平板電腦的未來依然存在增長機會 平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年9月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 622 35
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在相關(guān)政策支持、技術(shù)加速演進、多樣化需求不斷增加以及資本持續(xù)賦能的共同驅(qū)動下，我國平板電腦產(chǎn)品向著高端化、多元化方向演進，平板電腦市場競爭不斷深化。在此背景下，平板電腦企業(yè)需要基于自身定位，分階段、分層次構(gòu)筑不同能力要素組合的競爭壁壘，增強企業(yè)內(nèi)生動

平板電腦也叫便攜式電腦)，是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過觸控筆或數(shù)字筆來進行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤或鼠標。用戶可以通過內(nèi)建的手寫識別、屏幕上的軟鍵盤、語音識別或者一個真正的鍵盤(如果該機型配備的話)實現(xiàn)輸入。

平板電腦作為一種成熟的消費電子產(chǎn)品，其基本功能和形態(tài)已經(jīng)固定，難以有突破性的創(chuàng)新。目前市場上的平板電腦產(chǎn)品大多數(shù)都是基于Android或iOS系統(tǒng)的觸控屏設(shè)備，外觀設(shè)計、硬件配置、軟件應用等方面都沒有太大差異。雖然一些廠商嘗試通過加入可擴展鍵盤、主動式電容筆、5G網(wǎng)絡(luò)等元素來提升產(chǎn)品體驗和差異化競爭，但是這些功能并沒有改變平板電腦的本質(zhì)屬性，也沒有帶來用戶使用習慣和場景的根本變化。同時，由于供應鏈的集中化和標準化，平板電腦產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)也趨于相似，導致價格戰(zhàn)成為常態(tài)，壓縮了廠商的利潤空間和創(chuàng)新動力。

平板電腦出貨量統(tǒng)計

2022年第四季度，中國平板電腦市場出貨量約866萬臺，同比增長約16.7%，其中消費市場同比增長25.8%，商用市場同比下降40.3%。2022年全年中國平板電腦市場出貨量同比增長5.2%，自2019年以來連續(xù)四年實現(xiàn)增長。

分價位段來看，2022年第四季度中國平板市場變化情況對比同期，小于1K和2K-3K產(chǎn)品的市場容量出現(xiàn)下降，1K-2K主流品牌產(chǎn)品及3K以上中高端產(chǎn)品份額有所增長。

2022年中國大陸平板電腦出貨量為2398萬臺，同比增長6.4%，出貨量前五家企業(yè)市場占有率總和為75.3%。其中，華為出貨量為392.4萬臺，同比下降11.6%，市場占有率為16.4%;小米出貨量為237.4萬臺，同比增長163.8%，市場占有率為9.9%;聯(lián)想出貨量為227.1萬臺，同比下降14.6%，市場占有率為9.5%;榮耀出貨量為224.9萬臺，同比增長17.3%，市場占有率為9.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

2022年，全球平板電腦出貨量約為1.5億臺，同比下降5%。但是，主要廠商依舊取得亮眼表現(xiàn)，蘋果在全球市場份額占比高達46%，其平板電腦出貨量達到1900萬臺，這主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球暢銷。三星以760萬臺的出貨量位居第二，同比增長10%，市場份額占比為18%。此外，亞馬遜、聯(lián)想和華為三個品牌分列全球出貨量排行榜的第三、四、五位。

平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

隨著5G手機的逐漸普及，平板也正式開始5G化，逐漸取代4G，而WiFi依然是最主要的網(wǎng)絡(luò)連接方式。

目前，5G平板平板電腦依然需要更多的應用場景。云電腦和游戲是目前比較常見的使用場景。而未來5G平板電腦有望在商用市場上創(chuàng)造更多的應用場景。

近年來，遠程辦公、在線教育等需求持續(xù)增長，平板市場迎來難得發(fā)展機遇。越來越便攜、易用、符合用戶使用習慣的平板電腦成為工作、學習、娛樂場景下的必備設(shè)備，滿足了用戶快節(jié)奏、隨時切換的使用需求。隨著遠程辦公、遠程教育等逐漸成為常態(tài)，平板電腦的發(fā)展不僅拓展了應用場景，也吸引了更多品牌加入。如今平板電腦也出現(xiàn)了面向創(chuàng)作、生產(chǎn)力的高端的產(chǎn)品，同時也在探索游戲等細分領(lǐng)域。

平板電腦性能的不斷提升賦予了其更加廣泛的應用范圍，越來越多的平板電腦正涉足辦公領(lǐng)域，如蘋果推出可搭配鍵盤和觸控筆的 iPad Pro，微軟公司推出安裝 Windows 操作系統(tǒng)的 Surface 平板電腦等。目前，越來越多的消費者將平板電腦作為筆記本電腦的替代品，這使得平板市場進一步擴大。

目前消費者對平板電腦的需求仍然相對健康，蘋果通過推出高端產(chǎn)品幫助市場整體實現(xiàn)增長，這表明消費者依然會為有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。盡管2022年整體平板電腦市場較2021年相比有所下降，但平板電腦的未來依然存在增長機會，例如，遠程教育和異地工作的需求仍然存在，消費者往往更青睞價格更具優(yōu)勢的平板電腦而非筆記本電腦。

在相關(guān)政策支持、技術(shù)加速演進、多樣化需求不斷增加以及資本持續(xù)賦能的共同驅(qū)動下，我國平板電腦產(chǎn)品向著高端化、多元化方向演進，平板電腦市場競爭不斷深化。在此背景下，平板電腦企業(yè)需要基于自身定位，分階段、分層次構(gòu)筑不同能力要素組合的競爭壁壘，增強企業(yè)內(nèi)生動力的同時，強化以全域經(jīng)營為核心的外部資源賦能。未來平板電腦市場不僅是終端產(chǎn)品性能的競爭，而是產(chǎn)品、交互、生態(tài)等綜合力量的競爭。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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