2023-2025年童鞋行業(yè)市場(chǎng)需求 童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析

• 劉明月 2023年10月1日 來(lái)源：中研研究院 1019 64
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目前國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購(gòu)整合、融資等方式是未來(lái)十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

隨著90后、95后向母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的大勢(shì)涌入，更注重營(yíng)養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來(lái)。

順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來(lái)越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)抱團(tuán)走出去，加速?lài)?guó)際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

前十位品牌包括安踏、adidas、NIKE、泰蘭尼斯、FILA、三六一度、斯凱奇、沙馳、特步、巴布豆，其市場(chǎng)品牌綜合占有率合計(jì)為47.54%，與去年同期相比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)，與上月相比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度略有提升。其中NIKE、三六一度本月市場(chǎng)表現(xiàn)較好，市場(chǎng)綜合占有率相較去年增長(zhǎng)1.5%、1.29%。

嬰童鞋企業(yè)需要在產(chǎn)品功能層面更加注重“健康”指標(biāo)，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無(wú)毒無(wú)污染等特點(diǎn)，工藝流程要注重節(jié)能、降耗和環(huán)保，還要在安全性和舒適性等方面實(shí)現(xiàn)平衡，然后通過(guò)廣告宣傳、賣(mài)場(chǎng)解說(shuō)與印刷品等促銷(xiāo)手段讓消費(fèi)群體切實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品的“健康”屬性。

中研普華研究院出版的《2023-2028年中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

2023-2025年童鞋行業(yè)市場(chǎng)需求 童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析

我國(guó)童鞋市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种?，同時(shí)每年大約有2800萬(wàn)新生兒降生。

目前國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購(gòu)整合、融資等方式是未來(lái)十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

同時(shí)，未來(lái)我國(guó)童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40%是孩子消費(fèi)，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來(lái)、三胎政策的放開(kāi)，新生人口增長(zhǎng)的外延有力因素，推動(dòng)童鞋市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展。人口增長(zhǎng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一。

中國(guó)童鞋行業(yè)供給特點(diǎn)分析

目前，在我國(guó)童鞋市場(chǎng)中，童鞋行業(yè)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)上，仍以中高檔產(chǎn)品為主，中檔產(chǎn)品占據(jù)行業(yè)42.25%份額，高檔產(chǎn)品38.35%，低檔產(chǎn)品19.4%。

一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無(wú)幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚;

另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

2023-2025年童鞋行業(yè)市場(chǎng)需求

目前，我國(guó)童鞋市場(chǎng)處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)容量迅速增長(zhǎng)，發(fā)展空間巨大。我國(guó)童鞋產(chǎn)量占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右，其中生產(chǎn)的三分之二左右的童鞋用于出口。整體而言，我國(guó)童鞋供給是非常充足的。隨著自動(dòng)化改造等多方面的原因，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間童鞋產(chǎn)業(yè)供給會(huì)保持充足乃至局部過(guò)剩。

童鞋市場(chǎng)消費(fèi)主要以中高檔產(chǎn)品為主，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量正不斷提高。行業(yè)內(nèi)著名品牌多以卡通形象為主，如芭比，Snoopy等，有著眾多忠實(shí)的消費(fèi)者。

圖表：2023-2025年中國(guó)童鞋行業(yè)供給預(yù)測(cè)(億雙)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃(2021—2025年)》，進(jìn)一步普及、加強(qiáng)兒童運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，學(xué)齡前兒童每日不同強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)時(shí)間不少于180分鐘，中等強(qiáng)度及以上的運(yùn)動(dòng)時(shí)間不少于60分鐘等科普知識(shí)，減少久坐時(shí)間，促進(jìn)吃動(dòng)平衡。隨著時(shí)代的發(fā)展，育兒觀念的改變，家長(zhǎng)更加關(guān)注兒童德智體美勞全面發(fā)展，從中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，提升計(jì)劃持續(xù)助推運(yùn)動(dòng)類(lèi)童鞋產(chǎn)品市場(chǎng)份額增加，舒適美觀的運(yùn)動(dòng)童鞋更受家長(zhǎng)小朋友的喜愛(ài)。

未來(lái)幾年，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售模式、終端市場(chǎng)等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化、差異化;二是專(zhuān)賣(mài)、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代來(lái)臨，大賣(mài)場(chǎng)的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。

童鞋行業(yè)報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的童鞋市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年童鞋行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

更多童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與空間相關(guān)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2023-2028年中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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