2023年醫(yī)藥電商將走向何處？中國醫(yī)藥電商行業(yè)分析報告2023

• 陳澤芳 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1121 72
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目前醫(yī)藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術，獲得為全行業(yè)提供增值服務的先發(fā)優(yōu)勢，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業(yè)務增長點

2023年醫(yī)藥電商將走向何處？醫(yī)藥電商已進入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉型為“以藥品銷售服務為基礎”。越來越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個體的自媒體，未來也將會有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來藥品零售的必經之路。更少人到藥店去買藥，而作為傳統(tǒng)的實體藥店，一些藥品零售企業(yè)負責人已經感到筋疲力盡，實體藥店在藥品零售方面將進一步喪失競爭力。

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細分為生物藥品制造、化學藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

醫(yī)藥電子商務要想進一步發(fā)展尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境。近幾年出臺的法律、法規(guī)只是圍繞著基礎設施、信息服務、行政管理方面等電子商務發(fā)展中的一些邊緣化的法律問題做出了規(guī)定，而對于電子商務運行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數(shù)據(jù)與隱私權保護等問題涉及較少。因此，必須對醫(yī)藥電子商務領域進行立法，科學有效地建立醫(yī)藥電子商務市場的法律秩序。

目前醫(yī)藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術，獲得為全行業(yè)提供增值服務的先發(fā)優(yōu)勢，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業(yè)務增長點。因為處方藥占據(jù)著整個醫(yī)藥電商市場最大的市場份額。

隨著政策的支持，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進入高速成長期。在醫(yī)藥電商供應方面，醫(yī)療科技提高了醫(yī)藥供應鏈的效率，它能夠應用大數(shù)據(jù)掌握患者用藥需求、輔助藥企研發(fā)決策;或是通過物流供應鏈幫助醫(yī)藥電商企業(yè)整合上下游資源;也可以應用區(qū)塊鏈技術幫助醫(yī)藥電商溯源藥品配送信息，對藥品運輸進行全流程安全管理等。

2027年醫(yī)藥電商交易規(guī)模有望突破7000億元

在市場政策環(huán)境向好和醫(yī)療科技高速發(fā)展的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入醫(yī)藥電商、醫(yī)療服務等領域布局，尋求需求端、支付端、供應端的業(yè)務增長點。互聯(lián)網(wǎng)巨頭自帶巨大的流量優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，能夠將內在用戶轉化為醫(yī)藥平臺用戶，進而能夠提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個醫(yī)療行業(yè)的市占率，同時推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 “醫(yī)+藥+險”閉環(huán)的形成。其中值得關注的相關公司有京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，醫(yī)療信息化方面，則有衛(wèi)寧健康、東華軟件、創(chuàng)業(yè)慧康、東軟集團、萬達信息等。

調研顯示，我國醫(yī)藥流通市場規(guī)模達21586億元，同比增長7.7%，電商作為醫(yī)藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢。醫(yī)藥電子商務場規(guī)模達978億元，同比增長32.7%，國內醫(yī)藥電子商務行業(yè)滲透率逐年增長，未來醫(yī)藥電商行業(yè)年均復合增長率有望達到50%以上，我國醫(yī)藥電子商務商市場規(guī)模將超過1100億元。不過，同期美國的醫(yī)藥電商份額是中國的7.5倍，這表明，中國醫(yī)藥電商仍有較大增長空間，未來值得期待。

我國醫(yī)藥電商行業(yè)行業(yè)在政策以及社會需求的推動下經歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，醫(yī)藥電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化競爭的狀態(tài)，醫(yī)藥電商有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領域發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)預測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。同時中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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