戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度報(bào)告 戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展機(jī)遇產(chǎn)業(yè)規(guī)模

• 吳亞楠 2023年1月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
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戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

隨著郊野露營(yíng)熱潮興起，戶外用品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。戶外用品是指參加各種戶外休閑活動(dòng)需要配置的一些設(shè)備。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，近兩年，我國(guó)戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬(wàn)家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)進(jìn)入戶外產(chǎn)品賽道。

戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度報(bào)告

戶外運(yùn)動(dòng)是以自然環(huán)境為載體，以體驗(yàn)或探索為主要目的，以休閑、探險(xiǎn)、旅游、競(jìng)技為代表形式的體育活動(dòng)。近年來(lái)比較火熱的登山、露營(yíng)、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運(yùn)動(dòng)范疇。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。2021年全球戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，相較發(fā)達(dá)國(guó)家2019年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅10%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的50%，2021年我國(guó)人均戶外用品消費(fèi)支出僅4美元，而美國(guó)是我國(guó)的16倍，因此國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間廣闊。

戶外用品需求提升

疫情后需求提升，我國(guó)戶外行業(yè)迅速發(fā)展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂(lè)場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及。2020年首輪疫后恢復(fù)以來(lái)，國(guó)內(nèi)“露營(yíng)”、“飛盤”等輕戶外運(yùn)動(dòng)形成熱潮，2021年小紅書露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺(tái)帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長(zhǎng)114%、93%、40%。

疫情以來(lái)，防控需求使得出國(guó)旅游及長(zhǎng)途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場(chǎng)主流。2020年被稱為“露營(yíng)元年”，主打輕奢裝備的精致露營(yíng)流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體;2021年春季，露營(yíng)熱度急速增長(zhǎng)，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營(yíng)搜索熱度同比增長(zhǎng)206%，2022年3月，新一輪露營(yíng)熱開始，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。

戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展機(jī)遇

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來(lái)的各種后續(xù)影響，在未來(lái)中國(guó)將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長(zhǎng)為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400余個(gè);每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬(wàn)人次。

隨著戶外用品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，探路者成立時(shí)間和上市時(shí)間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外用品認(rèn)知的普及，產(chǎn)品技術(shù)、品牌等行業(yè)壁壘已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)必須正視技術(shù)研發(fā)。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模

業(yè)內(nèi)人士指出，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)目前還處于普及階段，它的火爆反映出人們對(duì)自然的向往，這實(shí)際上是一種生活方式創(chuàng)新帶動(dòng)的國(guó)內(nèi)戶外用品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》?！兑?guī)劃》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

未來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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