2023農產品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1237 80
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農產品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?當前，我國農產品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業(yè)品牌價值和影響

2023農產品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

農產品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?當前，我國農產品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農產品網(wǎng)絡零售增勢較好，全國農產品網(wǎng)絡零售額同比增長9.2%。農村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構建了農產品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

農產品網(wǎng)絡銷售成績喜人。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)，2022年，全國農村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網(wǎng)絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農產品網(wǎng)絡銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村?！皵?shù)商興農”是發(fā)展數(shù)字商務振興農業(yè)的簡稱，包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

從政策面看，各地政策持續(xù)加碼，出臺基礎設施建設、資金支持等細項政策推進“數(shù)商興農”工程。例如，寧夏商務廳2月8日發(fā)布關于開展2023“數(shù)商興農年”活動的通知;去年10月份，山西商務廳表示，力爭用兩年時間培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，預計財政補助資金達14.7億元。

近幾年，有關鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產品走向城市的一條快車道。中國農業(yè)科學院農業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農產品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業(yè)高質量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進生產經(jīng)營理念、帶動產業(yè)鏈上下游發(fā)展，進而助力培育新型農業(yè)經(jīng)營主體、增加農村居民就業(yè)機會、擴大農民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質農特產出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優(yōu)質農特產，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P負責人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產品生產全鏈條，與農產品原產地攜手將區(qū)域特色農產品發(fā)展成為具有代表性的農產品產業(yè)，助力產業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

農產品電商簡單的說就是農產品+互聯(lián)網(wǎng)。農產品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農業(yè)產業(yè)化的步伐，促進農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村，改變農產品交易方式。

中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心和農業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農業(yè)品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農業(yè)品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產進入消費者的視野。今年農民豐收節(jié)期間，平臺特別策劃了專項助農活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。

美團優(yōu)選推出“農鮮直采”計劃，通過加大源頭直采力度、帶動農產品冷鏈物流基礎設施發(fā)展、培養(yǎng)農村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質農產品上行。目前該計劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農產品銷往全國，“農鮮直采”數(shù)字化助農示范基地也在陸續(xù)建設中。

直播助農計劃“村播計劃”上線三年，淘寶直播平臺累計有11萬農民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農產品銷售超50億元。

根據(jù)商務部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農村網(wǎng)絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產品網(wǎng)絡零售額4221億元，同比增長2.8%。“數(shù)商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。

有關人士指出，農產品電商邁入高質量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農業(yè)生產要素。二是數(shù)字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

農業(yè)農村部發(fā)布《關于拓展農業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農產品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

目前農產品電子商務的主要模式大致有3種，朋友園微商模式、農場基地供貨模式、平臺賣貨模式等。農產品電子商務的作用巨大，它不僅有助于幫助農民銷售滯銷的農產品，還有助于減少農產品流通環(huán)節(jié)，降低農產品價格，節(jié)省更多資源。此外，農產品電子商務還有利于完善市場的信息服務功能。

中國電商平臺農貨零售關聯(lián)度網(wǎng)民感知主要包括電商平臺與農產品消費的關聯(lián)度、與農產品相關的輿情網(wǎng)絡口碑、農產品消費服務用戶滿意度口碑等，并對這些指標進行了綜合調研以及量化分析。

商務部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，提出引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農產品電商行業(yè)的供需狀況、農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農產品電商子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了農產品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農產品電商行業(yè)的發(fā)展建議、農產品電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。農產品電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農產品電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農產品電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農產品電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農產品電商報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、農產品電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農產品電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的農產品電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年農產品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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