據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測算，2022年春節(jié)假期期間，19.1%的農村居民參與了探親訪友和近程休閑等在內的旅游活動，同期全國出游游客中農村居民占比達38.1%。隨著鄉(xiāng)村旅游市場的擴容和產業(yè)的升級，越來越多的資本、科技和文創(chuàng)等新型生產要素，特別是來
鄉(xiāng)村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象，日益成長為新時代鄉(xiāng)村振興的有生力量。
專家指出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效帶動了鄉(xiāng)村閑置資源的充分利用，尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等，有效利用了鄉(xiāng)村居民“被動的”閑暇時間，增加了鄉(xiāng)村居民就地就業(yè)機會和家庭收入。同時，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效促進了鄉(xiāng)村和城市之間的交流，在“鼓了口袋”的同時“富了腦袋”，豐富了鄉(xiāng)村的精神文化，尤其是城市創(chuàng)新創(chuàng)意資源的流入，更是顯著改善了鄉(xiāng)村的整體風貌。
今年的政府工作報告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質升級。隨著基礎設施不斷完善、服務質量不斷提升，鄉(xiāng)村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉(xiāng)村振興的新力量。一批批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地脫穎而出。隨著旅游市場逐漸回暖，鄉(xiāng)村迎來大批游客，如何提升鄉(xiāng)村旅游品質、推動高質量發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“必答題”。
近日，浙江出臺鄉(xiāng)村旅游促進辦法，明確鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑、山地戶外運動、鄉(xiāng)村冰雪運動等，促進體育、健身與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的融合;安徽發(fā)布鄉(xiāng)村旅游“精品主題村”，樹立鄉(xiāng)村旅游典型示范。記者了解到，文旅部會同國家發(fā)改委已推出四批一千多個全國鄉(xiāng)村旅游重點村。2022年以來，文旅部先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”等主題的近500條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，帶領游客縱覽鄉(xiāng)村美景，感受非遺歷史、農耕文化、民俗風情、節(jié)慶活動的魅力。
鄉(xiāng)村旅游帶火了農產品、觀光農業(yè)、農事采摘，農旅融合發(fā)展，讓產業(yè)更加興旺。中國旅游協(xié)會休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會會長竇文章指出，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度參與鄉(xiāng)村產業(yè)經濟發(fā)展，構建起現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產業(yè)體系，加快了鄉(xiāng)村一、二、三產業(yè)融合，成為鄉(xiāng)村振興的增長點。產業(yè)融合推動了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，農業(yè)觀光、農事體驗、民俗體驗、文化演藝、非遺體驗、創(chuàng)意農業(yè)等業(yè)態(tài)層出不窮，鄉(xiāng)村生產、生活、生態(tài)綜合融通互補。
根據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：
鄉(xiāng)村旅游是大眾旅游和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大、產業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經成為鄉(xiāng)村振興的全新動能。
數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農村居民的生產節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。
現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游，已經從賣環(huán)境向賣場景、賣創(chuàng)意轉變，民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。內蒙古呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯(lián)村是全國文明村鎮(zhèn)，也是旅游興村的典型。曾經的人口凈流出村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而今處處是花海，家家皆經商。生活富裕了，產業(yè)興旺了，鄉(xiāng)村旅游大市場吸引了越來越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村，并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居，帶動了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測算，2022年春節(jié)假期期間，19.1%的農村居民參與了探親訪友和近程休閑等在內的旅游活動，同期全國出游游客中農村居民占比達38.1%。隨著鄉(xiāng)村旅游市場的擴容和產業(yè)的升級，越來越多的資本、科技和文創(chuàng)等新型生產要素，特別是來自城市的企業(yè)家和藝術工作者開始進入鄉(xiāng)村，有效地促進鄉(xiāng)村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神享受和文化消費的全新內涵。
欲了解更多關于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。
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2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告
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陳澤芳
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