中國運動服飾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 國家層面運動服飾行業(yè)政策解讀

• 陳澤芳 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網 1209 78
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隨著運動服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的運動服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

中國運動服飾產業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規(guī)模生產，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

隨著運動服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的運動服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

中國運動服飾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

運動服飾是勞動力密集型產業(yè)，其發(fā)展和轉移受到勞動力資源、原材料配套供應、政策環(huán)境以及銷售市場等多方面因素的影響和制約，其中勞動力資源是最重要的因素之一，由于我國是人口大國，擁有豐富的勞動力資源，近年來，運動服飾產業(yè)雖然不斷向勞動力資源豐富的國家和地區(qū)轉移，但我國仍全球最大的運動服飾生產地之一。以運動鞋為例，2022年，我國運動鞋產量達到10.88億雙，近年來，運動鞋產業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國家轉移。但我國運動鞋產量仍排在全球前十。

由于新疆棉事件，2022年國內品牌市占率明顯提升，海外品牌中阿迪受損較大。2022年，國內頭部品牌安踏、李寧、FILA品牌市占率分別提升0.6%、1.2%，李寧作為國潮品牌代表，市占率提升幅度最大，2021 年下半年公司乘勢推出LI-NING 1990新品牌，相比中國李寧，定位人群更成熟、產品更偏向生活時尚，通過品牌裂變手段進一步打開成長天花板。

運動服飾行業(yè)的下游為經銷商、零售運營商和消費者。我國擁有超過14億人口，是全球大的消費市場之一，隨著擴大內需和提高居民收入具體政策的落實，未來運動服裝消費增長空間較大。如今中國已成為全球健身人群最多的國家，2022年數據顯示：每周參與兩次以上健身活動的人士達到4.58億人，預計到2026年將達到5.36億人，是美國及歐洲數量的近兩倍。

同時，健身人群規(guī)模擴大、人均可支配收入增加、消費升級等因素，推動居民健身支出增加，爬山、飛盤等戶外運動受到消費者喜愛，室內健身需求也不斷增加，中國健身市場規(guī)模保持快速增長。據測算，中國健身市場規(guī)模將由2022年的7872億元增至2026年的14793億元，復合年增長率將達到17.08%，遠高于同期全球健身市場增速7.5%。健身需求的增加，激發(fā)了消費者對運動服飾的購買需求。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國運動服市場深度調查研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

運動服飾是指根據各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據市場發(fā)展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家層面運動服飾行業(yè)政策解讀

近些年，為促進運動服飾行業(yè)產品高質量發(fā)展，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年國務院發(fā)布的《關于征集智能體育典型案例的通知》，智能體育產品包括但不限于運動手表、運動手環(huán)、跑步機、動感單車、智能運動服飾、智能騎行裝備、智能水上運動裝備、智能潛水裝備、智能健身鏡、智能釣具、電子競技等智能體育產品，以及人體健康信息監(jiān)測、動作捕捉、運動統(tǒng)計、運動健身指導、運動方案定制與推薦、智能模擬訓練等應用解決方案。

與此同時，各省市陸續(xù)發(fā)布了一系列政策提高運動服飾行業(yè)產品質量安全水平，如云南發(fā)布《關于印發(fā)云南省深化質量提升三年行動方案(2023—2025年)的通知》提到，扎實開展兒童和學生用品安全守護行動，提高校服、玩具、文具和嬰童用居家防護、運動防護、助行騎乘等產品質量安全水平。

本報告利用中研普華長期對運動服行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個運動服行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國運動服市場深度調查研究報告》。

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  2023-2028年中國運動服市場深度調查研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。運動服行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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