中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢 中國母嬰行業(yè)未來供需狀況分析

• 周迅 2023年10月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時鼓勵國內(nèi)外企業(yè)合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)委)在浙江義烏召開國家標(biāo)準(zhǔn)專題新聞發(fā)布會，

母嬰行業(yè)用品需求具有剛性，消費(fèi)者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量、產(chǎn)品實用性、產(chǎn)品服務(wù)成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時所考慮的最關(guān)鍵的因素，價格成為次要因素，良好的母嬰用品品牌口碑也消費(fèi)者考量的因素。

國民收入和消費(fèi)水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關(guān)人群擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力;母嬰市場向移動端遷徙的趨勢愈加明顯;伴隨著移動電商、移動支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動端母嬰服務(wù)場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢

市場上的母嬰家電產(chǎn)品可分為以下三個系列：其一是喂養(yǎng)系列，包括自動奶瓶清洗機(jī)、溫奶器、吸奶器、輔食機(jī)等新興的母嬰小家電，該品類母嬰屬性較強(qiáng)。其二是健康生活系列，包括胎心監(jiān)測儀、嬰兒空調(diào)等與生活相關(guān)的家電產(chǎn)品;其三是潔凈衣物系列，在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進(jìn)行優(yōu)化升級，例如可分類洗滌的母嬰洗衣機(jī)、母嬰級消毒機(jī)等等。奧維云網(wǎng)從狹義和廣義兩個維度定義母嬰家電：狹義的母嬰家電是指專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計和使用的家電產(chǎn)品，如暖奶器、奶瓶消毒器等;廣義的母嬰家電是指功能配置達(dá)到母嬰及安全和健康使用標(biāo)準(zhǔn)的家電，如帶有母嬰空間和母嬰模式的冰箱、母嬰級凈水器等。隨著初婚初育人群年齡的更迭以及精細(xì)育兒觀念的盛行，母嬰家電市場規(guī)模有望高增。

母嬰行業(yè)發(fā)展來看，受“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動，國產(chǎn)嬰幼兒用品正受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國內(nèi)企業(yè)通過高品質(zhì)、高附加值的嬰兒用品產(chǎn)品和差異化的競爭策略，在國內(nèi)的母嬰市場占有率也逐年攀升。

發(fā)展至今，母嬰用品進(jìn)入了高速發(fā)展時期，其中電商平臺加強(qiáng)了供應(yīng)鏈整合線下零售商積極布局線上渠道，打通線上線下交易，母嬰電商O2O步入了全新的階段。在二胎政策與電商平臺成熟化的推動下，母嬰用品市場將在近年得到爆發(fā)，增長速度再創(chuàng)新高，近年我國母嬰用品整體交易規(guī)模超過25000億元。

隨著消費(fèi)升級及三胎政策全面放開，嬰幼兒輔食或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)遇。按照中國的人口規(guī)劃目標(biāo)，2030年年均新生人口數(shù)量需至少達(dá)到1455萬人。如果按照每年新生人口數(shù)量維持在1500萬人左右，未來三年我國1-3歲嬰幼兒將超過4500萬人。

龐大的嬰幼兒人口基數(shù)，為嬰幼兒輔食市場帶來了高速增長的基礎(chǔ)。市場雖大，但我國嬰幼兒輔食滲透率并不高。數(shù)據(jù)顯示，相較于國外80%的數(shù)據(jù)，我國嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。

伴隨居民消費(fèi)水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。隨著新時代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

中國母嬰行業(yè)未來供需狀況分析

2019年6月3日，國家發(fā)改委、工信部等聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，同時鼓勵國內(nèi)外企業(yè)合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)委)在浙江義烏召開國家標(biāo)準(zhǔn)專題新聞發(fā)布會，在嬰幼兒用品安全領(lǐng)域，發(fā)布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。

該標(biāo)準(zhǔn)首次明確了使用安全技術(shù)要求，規(guī)定了產(chǎn)品或產(chǎn)品銷售包裝上應(yīng)標(biāo)注的購買信息、材質(zhì)標(biāo)識、使用說明、安全警示內(nèi)容，填補(bǔ)了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標(biāo)準(zhǔn)的空白，對于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義，也對引導(dǎo)消費(fèi)者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會意義。

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標(biāo)準(zhǔn)已于2021年3月正式發(fā)布，并將于2023年2月22日開始強(qiáng)制實施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標(biāo)準(zhǔn)中新拆分出來，標(biāo)準(zhǔn)適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，會議指出：進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢，促進(jìn)我國母嬰市場的發(fā)展。

本報告對我國母嬰行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了母嬰行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國母嬰行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  母嬰行業(yè)研究報告中的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對母嬰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點企業(yè)狀況等...

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