快手預(yù)計(jì)2023年上半年凈利潤(rùn)不低于5.6億元 短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 807 49
• 繁體

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來(lái)看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺(tái)的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶(hù)規(guī)?？矗@兩大平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺(tái)，且市場(chǎng)集中度逐步提高。

中國(guó)短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開(kāi)放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶(hù)結(jié)構(gòu)逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺(tái)主流化交互影響，助力主流輿論引導(dǎo)。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來(lái)看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺(tái)的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶(hù)規(guī)模看，這兩大平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺(tái)，且市場(chǎng)集中度逐步提高。

7月31日，快手發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，2023年上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會(huì)認(rèn)為扭虧主要是由于用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng);運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門(mén)檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶(hù)可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶(hù)在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

短視頻行業(yè)用戶(hù)調(diào)研

我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，并向各類(lèi)網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。與2021年相比，各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類(lèi)網(wǎng)民群體“滲透”。

隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶(hù)占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶(hù)群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說(shuō)當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。用戶(hù)黏性增長(zhǎng)明顯，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。

報(bào)告顯示，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)?？葱侣?、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶(hù)的重要需求，短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽(tīng)+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞直播最受網(wǎng)民歡迎。報(bào)告提到，網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶(hù)進(jìn)行“深度閱讀”。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及前景分析

2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%;有42.7%的用戶(hù)在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27個(gè)百分點(diǎn)。以“視聽(tīng)+”為代表的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的連接賦能作用日益凸顯。

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。

2018-2022年五年間，短視頻用戶(hù)規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶(hù)均在1億以上。同時(shí)，用戶(hù)使用率從78.2%增長(zhǎng)至94.8%，增長(zhǎng)了16.6個(gè)百分點(diǎn)，與第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(即時(shí)通信)使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線(xiàn)上招工、線(xiàn)上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類(lèi)型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%，線(xiàn)上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂(lè)性、門(mén)檻相對(duì)低等特點(diǎn)，對(duì)時(shí)長(zhǎng)與拍攝要求不高，因而深受網(wǎng)友喜愛(ài)，逐漸呈現(xiàn)出全民參與的趨勢(shì)。

短視頻平臺(tái)近幾年拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的變現(xiàn)模式已深度影響用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣。專(zhuān)家認(rèn)為，龐大的短視頻用戶(hù)群蘊(yùn)藏著消費(fèi)市場(chǎng)新藍(lán)海。短視頻本身就是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道和商業(yè)載體，可以作為電商運(yùn)營(yíng)的一種有效方式。

未來(lái)的短視頻發(fā)展，需要堅(jiān)持內(nèi)容為本、傳播主流價(jià)值，重視用戶(hù)需求并增強(qiáng)場(chǎng)景適配，充分利用技術(shù)賦能拓展行業(yè)布局。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對(duì)中國(guó)短視頻的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了各類(lèi)平臺(tái)的發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版洗護(hù)用品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

  《2023-2028年版洗護(hù)用品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡