釋放，在后疫情時(shí)代，上美將更能沉穩(wěn)迎接周期變化，尋得擴(kuò)大利潤長久之計(jì)，不斷超越自我。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。美妝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)美妝行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國美妝行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。美妝報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國美妝行業(yè)市場供需行為，評(píng)估中國美妝行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于美妝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國美妝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于美妝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國美妝工具市場投資策略及前景預(yù)測研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)美妝工具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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