2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場分析 年輕消費(fèi)群體正在迅速壯大

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費(fèi)人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了滋補(bǔ)養(yǎng)生市場，其強(qiáng)勁的消費(fèi)力吸引各大投資者爭相布局滋補(bǔ)養(yǎng)生市場。

中國滋補(bǔ)保健品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在 2023年達(dá)到 1000 億元以上，同比增長約 20%。滋補(bǔ)品類別中，中藥滋補(bǔ)品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預(yù)計(jì) 2023 年的銷售額分別達(dá)到 300 億人民幣和 400 億人民幣。隨著消費(fèi)者對健康和長壽的關(guān)注度不斷提高，中國滋補(bǔ)保健品市場的年輕消費(fèi)群體正在迅速壯大，預(yù)計(jì)2023 年的年輕消費(fèi)者人數(shù)也將達(dá)到 2 億以上。

越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費(fèi)人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了滋補(bǔ)養(yǎng)生市場，其強(qiáng)勁的消費(fèi)力吸引各大投資者爭相布局滋補(bǔ)養(yǎng)生市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)。同時(shí)，全國約70%的人口處于亞健康狀態(tài)或稱介于疾病和健康之間的第三狀態(tài)人群。在起初階段，亞健康患者一般會先去藥店就醫(yī)，但中國基層藥店無法滿足10億亞健康患者的需求，因?yàn)樗麄兏枰】倒芾砗皖A(yù)防保健指導(dǎo)服務(wù)。

在此背景下，燕窩作為中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)品代表之一，熱度一路攀升，成為增長快、熱度高的品類，以知好燕為代表的精致禮品燕窩品牌更是發(fā)展迅猛。有專家預(yù)測，燕窩需求旺盛，同時(shí)覆蓋母嬰、送禮、滋補(bǔ)、美食四大領(lǐng)域紅利或?qū)⒊蔀榍|大市場，未來前景不可估量。

調(diào)研顯示，90后養(yǎng)生注重“內(nèi)服外調(diào)兩手抓”，在內(nèi)服、鍛煉、飲食調(diào)整、作息調(diào)整、中式養(yǎng)生、休閑娛樂、看醫(yī)生等眾多健康解決方案中，包括保健品、食材在內(nèi)的內(nèi)服養(yǎng)生遙遙領(lǐng)先。選擇內(nèi)服養(yǎng)生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機(jī)萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場分析

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關(guān)保健品企業(yè)數(shù)1875家，山東則有1313家。未來中國保健食品市場在各個(gè)年齡層級、各個(gè)市場層級，都存在著巨大的機(jī)會，隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。中國保健食品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到2324.7億元，至2027年達(dá)到3158.2億元。

從發(fā)展前景來看，老齡化進(jìn)程將為保健品的長期市場需求構(gòu)建基礎(chǔ)。老齡化趨勢驅(qū)動慢病增長，保健品尤其是以傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的保健品將會被特定人群列為剛需產(chǎn)品。其次，我國國民收入逐年增長，伴隨著健康意識的崛起，人均醫(yī)療保健開銷也在不斷增長。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的影響下，消費(fèi)者對于功能訴求不斷細(xì)分化和專業(yè)化。保健食品行業(yè)將會進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化的發(fā)展。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國市場。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

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