體育館是體育消費(fèi)的重要載體 體育館行業(yè)市場前景研究分析

• 吳澳燕 2023年10月11日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1384 91
• 繁體

2022年中國場館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長16.7%。從場館服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育館、體育場、游泳館仍然是主要的細(xì)分市場，占場館服務(wù)業(yè)的58%左右。2022年中國體育館市場規(guī)模約為5600億元，同比增長16.7%4

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人，這一數(shù)字顯示出越來越多的人正在將運(yùn)動(dòng)作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國體育場地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬個(gè)，同比去年增長約6.7%。線上運(yùn)動(dòng)健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

體育消費(fèi)人群參與熱情高消費(fèi)意愿強(qiáng)。成都大運(yùn)會(huì)成功舉辦、中國網(wǎng)球公開賽的回歸、杭州亞運(yùn)會(huì)接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場的活力的提升。

體育消費(fèi)的火熱也促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬億級(jí)別的藍(lán)海之中，任何一個(gè)賽道所能創(chuàng)造的價(jià)值都是不可估量的，加之我國擁有龐大的基礎(chǔ)人口數(shù)量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應(yīng)當(dāng)”。

《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》(以下簡稱《方案》)，提出16條舉措，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。

16條舉措內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，提出要深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費(fèi)潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提高場地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺(tái)、培育精品示范工程、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運(yùn)動(dòng)技能、加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、完善體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

體育館，室內(nèi)進(jìn)行體育比賽，體育鍛煉亦或是舉辦演唱會(huì)的建筑。體育館按使用性質(zhì)可分為比賽館和練習(xí)館兩類;按體育項(xiàng)目可分為籃球館、冰球館、田徑館等;按體規(guī)?？煞譃榇?、中、小型，一般按觀眾席位多少劃分，中國現(xiàn)把觀眾席超過8000個(gè)的稱為大型體育館，少于3000個(gè)的稱為小型體育館，介于兩者之間的稱為中型體育館。有時(shí)，體育館也作為演藝中心進(jìn)行各種表演活動(dòng)。

從經(jīng)濟(jì)端來看，伴隨居民消費(fèi)能力提升和對(duì)健康的日益重視，體育產(chǎn)業(yè)已成為有活力、拉動(dòng)型的朝陽產(chǎn)業(yè)。2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全國體育場地達(dá)422.68萬個(gè)，體育場地面積37.02億平方米，人均體育場地面積2.62平方米。

從體育場地?cái)?shù)量上來看，全國籃球場數(shù)量最多，達(dá)110.28萬個(gè)。全民健身路徑達(dá)98.02萬個(gè)，乒乓球場地93.53萬個(gè)，羽毛球場地24.61萬個(gè)，田徑場地19.74萬個(gè)，健身房14.29萬個(gè)，足球場地13.59萬個(gè)，健身步道12.78萬個(gè)，排球場地10.12萬個(gè)，游泳場地3.6萬個(gè)，全國冰雪運(yùn)動(dòng)場地2452個(gè)，其余場地約22.12萬個(gè)。

體育館行業(yè)市場前景研究分析

近年來中共中央、國務(wù)院、衛(wèi)健委、發(fā)改委陸續(xù)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)重要政策，“體育全民性、大眾化，從競技體育走向全民健身”已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要風(fēng)向標(biāo)，“倡導(dǎo)體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯，促進(jìn)體育消費(fèi)，釋放體育產(chǎn)業(yè)活力”正推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革。

杭州亞運(yùn)會(huì)后，人民群眾對(duì)體育的消費(fèi)熱情將再創(chuàng)新高，全民健康意識(shí)將顯著提升。且受AI智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響，體育產(chǎn)業(yè)將催生全新產(chǎn)業(yè)模式?！百Y本化、市場化、生態(tài)化、科技化”已然成為體育行業(yè)發(fā)展的四大趨勢，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)迭代升級(jí)。

場館為體育根基，為最大化場館商業(yè)價(jià)值、獲得更多的用戶，將會(huì)向下游衍生提供非常多服務(wù)，導(dǎo)致所提供的體育服務(wù)非常多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈很長。具體來看，體育場館上游包括場館建設(shè)、場館設(shè)備、場館系統(tǒng)、體育器械等;產(chǎn)業(yè)鏈下游包括體育賽事、文娛活動(dòng)、健身培訓(xùn)等。

體育館是體育消費(fèi)的重要載體。2022年中國場館服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為1.4萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%。相比2020年，該行業(yè)增加值同比增長16.7%。

從場館服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育館、體育場、游泳館仍然是主要的細(xì)分市場，占場館服務(wù)業(yè)的58%左右。2022年中國體育館市場規(guī)模約為5600億元，同比增長16.7%;體育場市場規(guī)模約為4200億元，同比增長16.7%;游泳館市場規(guī)模約為2800億元，同比增長16.7%。

體育場館運(yùn)營商自多個(gè)收益來源產(chǎn)生收益，包括在場地主辦體育賽事及比賽的服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼、門票銷售、場地租賃、提供培訓(xùn)課程、場館內(nèi)產(chǎn)品銷售等。

大型演藝活動(dòng)市場復(fù)蘇，音樂演出、展覽、職業(yè)賽事等數(shù)量均大幅上升，有效帶動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這類體育場館下游產(chǎn)業(yè)的市場需求不斷擴(kuò)張，促使體育場館的經(jīng)營權(quán)改革進(jìn)程不斷加快，體育場館的投資主體和業(yè)主方越來越多元化，業(yè)態(tài)多元的綜合運(yùn)營成為體育場館運(yùn)營行業(yè)發(fā)展趨勢。

體育館行業(yè)報(bào)告是從事體育館行業(yè)投資之前，對(duì)體育館行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是體育館行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)體育館行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在體育館行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國體育館行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡