2023年青梅酒市場(chǎng)投資前景分析 政策引領(lǐng)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展

• 陳澤芳 2023年4月25日 來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì) 互聯(lián)網(wǎng) 761 46
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據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年酒類(lèi)市場(chǎng)大環(huán)境普遍低迷，在年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下，果酒的需求卻日漸升溫，正以每年超過(guò)50%的銷(xiāo)售額增速高速增長(zhǎng)。有很多業(yè)內(nèi)人士也表示，目前果酒市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的風(fēng)口，行業(yè)的整體產(chǎn)值有望達(dá)到1000億元。其中，備受追捧的青梅酒更是成為果酒

青梅釀酒很早就成為了中國(guó)人迎接夏天的一種方式，盛行于民間?？诟星宕啵崽鹂煽?，釀出來(lái)的淡淡果香青梅酒，讓人微醺不醉，滿(mǎn)眼都只見(jiàn)到眼前的美好。青梅酒發(fā)展至今，憑借著高曝光度、高普適性獲得了深厚的群眾基礎(chǔ)。青梅酒能否借著歷史底蘊(yùn)的東風(fēng)在果酒市場(chǎng)闖下一番作為?

在近年來(lái)的果酒熱催動(dòng)下，傳統(tǒng)青梅主產(chǎn)區(qū)也成為了青梅酒的生產(chǎn)重鎮(zhèn)。對(duì)于與自然環(huán)境緊密相連的釀酒行業(yè)而言，產(chǎn)區(qū)永遠(yuǎn)都是酒水高質(zhì)量發(fā)展繞不開(kāi)的一個(gè)重要因素。就好比葡萄酒的產(chǎn)區(qū)對(duì)酒的品質(zhì)影響一般，青梅酒的發(fā)展也需要遵循“產(chǎn)區(qū)原則”。當(dāng)然，如何將產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)融合到品牌的形象表達(dá)中，并非一蹴而就。

2023年青梅酒市場(chǎng)投資前景分析

消費(fèi)市場(chǎng)多元化推動(dòng)果酒品類(lèi)快速發(fā)展。女性消費(fèi)者和年輕消費(fèi)族群成為果酒消費(fèi)的核心消費(fèi)者。2021天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)果酒的人數(shù)達(dá)到去年2倍，將近7成為女性，酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)“她力量”。以跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)為主的考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間女性酒增長(zhǎng)300%，三四線城市的增速更為明顯，起泡酒、果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒備受歡迎。

目前國(guó)內(nèi)青梅酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局并不穩(wěn)定，青梅酒在閱歷多年的市場(chǎng)培育期以后，迎來(lái)爆發(fā)式期。隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)低度酒的消費(fèi)升級(jí)，為了滿(mǎn)足新生代、討好新生代、貼近新生代，越來(lái)越多的企業(yè)加入青梅酒賽道，與此同時(shí)，越來(lái)越多的資本也向新興青梅酒品牌投來(lái)了橄欖枝，青梅酒賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)已然拉開(kāi)帷幕。目前青梅酒行業(yè)沒(méi)有形成頭部品牌，超級(jí)大單品也尚未出現(xiàn)。

從世界范圍看，目前我國(guó)人均果酒年消費(fèi)量約為1.0～1.5L，而全世界果酒人均消費(fèi)量為3.5L，歐美國(guó)家人均消費(fèi)量則高達(dá)6L。日本有近千億的市場(chǎng)規(guī)模而當(dāng)前我國(guó)果酒市場(chǎng)容量?jī)H為220億元，權(quán)威人士預(yù)估，2030年中國(guó)果酒市場(chǎng)將有望達(dá)到千億規(guī)模，成為中國(guó)酒業(yè)新興的黃金賽道，其中青梅酒會(huì)成為果酒賽道中率先突破的細(xì)分果酒品類(lèi)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年青梅酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從酒水市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)低度數(shù)酒的偏好明顯上升，同時(shí)對(duì)青梅酒等風(fēng)味酒需求持續(xù)上升，果酒領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)更加明顯。在需求增長(zhǎng)、產(chǎn)品升級(jí)的背景下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)逐步增加，定位于中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品的增加，青梅酒行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)總體保持較為明顯的上升態(tài)勢(shì)。以青梅酒為代表的新酒飲開(kāi)始受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前我國(guó)青梅酒行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，四川、云南、廣東、浙江、江蘇、福建、重慶等地區(qū)具有企業(yè)參與其中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年酒類(lèi)市場(chǎng)大環(huán)境普遍低迷，在年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下，果酒的需求卻日漸升溫，正以每年超過(guò)50%的銷(xiāo)售額增速高速增長(zhǎng)。有很多業(yè)內(nèi)人士也表示，目前果酒市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的風(fēng)口，行業(yè)的整體產(chǎn)值有望達(dá)到1000億元。其中，備受追捧的青梅酒更是成為果酒細(xì)分賽道中的新興之寵。

青梅酒并不是一個(gè)新的產(chǎn)品品類(lèi),在許多古代的文獻(xiàn)中都有關(guān)于青梅酒的記載,隨著年輕群體消費(fèi)歷年的回歸,以及在先進(jìn)的釀造技術(shù)的加持下,青梅酒老樹(shù)發(fā)新芽,它憑借著其獨(dú)特的口感和與多元飲食文化的強(qiáng)大融合力,被貼上了時(shí)尚的標(biāo)簽。以90后為代表的年輕消費(fèi)群體正在成為酒水市場(chǎng)的主力軍,受消費(fèi)意識(shí)以及文化理念等因素的影響,度數(shù)較低、口感豐富且能夠融入更多就餐場(chǎng)景的青梅酒成為了他們的摯愛(ài)。市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也顯示,青梅酒的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始現(xiàn)身于市場(chǎng)。

政策引領(lǐng)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展

2020年5月，《果酒通用技術(shù)要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)，填補(bǔ)了我國(guó)果酒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的空白;日前，全國(guó)釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處組織召開(kāi)《果酒第4部分：青梅酒》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草啟動(dòng)工作會(huì)議。來(lái)自起草工作組成員單位的32位代表通過(guò)線上形式參加會(huì)議。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)果酒發(fā)展委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)火興三指出，青梅酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定具有及時(shí)性，符合果酒行業(yè)發(fā)展的需求。青梅酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)規(guī)范和引導(dǎo)市場(chǎng)，并反映青梅酒的真實(shí)品質(zhì)，從而促進(jìn)青梅酒行業(yè)健康發(fā)展。中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司副院長(zhǎng)、全國(guó)釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭新光表示，青梅酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作應(yīng)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，科學(xué)劃分品類(lèi)、分清定位，制定符合行業(yè)發(fā)展需求的標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)保駕護(hù)航。青梅酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出將會(huì)極大推動(dòng)青梅酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2021年2月25日，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。果酒行業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收的一支重要力量。為引導(dǎo)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系，2022年1月10日發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》提出，在釀酒方面要“針對(duì)年輕消費(fèi)群體、國(guó)外消費(fèi)群體，發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品”。從經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看，果酒屬于農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)業(yè)，稅收政策比白酒低很多。這使得果酒在用戶(hù)教育、品牌建設(shè)和渠道驅(qū)動(dòng)力等方面比其他酒類(lèi)具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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  2022-2027年青梅酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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