2023教輔書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年5月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 584 33
• 繁體

教輔，即“教學(xué)輔導(dǎo)”的簡(jiǎn)稱(chēng)，是教學(xué)輔導(dǎo)類(lèi)圖書(shū)資料的總稱(chēng)，也稱(chēng)精讀(港)，同步輔導(dǎo)，參考書(shū)等，是一種輔佐教材的參考性書(shū)籍，往往由知識(shí)講解和練習(xí)題組成。

一、教輔書(shū)的概念

教輔，即“教學(xué)輔導(dǎo)”的簡(jiǎn)稱(chēng)，是教學(xué)輔導(dǎo)類(lèi)圖書(shū)資料的總稱(chēng)，也稱(chēng)精讀(港)，同步輔導(dǎo)，參考書(shū)等，是一種輔佐教材的參考性書(shū)籍，往往由知識(shí)講解和練習(xí)題組成。其使用者包括學(xué)生、教師及教研員等。在亞洲如中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、日本、新加坡等地，初高中教輔具有廣泛的市場(chǎng)。

二、教輔書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線(xiàn)上圖書(shū)消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，女性比男性更愛(ài)買(mǎi)書(shū)，未婚用戶(hù)買(mǎi)書(shū)拼事業(yè)，已婚用戶(hù)買(mǎi)書(shū)拼教育;00后忙讀書(shū)考研、90后忙育兒和賺錢(qián)。從網(wǎng)購(gòu)書(shū)籍分類(lèi)來(lái)看，教輔書(shū)和童書(shū)銷(xiāo)量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫(huà)、電子與通信專(zhuān)業(yè)書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快。2023年圖書(shū)類(lèi)銷(xiāo)量占比最高的是教輔和考試類(lèi)書(shū)籍，銷(xiāo)量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書(shū)銷(xiāo)量占32%。此外，童書(shū)銷(xiāo)量占比18%，小說(shuō)、勵(lì)志與成功、人文社科類(lèi)圖書(shū)占比3%—6%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2023國(guó)民閱讀洞察》顯示，過(guò)去一年，更多人拿起書(shū)本，“新一線(xiàn)”城市的顧客增長(zhǎng)快。國(guó)民對(duì)中小學(xué)用書(shū)、童書(shū)的消費(fèi)量占比超過(guò)40%，占全民圖書(shū)消費(fèi)的小半壁江山;哲學(xué)類(lèi)、社會(huì)科學(xué)類(lèi)、嚴(yán)肅文學(xué)類(lèi)、傳記類(lèi)等圖書(shū)消費(fèi)高漲。盡管數(shù)字化進(jìn)程加快，人們的閱讀發(fā)生轉(zhuǎn)變，但紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)的火熱程度依舊在人們的購(gòu)物車(chē)中可見(jiàn)一斑。

教輔資料是配合教材編寫(xiě)的輔助類(lèi)書(shū)籍。教材是供教學(xué)用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如課本、練習(xí)冊(cè)、活動(dòng)冊(cè)、故事書(shū)等等，不一定是裝訂成冊(cè)或正式出版的書(shū)本。教科書(shū)是一個(gè)課程的核心教學(xué)材料，而教輔與中小學(xué)教科書(shū)配套、供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等方面的圖書(shū)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年和2020年，我國(guó)普通高中、初中和普通小學(xué)的在校人數(shù)分別為1.737億人、1.78億人和1.81億人，中小學(xué)在校人數(shù)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。學(xué)生升學(xué)的壓力下，教輔市場(chǎng)需求數(shù)量顯而易見(jiàn)。國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)整體規(guī)模約為1800億元，其中教育出版規(guī)模約為1100億，占比超過(guò)60%。2019年，光是教輔類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模，保守估計(jì)就達(dá)300億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在我國(guó)，教育出版規(guī)模在圖書(shū)出版市場(chǎng)中占比超過(guò)60%，而蟬聯(lián)全國(guó)出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)第一名的人民教育出版社(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“人教社”)，其教材的市場(chǎng)份額超過(guò)50%。目前，人教社已成為“國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯(lián)全國(guó)出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)第一名。截至2020年，該社員工超過(guò)1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)者260余人。

早年，教輔資料主要以紙質(zhì)出版物為主，但是隨著科技不斷賦能教育，個(gè)性化學(xué)習(xí)日漸被強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔也難以滿(mǎn)足學(xué)生愈加多元、個(gè)性的學(xué)習(xí)需求。如何通過(guò)數(shù)字化、智能化的方式更精準(zhǔn)、高效地為孩子提供教輔資源成為教輔市場(chǎng)各家發(fā)力的重點(diǎn)。

教輔需求被刺激的背后，去年不少教輔相關(guān)企業(yè)收獲了可觀的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌推出了《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《優(yōu)化訓(xùn)練》等一系列教輔書(shū)的世紀(jì)天鴻財(cái)報(bào)顯示，2021年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.11億元，較2020年的3.57億元增長(zhǎng)15.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3464.3萬(wàn)元，較2020年的3326.9萬(wàn)元增長(zhǎng)4.13%。其中，教輔圖書(shū)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收3.54億元，同比增長(zhǎng)11.79%;毛利率為29.80%，同比增長(zhǎng)2.99%。

讀者傳媒方面，2021年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.22億元，同比增長(zhǎng)12.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8505.6萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)14.27%。。利潤(rùn)增長(zhǎng)一方面是因?yàn)榻滩慕梯o、期刊等業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)業(yè)績(jī)提升，另一方面得益于運(yùn)營(yíng)效率和管控能力提升，綜合成本進(jìn)一步下降。根據(jù)讀者傳媒的財(cái)報(bào)，2021年，讀者傳媒教材教輔銷(xiāo)售量9278.7萬(wàn)冊(cè)，同比增長(zhǎng)16.95%。教材教輔為其貢獻(xiàn)了3.58億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)24.83%。

在在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)基于自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓教輔業(yè)務(wù)的同時(shí)，傳統(tǒng)教輔企業(yè)也在擁抱數(shù)字化方向。據(jù)悉，鳳凰傳媒已將由傳統(tǒng)教育出版商向教育綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變作為核心戰(zhàn)略之一，并通過(guò)圍繞數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等幾個(gè)重點(diǎn)板塊積極布局智慧教育業(yè)務(wù)，打造智慧教育產(chǎn)業(yè)鏈。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)教輔書(shū)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)教輔書(shū)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡