網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 2023年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年1月31日 來(lái)源：百度 同花順財(cái)經(jīng) 1248 81
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播

當(dāng)前消費(fèi)需求者消費(fèi)需求觀念多元化，核心仍是理性節(jié)制;新一代網(wǎng)絡(luò)原住民網(wǎng)購(gòu)的情感需求增加，“90后”群體對(duì)于“享受樂(lè)趣和個(gè)性”的消費(fèi)需求觀認(rèn)同度最高;“10后”更認(rèn)同“獲得他人尊重和贊譽(yù)”的消費(fèi)需求觀。第二，當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)類型多樣，消費(fèi)需求渠道更加廣泛，“80后”和“90后”對(duì)于移動(dòng)SNSB2C平臺(tái)、跨境B2C和海淘平臺(tái)的選擇要高于其他群體;第三，商品與服務(wù)項(xiàng)目場(chǎng)景化，區(qū)域間網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的差距并不顯著、地區(qū)不均在改善，各品類商品線上消費(fèi)需求持續(xù)活躍。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段。互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽(tīng)眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近幾年來(lái)，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營(yíng)APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機(jī)會(huì)直接觸達(dá)客戶，私域流量也成為2021年最熱的營(yíng)銷話題之一。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)直接觸達(dá)和影響客戶變?yōu)橹饕臓I(yíng)銷需求之一。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營(yíng)銷服務(wù)全流程的傾向更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到5494億元，已超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。“創(chuàng)新”已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最強(qiáng)脈動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新表現(xiàn)出三個(gè)共同特點(diǎn)，即技術(shù)層面內(nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對(duì)外以智能服務(wù)促進(jìn)營(yíng)銷效果;在產(chǎn)品圈層層面構(gòu)建認(rèn)同，以心理連接入圈的同時(shí)跨越圈層傳播實(shí)現(xiàn)破圈;平臺(tái)生態(tài)層面，著力構(gòu)建資源閉環(huán)，而內(nèi)容與策略則追求精準(zhǔn)落地，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。

2021年中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷應(yīng)用軟件市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.4億美元，同比增長(zhǎng)35.8%。IDC預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，未來(lái)五年中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷應(yīng)用軟件市場(chǎng)依舊會(huì)以32.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14億美元。

從整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，神策數(shù)據(jù)、用友網(wǎng)絡(luò)、SAP、Salesforce和Convertlab 占據(jù)市場(chǎng)前五的位置。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，以及疫情反復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，在營(yíng)銷方面，企業(yè)加大了對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用力度，以增加銷售線索并且提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高營(yíng)銷效率并刺激業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。

2023年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用及用戶行為的分析挖掘能力的增強(qiáng)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)變得更加精細(xì)化和個(gè)性化。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好等進(jìn)行深入分析后進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放和推廣活動(dòng)將更加有效;另外一方面是消費(fèi)者信息收集渠道的增多及消費(fèi)者個(gè)人信息的泄露使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策更加理性化;這些因素都將導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷策略從粗放式向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導(dǎo)，在細(xì)分市場(chǎng)加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)，以智能技術(shù)為輔助，實(shí)現(xiàn)多樣化廣告服務(wù)。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺(tái)合作，植入式營(yíng)銷和反套路營(yíng)銷為平臺(tái)引流。

社交廣告呈現(xiàn)外部開(kāi)放式發(fā)展和頭部平臺(tái)閉環(huán)式提升的市場(chǎng)趨勢(shì)，營(yíng)銷目標(biāo)從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經(jīng)濟(jì)大熱的趨勢(shì)下推動(dòng)長(zhǎng)視頻價(jià)值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動(dòng)視頻廣告則著力于以多樣化互動(dòng)形式激發(fā)品牌曝光勢(shì)能，未來(lái)將憑借技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大程度的營(yíng)銷優(yōu)化。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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