2023年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 劉明月 2023年5月24日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 201 5
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手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)全民閱讀”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上2

手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)全民閱讀”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，提出“加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。

2023年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)閱讀平臺(tái)還為MCP提供發(fā)布和制作平臺(tái)。MCP可通過手機(jī)閱讀發(fā)布平臺(tái)提供的離線或在線制作工具，按照中國(guó)移動(dòng)電子書格式制作電子書籍，并上傳到發(fā)布平臺(tái)，通過運(yùn)營(yíng)合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺(tái)同時(shí)為用戶下載和閱讀書籍進(jìn)行訂購(gòu)、計(jì)費(fèi)、批價(jià)、收費(fèi)和結(jié)算功能。

我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)上游主要為內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版，中游主要為數(shù)字閱讀平臺(tái)，包括網(wǎng)站和APP等移動(dòng)端;下游為閱讀消費(fèi)者。另包含IP衍生伙伴和服務(wù)支撐體系，以及廣告商。從產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜來看，上游環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)有上海譯文出版社、中信出出版社等，中游包括閱文集團(tuán)、晉江小說網(wǎng)、微信讀書等;IP衍生伙伴包括光線傳媒等;服務(wù)支撐體系包括支付寶(支付渠道)、Kindle(電子設(shè)備)等。

當(dāng)前，隨著手機(jī)閱讀用戶的選擇越來越多，手機(jī)閱讀行業(yè)付費(fèi)意愿逐漸降低，移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)出免費(fèi)化趨勢(shì)。2021年以來，網(wǎng)購(gòu)和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對(duì)網(wǎng)文和網(wǎng)購(gòu)的剛需凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長(zhǎng)5.56%;數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模為351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。但2020年中國(guó)市場(chǎng)電子閱讀器出貨量也僅有237萬，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)小于平板行業(yè)，手機(jī)行業(yè)。絕大多數(shù)電子閱讀消費(fèi)者并不會(huì)額外購(gòu)買一款電子閱讀器來作為自己的閱讀設(shè)備。

當(dāng)前，移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場(chǎng)景得到延伸，推動(dòng)著手機(jī)閱讀行業(yè)不斷擴(kuò)大。今年前三季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá) 1608 億 GB，同比增長(zhǎng) 35.8% 。其中，通過手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到 1538 億 GB，同比增長(zhǎng) 36.4%，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量的 95.7%。

手機(jī)閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)來看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費(fèi)系統(tǒng)等天然優(yōu)勢(shì)，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)取到了較大話語權(quán)。電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計(jì)費(fèi)方式。

作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一，掌閱科技一直深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域，以“做全球最專業(yè)的閱讀平臺(tái)”為愿景，“讓閱讀價(jià)值無處不在”為使命，過國(guó)內(nèi)外上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系，為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的服務(wù)體驗(yàn)。人均閱讀超13本，均高于全國(guó)平均水平。青年群體更青睞業(yè)態(tài)豐富的實(shí)體書店，73.99%的受訪青年人在過去一年去過此類書店。青年群體更青睞業(yè)態(tài)豐富的實(shí)體書店，73.99%的受訪青年人在過去一年去過此類書店。

掌閱科技在為讀者提供數(shù)字化形態(tài)的書籍、期刊，并整合海量音視頻資源，促進(jìn)資源共享的同時(shí)，還已經(jīng)從主要通過終端預(yù)裝獲取流量成功轉(zhuǎn)型成為通過互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)化獲取流量并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，內(nèi)容壁壘堅(jiān)實(shí)，可以滿足讀者差異化的閱讀需求。

未來，中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有以下新趨勢(shì)：一是數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢(shì)日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發(fā)展;三是人工智能技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景日益深化;四是5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間;五是知識(shí)付費(fèi)將迎來發(fā)展拐點(diǎn);六是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局;七是業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢(shì)漸顯;八是電子競(jìng)技將成為產(chǎn)業(yè)融合新節(jié)點(diǎn)。

2022年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2022年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

來源： 中國(guó)新聞出版研究院

從成年國(guó)民傾向的閱讀形式來看，2022年，有45.5%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，與2021年的45.6%總體持平;有32.3%的成年國(guó)民傾向于“在手機(jī)上閱讀”;有8.1%的成年國(guó)民傾向于“在電子閱讀器上閱讀”;有6.8%的成年國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”;有8.2%的成年國(guó)民傾向于“聽書”;有2.8%的成年國(guó)民傾向于“視頻講書”。 　　從成年國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量的評(píng)價(jià)來看，2022年,有3.3%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，有11.2%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，有55.0%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，有30.5%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)成年居民2022年圖書閱讀率的考察發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.6%，高于2021年的68.5%;農(nóng)村居民的圖書閱讀率為50.2%，高于2021年的50.0%。

進(jìn)一步對(duì)各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2022年有77.8%的成年國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2021年的77.4%增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn);71.5%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2021年的71.6%基本持平;26.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個(gè)百分點(diǎn);21.3%的成年國(guó)民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行數(shù)字化閱讀，比2021年的21.7%減少了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)投資收益分析

第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)產(chǎn)品投資方向

第四節(jié) 2023-2027年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)投資收益預(yù)測(cè)

手機(jī)閱讀行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了手機(jī)閱讀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)手機(jī)閱讀行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

手機(jī)閱讀行業(yè)報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。手機(jī)閱讀行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

更多手機(jī)閱讀市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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