2023年家電市場(chǎng)修復(fù)與未來轉(zhuǎn)型方向

• 黃江 2023年2月20日 來源：新浪 205 5
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為推動(dòng)家電消費(fèi)，2022年商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，并啟動(dòng)“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)，促進(jìn)補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求以及美好生活需要，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)

三年疫情和產(chǎn)業(yè)變局共同催生了家電行業(yè)變化，而需求飽和是市場(chǎng)下滑的主因。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)7081億元，同比下降7.4%。目前，在家電品類趨勢(shì)上，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等成熟品類正推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí)，干衣機(jī)、洗碗機(jī)等趨勢(shì)品類將拉動(dòng)增長(zhǎng)，而一些網(wǎng)紅品類小家電則稍縱即逝。

2023年家電市場(chǎng)修復(fù)與未來轉(zhuǎn)型方向

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，2023年家電市場(chǎng)將迎來確定性修復(fù)。未來發(fā)展機(jī)會(huì)一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機(jī)會(huì)，存量房用戶改造已成為家裝市場(chǎng)主要需求源泉;二是線下高端市場(chǎng)逐步回暖;三是線上市場(chǎng)高端化將帶給高端品牌更多發(fā)展機(jī)會(huì)，隨著線上平臺(tái)流量紅利消減，高端化是未來轉(zhuǎn)型方向。

近年來，家電行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模萎縮的大背景下， 不斷通過高端化、智能化、全球化等方式，尋求市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，如今已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。尤其是2022年，在危機(jī)面前，家電行業(yè)進(jìn)行了頗具活力的內(nèi)部變革，其中新興品類的發(fā)掘以及高端產(chǎn)品的推廣，在零售規(guī)模萎縮的情況下，為家電行業(yè)創(chuàng)造了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

這表明，家電行業(yè)依舊是一個(gè)十分具有活力的行業(yè)。而在今年，家電行業(yè)依舊充滿了機(jī)會(huì)，在中國(guó)市場(chǎng)的高端化進(jìn)程仍在持續(xù)。在海外市場(chǎng)，全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，中國(guó)家電兼具價(jià)格和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，今年的海外市場(chǎng)值得耕耘。

為推動(dòng)家電消費(fèi)，2022年商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，并啟動(dòng)“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)，促進(jìn)補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，打通家電消費(fèi)堵點(diǎn)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求以及美好生活需要，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

全國(guó)各地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，如2022年10月1日起上海市安排節(jié)能減排專項(xiàng)資金2億元，出臺(tái)上海市綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)在滬消費(fèi)者購(gòu)買八大類一級(jí)能效家電商品給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，參與企業(yè)上海地區(qū)大家電銷售額同比增長(zhǎng)近68%，其中補(bǔ)貼商品銷售額同比增長(zhǎng)50%以上，累計(jì)補(bǔ)貼對(duì)象近10萬人，政策拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

擁抱高質(zhì)量新家電時(shí)代

“家電產(chǎn)品從80年代開始進(jìn)入尋常百姓家，如今成為消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力量，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)約有近八成消費(fèi)者有購(gòu)買高端、智能、節(jié)能家電產(chǎn)品的計(jì)劃?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)需要不斷激活放大40多年來積累的存量?jī)?yōu)勢(shì)，切實(shí)提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著產(chǎn)品質(zhì)量迭代更新，必定迎來一波消費(fèi)升級(jí)新需求，尤其要研究與順應(yīng)“80后”、“90后”消費(fèi)需求;高質(zhì)量發(fā)展是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，無論是制造業(yè)還是營(yíng)銷行業(yè)都要把重心放在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新上，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式的變化，努力推出更智能、更凈化的新產(chǎn)品。要著力經(jīng)營(yíng)新模式，面對(duì)實(shí)體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺(tái)與會(huì)員等五花八門的經(jīng)營(yíng)模式，應(yīng)當(dāng)理智清醒地加以選擇，同時(shí)跟蹤科技發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

近年來中國(guó)家電行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，各大家電廠商正努力通過數(shù)字化激發(fā)新動(dòng)能。

據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾在家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向，通過旗下高端品牌“卡薩帝”實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，還通過“三翼鳥”智慧成套方案構(gòu)建智慧生活生態(tài)圈，打造數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)。

因此，能為消費(fèi)者提供“煥新”生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的家電——“新家電”應(yīng)運(yùn)而生。新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費(fèi)者在功能、形態(tài)、體驗(yàn)上全面升級(jí)的新需求。目前新家電在認(rèn)知、供給、消費(fèi)意愿上的成長(zhǎng)性已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證，未來會(huì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新增長(zhǎng)方向。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

時(shí)間來到2023年，隨著疫情管控措施進(jìn)一步優(yōu)化，以及原材料價(jià)格上漲等擾動(dòng)因素趨弱，疊加多國(guó)調(diào)整放寬出入境政策，似有望拉動(dòng)出口恢復(fù)。但現(xiàn)實(shí)卻是，目前來看，受通脹與地緣政治持續(xù)緊張等因素影響，家電出口復(fù)蘇的信號(hào)至今仍并不明朗。

以空調(diào)為例，疫情的全面放開雖然使得各空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)基本恢復(fù)，但據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析師李雪菲向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析指出，這對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品出口的恢復(fù)并沒有直接的利好。具體而言，一方面俄烏能源危機(jī)疊加庫存高企繼續(xù)侵蝕消費(fèi)者購(gòu)買力，使得我國(guó)對(duì)歐洲市場(chǎng)的空調(diào)出口增速產(chǎn)生較大影響。另外中美貿(mào)易摩擦加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的進(jìn)程，美國(guó)提出加增關(guān)稅以來，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)迅速，已在陸續(xù)采用向海外遷移工廠的辦法來應(yīng)對(duì)出口，一些企業(yè)將泰國(guó)作為其貿(mào)易轉(zhuǎn)口中心，或在印尼、巴西等國(guó)建立制造基地，這都將對(duì)中國(guó)空調(diào)出口產(chǎn)生一定影響?；诖?，鑒于歐美地區(qū)庫存較高，且消費(fèi)信心不足等諸多挑戰(zhàn)，李雪菲預(yù)判2023年中國(guó)空調(diào)出口情況難有較大提升，初步測(cè)算將下滑3.5%左右。

預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇、國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的逐漸正常化以及海外渠道庫存的逐步消化，下半年出口有望恢復(fù)增長(zhǎng)，但全年出口額難以回到2021年千億美元的高點(diǎn)(1044億美元)。

雖然去年以來的全球通脹等問題對(duì)公司外貿(mào)業(yè)務(wù)的影響依舊存在，后疫情環(huán)境的諸多不確定性也影響著公司全球市場(chǎng)的渠道開拓。但格蘭仕通過一方面積極響應(yīng)國(guó)家政策調(diào)整產(chǎn)能，另一方面更加積極“走出去”，接力出?！敖慌笥选? 搶占發(fā)展先機(jī)?！爱?dāng)前，格蘭仕健康家電(微波爐、冰箱、烤箱、洗碗機(jī)等家電品類)外貿(mào)訂單排到了今年二季度。接下來，我們將堅(jiān)持持續(xù)以自主品牌、自主創(chuàng)新深耕全球市場(chǎng);同時(shí)會(huì)更加積極響應(yīng)全球消費(fèi)升級(jí)需求，加快創(chuàng)新和數(shù)智能轉(zhuǎn)型，全面推動(dòng)增資擴(kuò)產(chǎn)，布局更高水平、更高效率全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造，響應(yīng)全球市場(chǎng)對(duì)集成化、智能化、高品質(zhì)健康家電需求。”

2023年，對(duì)內(nèi)，惠而浦將持續(xù)推動(dòng)公司內(nèi)部效率提升，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，為不同市場(chǎng)匹配符合用戶需求型新產(chǎn)品，加大冰洗廚電品類的再拓展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)中向好。對(duì)外，自放開以來，據(jù)介紹惠而浦與臺(tái)灣地區(qū)、日本、烏茲別克斯坦等客戶都進(jìn)行了拜訪商談，積極拓展新項(xiàng)目、新品類業(yè)務(wù)開展，可預(yù)見2023年公司與各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商務(wù)往來會(huì)大幅增加。

《2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的家電...

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