行業(yè)洞察分析 攝影器材行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2023

• 吳澳燕 2023年2月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1354 89
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攝影器材是照相機(jī)、鏡頭及其相關(guān)附件、與攝影活動(dòng)相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營(yíng)者所經(jīng)營(yíng)的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇，也可叫攝影配件。

攝影器材是照相機(jī)、鏡頭及其相關(guān)附件、與攝影活動(dòng)相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱。包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營(yíng)者所經(jīng)營(yíng)的攝影用坎肩、攝影包等都屬于攝影器材范疇，也可叫攝影配件。

2022年上半年CCD相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)15倍，膠片相機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)105%。其中，Z世代購(gòu)買CCD相機(jī)的量同比增長(zhǎng)達(dá)到20倍。輕量化相機(jī)受到消費(fèi)者歡迎。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機(jī)、便攜數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯。年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為攝影器材消費(fèi)的主力。女性攝影愛好者偏愛購(gòu)買輕巧、高顏值的入門級(jí)相機(jī)，男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材。

京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機(jī)成交額占比達(dá)到43%，成為相機(jī)購(gòu)買的主力軍。Z世代更偏愛購(gòu)買拍立得與便攜數(shù)碼相機(jī)，中青年更偏愛購(gòu)買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機(jī)與微單相機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

攝影行業(yè)按照用途可以分為新聞攝影和商業(yè)攝影兩部分，其中商業(yè)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比約為四分之三左右，新聞攝影占比為四分之一。商業(yè)攝影中寫真、證件照、婚紗照還是攝影行業(yè)的主流，照相館和隨處可見的約拍等逐漸興起，攝影行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

近年來(lái)，我國(guó)攝影行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月15日，我國(guó)目前有超過(guò)231萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。2022年相關(guān)企業(yè)共新增近35萬(wàn)家。2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)5000億元，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。

攝影器材行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2023

近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品的普及率逐漸提高。人們需求的不斷提升也拉動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的迅速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，產(chǎn)品的多樣性和使用場(chǎng)景也在不斷更新。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年攝影攝像行業(yè)中整體的消費(fèi)規(guī)模也在穩(wěn)步提升，Z世代更偏愛購(gòu)買拍立得及便攜式的數(shù)碼相機(jī)，如今已成為攝影攝像行業(yè)消費(fèi)的主力軍。與此同時(shí)，中青年更偏愛購(gòu)買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機(jī)與微單相機(jī)。

2011年到2020年，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)銷量直線下降，2020年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量為873.7萬(wàn)臺(tái)，占2011年產(chǎn)量的7.6%;出貨量為888.6萬(wàn)臺(tái)，占2011年出貨量的7.7%。

我國(guó)商業(yè)攝影影視器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破50億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%，特別是近10年來(lái)，我國(guó)影視器材行業(yè)飛速發(fā)展。2020年中國(guó)攝影器材行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模約為52億元。

我國(guó)目前約有1,900個(gè)從事攝影相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌。當(dāng)前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍(lán)、瑪瑞莎等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務(wù)，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務(wù);后者為金夫人兒童天堂攝影上海分公司，主打高端孕嬰攝影。同樣在全國(guó)主要城市布局了分店，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膬和瘮z影品牌。

當(dāng)前大型的自有門店或連鎖一般配有拍攝服飾、化妝間、攝影棚、休息室、剪輯室等不同分區(qū)，且自建線上預(yù)約平臺(tái)供客戶提前約好時(shí)間。

攝影照相器材屬于該行業(yè)中的上游，具有基礎(chǔ)性地位。在該行業(yè)為數(shù)不多的上市企業(yè)中，多數(shù)屬于攝影器材、攝影專業(yè)設(shè)備制造企業(yè)等資金投入較大、運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本較高的企業(yè)。這是開展中下游攝影照相服務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)，因而隨著中下游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和前景向好，上游的制造行業(yè)也將迸濺出新生力量，但對(duì)技術(shù)也會(huì)有更高的要求。

隨著拍攝器材逐步的大眾化，三腳架的品種也在增加，產(chǎn)品也更加細(xì)化，很多國(guó)際、國(guó)內(nèi)的三腳架廠商都紛紛推出了針對(duì)手機(jī)攝影的微型腳架產(chǎn)品。

從整個(gè)腳架的分類可以清楚的看出目前照相設(shè)備的主要發(fā)展趨勢(shì)，專業(yè)化的相機(jī)產(chǎn)品雖然也在快速的發(fā)展，但這類器材的使用人群占整個(gè)拍攝人數(shù)只是一小部分，而使用微型相機(jī)、甚至手機(jī)拍攝的人數(shù)非常眾多，這才是今后的攝影市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。因?yàn)檎障喈a(chǎn)品正在發(fā)生著革命性變化，有創(chuàng)意性的移動(dòng)三腳架產(chǎn)品可能將是未來(lái)腳架發(fā)展的一個(gè)主要方向。雖然目前專業(yè)腳架依然是主流，但照相器材的主流發(fā)生變化后，包括腳架的所有配件的主流產(chǎn)品也許會(huì)發(fā)生變化。

作為相機(jī)配件，攝影三腳架一直是攝影器材配件中最重要的一個(gè)種類，而三腳架產(chǎn)品本身也是國(guó)內(nèi)廠家與品牌最集中、國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最充分的一個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，我國(guó)雖然是世界攝影三腳架制造大國(guó)，但不是制造強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品多為中低端產(chǎn)品，大部分生產(chǎn)廠商為作坊式及OEM 的生產(chǎn)模式。國(guó)內(nèi)廠商需著力提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，方能提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無(wú)人機(jī)等攝影設(shè)備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來(lái)越廣泛的關(guān)注。同時(shí)由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對(duì)于技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)攝影器材市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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