積木市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：積木成為行業(yè)品類(lèi)當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類(lèi)

• 郭夢(mèng) 2023年8月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
• 繁體

玩具市場(chǎng)成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長(zhǎng)率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類(lèi)當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類(lèi)，粉絲年齡不分老幼。

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長(zhǎng)，玩具市場(chǎng)的未來(lái)將迎來(lái)更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專(zhuān)屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

積木成為行業(yè)品類(lèi)當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類(lèi)

玩具市場(chǎng)成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長(zhǎng)率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類(lèi)當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類(lèi)，粉絲年齡不分老幼。

據(jù)觀察，玩具中積木與拼圖等品類(lèi)已經(jīng)在需求上具備了顯著的成人化特征。與此同時(shí)，在今年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引》規(guī)范下，未成年人的對(duì)盲盒類(lèi)潮玩產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)將會(huì)受到一定限制，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)會(huì)在成人化發(fā)展的道路上煥發(fā)第二春。玩具的基本屬性——“陪伴”，如今已不再專(zhuān)屬于兒童群體，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層入場(chǎng)玩具賽道，為行業(yè)品類(lèi)拓展貯存發(fā)展?jié)摿Α?/p>

積木市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

積木按照用戶(hù)年齡層級(jí)來(lái)看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且多數(shù)情況下不同年齡層級(jí)產(chǎn)品差異較小，通?？晒餐ㄊ褂谩０床馁|(zhì)來(lái)看，我國(guó)積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優(yōu)勢(shì)，仍是主要結(jié)構(gòu)組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品多以套裝為主，按照產(chǎn)品通常大中小積木都有。

積木產(chǎn)業(yè)鏈整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)較為分散，主要受中游積木企業(yè)中端企業(yè)缺失導(dǎo)致，積木上游原材料主要為ABS樹(shù)脂、木材、塑料加工機(jī)械以及其他加工機(jī)械等，皆屬于國(guó)內(nèi)大量供給行業(yè)，整體產(chǎn)品供給穩(wěn)定；高端企業(yè)和品牌整體原料要求有限，議價(jià)能力強(qiáng)，下游用戶(hù)穩(wěn)定且呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，利潤(rùn)主要集中在中游積木制造領(lǐng)域，從國(guó)內(nèi)占比更高的低端品牌來(lái)看，由于企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品痛過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)獲取用戶(hù)，用戶(hù)需求以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向，未形成固定的用戶(hù)群體，整體上下游議價(jià)能力較低，行業(yè)利潤(rùn)水平較低且較為分散。銷(xiāo)售渠道來(lái)看，我國(guó)積木行業(yè)高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專(zhuān)賣(mài)店等領(lǐng)域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣(mài)部和電商渠道為主。

近年來(lái)，社會(huì)物質(zhì)生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)了一系列新的變化。隨著3.2億的90后及00后成為中國(guó)的消費(fèi)主力軍，該群體所追求“自我滿(mǎn)足”“樂(lè)于嘗鮮”的多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，國(guó)內(nèi)已迎來(lái)“興趣消費(fèi)”的時(shí)代。

中國(guó)90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國(guó)網(wǎng)民的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀念新潮的新時(shí)代年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)需求的更迭。

潮玩積木作為興趣消費(fèi)的典范，更能滿(mǎn)足90后、00后乃至10后這類(lèi)成長(zhǎng)性的年輕消費(fèi)群體。

乘國(guó)潮風(fēng)起，積木被不少風(fēng)投機(jī)構(gòu)和大廠看中。紅杉、真格下注拼奇，阿里巴巴億元押注森寶，小紅書(shū)千萬(wàn)入股巧合......一些原本主做代工的廠商也走到了臺(tái)前，創(chuàng)立積木品牌。數(shù)據(jù)顯示，在擁有全球最大的積木產(chǎn)業(yè)帶的澄海，僅2022年便涌現(xiàn)超過(guò)100個(gè)積木品牌。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)玩具積木的消費(fèi)需求也在不斷增加，玩具積木的種類(lèi)也越來(lái)越多，越來(lái)越具有創(chuàng)新性。而且，由于玩具積木的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等全過(guò)程都具有一定的穩(wěn)定性，這一行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望在未來(lái)幾年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大。

我國(guó)積木玩具產(chǎn)量從2015年的2.9億套增長(zhǎng)至2022年的3.18億套左右。產(chǎn)量來(lái)看，我國(guó)積木玩具整體產(chǎn)量遠(yuǎn)高于積木玩具產(chǎn)量，主要因我國(guó)是全球最大玩具出口國(guó)之一，產(chǎn)品具備物美價(jià)廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達(dá)53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)積木玩具產(chǎn)量約3.18億套。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球積木市場(chǎng)規(guī)模在2019年已經(jīng)達(dá)到了32.6億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到58.4億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.5%。 其次，積木行業(yè)的市場(chǎng)前景也在不斷擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷增加，積木行業(yè)也在不斷推陳出新，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，樂(lè)高公司推出了多款主題積木，如星球大戰(zhàn)、哈利波特等，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。此外，隨著科技的不斷進(jìn)步，積木行業(yè)也開(kāi)始嘗試將科技元素融入到產(chǎn)品中，推出智能積木等創(chuàng)新產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)積木品牌正在崛起，但與國(guó)外知名品牌相比，還是有不小的差距。主要原因在于早期國(guó)產(chǎn)積木品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，生產(chǎn)工藝與頭部品牌存在一定差距，因此即便國(guó)產(chǎn)積木品牌已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)出很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，但消費(fèi)者仍需要一個(gè)接受和了解的過(guò)程。國(guó)產(chǎn)積木品牌在IP開(kāi)發(fā)、工藝打磨、原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面仍有待提高，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

隨著國(guó)內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對(duì)于積木類(lèi)益智玩具的日益青睞，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來(lái)一波高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)410億元。

未來(lái)，積木應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛、類(lèi)型的積木產(chǎn)品將更加豐富，進(jìn)一步提高積木行業(yè)的價(jià)值。

積木行業(yè)的主要市場(chǎng)有機(jī)器人教育、塑料玩具、智能教育、木玩等，未來(lái)，積木應(yīng)用的領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，類(lèi)型的積木產(chǎn)品也將更加豐富，進(jìn)一步提高了積木行業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

積木行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析積木未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘積木行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于積木行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國(guó)內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  積木行業(yè)研究報(bào)告主要分析了積木行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、積木市場(chǎng)供需求狀況、積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和積木主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、積木市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)積木行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡