老年旅游行業(yè)發(fā)展及趨勢研究分析

• 吳澳燕 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 453 23
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按照國內外相關經驗和預測，我國在2040年左右將進入老年旅游穩(wěn)定發(fā)展期，老年旅游將占到全國旅游市場的50%左右。預計到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總人口比重達到36.5%，在旅游意愿與人均消費額不變的前提下，老年人口旅游消費總額將達2.4萬億元以上。

按照國內外相關經驗和預測，我國在2040年左右將進入老年旅游穩(wěn)定發(fā)展期，老年旅游將占到全國旅游市場的50%左右。預計到2050年，我國老年人口將突破4.8億人，占總人口比重達到36.5%，在旅游意愿與人均消費額不變的前提下，老年人口旅游消費總額將達2.4萬億元以上。

根據全國第七次人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口有2.6億人，其中，65歲及以上人口1.9億人。 人口老齡化加速帶動了社會消費解構的變化，激發(fā)新的產業(yè)動能。隨著消費升級加快，老年旅游成為新的消費增長點，老年旅游這一細分市場也越來越受企業(yè)關注。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%。預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%。

隨著生活水平的提高、消費觀念的改變，旅游成為越來越多中老年人追求健康生活方式、滿足精神和社交需求的選擇。統(tǒng)計顯示，2016年至2020年，我國老年人文旅消費年均增速達23%;2021年，45歲以上中老年旅游者合計出游11.94億人次，占國內旅游客源市場的36.81%，其中45歲至64歲人群是旅游市場第一大客源。

一、老年旅游行業(yè)發(fā)展現狀

經文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次。假期出游，親子是重要群體，但銀發(fā)族的力量也越來越不容忽視，許多景區(qū)內，中老年人的比例不在少數。

國家統(tǒng)計局數據顯示，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%。近年來，隨著“有錢有閑”的銀發(fā)群體進一步擴大，銀發(fā)旅游已逐步從小眾市場走向大眾舞臺。攜程近期發(fā)布的《2022新一代銀發(fā)族出游趨勢洞察》顯示，截至9月，今年60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%，其中60至65歲的初老群體漲幅最大，超過三成。

隨著我國老年人口的不斷增長、社會保障體系的不斷完善以及老齡產業(yè)的快速發(fā)展，旅游越發(fā)成為眾多老年人的生活方式之一。不僅在假期，平日里老年群體旅游需求也很旺盛，老年旅游消費市場份額越來越大，成為“銀發(fā)經濟”的重要表現。

順應老年人出行需求日益升溫的趨勢，全國多地持續(xù)優(yōu)化助老設施。據重慶市武隆區(qū)有關部門介紹，到武隆游覽的60歲以上老年人占到游客總數的13%，并逐年增多。他們在各景區(qū)完善了無障礙通道、電梯、扶梯等設施，為1000個廁所蹲位安裝了扶手。作為熱門景點，貴州省銅仁市萬山區(qū)朱砂古鎮(zhèn)配備了近1000張床位，并與當地醫(yī)院合作為旅居老年人健康游樂保駕護航。

許多目的地還將智能化貫穿到景區(qū)預約購票、入園游覽等多個環(huán)節(jié)，優(yōu)化從點到線到面的全流程適老化服務。

二、老年旅游行業(yè)存在的問題

第一，缺乏積極的老年旅游消費觀和消費文化。老年游客對價格敏感，不易接受高價旅游產品，相較于青年群體花費總體水平較低。老年旅游較容易被近距離休閑活動替代，比如跳廣場舞、參加老年興趣班、到老年健身中心等?？傊?，老年旅游在老年活動中占比還不夠高，市場滲透率也較低。

第二，市場結構不平衡，亟需調整和優(yōu)化。由于我國區(qū)域發(fā)展水平存在差異，城鄉(xiāng)老年旅游市場發(fā)展不均衡，城市老年旅游、城鎮(zhèn)老年旅游和鄉(xiāng)村老年旅游的比例不協(xié)調;在全國區(qū)域空間分布上，老年人口東西階梯狀分布特征以及東中西區(qū)域經濟差異決定了老年旅游市場存在東西差異。目前，60-70歲老年人成為老年旅游市場主力，但70歲以上的老年人也表達出了較強的旅游意愿，可由于受老年人身體健康狀況限制，旅游供給方針對這部分老年旅游者的旅游產品供給較少。

第三，精細化管理不夠，亟需智慧體系建設。我國老年旅游業(yè)急需利用旅游大數據來促進發(fā)展，通過大數據對老年游客量、老年游客構成以及老年游客的興趣、軌跡、偏好進行梳理分析，提高對老年旅游市場的精準營銷以及產品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力，提高服務和監(jiān)管的針對性與有效性。

三、老年旅游行業(yè)市場趨勢

當前老年旅游需求持續(xù)提檔升級，具體表現為：人口老齡化背景下，新一代老年人展現出了更好的健康條件、更充裕的休閑時間、更新的消費理念、更頻繁的出游意愿和更強大的消費能力;旅游成為退休生活重要內容;老年人在線活動增加;老年人逐步樹立更為獨立的養(yǎng)老理念，更多依靠自身和社會力量來解決養(yǎng)老問題。

目前老年旅居產業(yè)供需并不匹配，城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費1209.20元，僅相當于城鎮(zhèn)游客平均花費1626.50元的約74.3%。65歲以上農村老年游客每次出游花費僅為847.50元。

中國老年人每年旅游人數已占全國旅游總人數的20%以上。當前和未來一段時間，健康活力老年群體對老年旅游服務的需求只會越來越強烈，度假住宅、康體療養(yǎng)兩大產品有望成為未來中國老年旅游的主流。

未來我國積極的老年旅游消費觀念將逐步形成，老年旅游的社會環(huán)境和政策環(huán)境將進一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服務的需求將快速增長，老年旅游企業(yè)對市場的反應變得越來越敏捷，供給將呈現專業(yè)化、個性化、多樣化、新型化和智能化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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