小程序行業(yè)市場(chǎng)如何?小成本“小程序短劇” 火爆，多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道

• 陳觀秋 2023年11月13日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 金臺(tái)資訊 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1146 74
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今年，微短劇市場(chǎng)高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，增長(zhǎng)了179%。隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要

小成本“小程序短劇”火爆

一周拍完，一個(gè)半月做后期，然后就可上線了。在傳統(tǒng)電視劇開(kāi)機(jī)量略有下降的同時(shí)，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場(chǎng)高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，增長(zhǎng)了179%。

多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道

隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。業(yè)內(nèi)人士表示，游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車和房地產(chǎn)企業(yè)，都在進(jìn)入小程序短劇領(lǐng)域。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺(tái)上播放的短劇，為契合移動(dòng)端的播放習(xí)慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過(guò)劇情的反轉(zhuǎn)與沖突，拉動(dòng)受眾情緒，進(jìn)而付費(fèi)觀看。這些短劇單集價(jià)格通常在1元以內(nèi)，但由于一部短劇動(dòng)輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費(fèi)幾十元到百元以上。有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點(diǎn)的同時(shí)，劇集質(zhì)量不高、富豪人設(shè)離譜、情節(jié)雷同等問(wèn)題也引發(fā)關(guān)注。

小程序短劇成為熱議話題，與不少爆款短劇的出圈不無(wú)關(guān)系。短劇《哎呀!皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)用戶充值金額突破1200萬(wàn)元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)元?！耙孕〔┐蟆钡某晒Π咐?，讓不少?gòu)臉I(yè)者涌入這個(gè)新生業(yè)態(tài)中。

小程序短劇的產(chǎn)生最早是基于網(wǎng)文推廣的邏輯，此前有不少以短視頻形態(tài)出現(xiàn)的“小說(shuō)廣告”，點(diǎn)擊閱讀后，通常會(huì)跳轉(zhuǎn)至某個(gè)小說(shuō)閱讀App或公眾號(hào)，目的是通過(guò)廣告視頻投放，增加網(wǎng)文閱讀量。久而久之，行業(yè)內(nèi)萌生出以小程序短劇的形式改編一本小說(shuō)的全部?jī)?nèi)容，這就有了小程序短劇。

通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數(shù)多，但拍攝周期短，上線速度快。十幾萬(wàn)甚至幾萬(wàn)元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時(shí)間甚至用不了半個(gè)月。

有業(yè)內(nèi)人士表示，爆款小程序短劇的創(chuàng)作，尤其需要注重差異化、多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏和付費(fèi)點(diǎn)設(shè)置等方面?！皬囊婚_(kāi)始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能。”

據(jù)介紹，小程序短劇上下游參與方可籠統(tǒng)劃分為收取投流費(fèi)用的渠道(短視頻平臺(tái))、小程序短劇平臺(tái)(點(diǎn)眾、久州、蜜糖等)、短劇承制方(西安豐行、卓淵影視等)。“大的小程序短劇平臺(tái)大多有網(wǎng)文IP庫(kù)，比如點(diǎn)眾旗下就有點(diǎn)眾文學(xué)，因?yàn)槟苁∫淮蠊PIP版權(quán)費(fèi);從制作環(huán)節(jié)看，小程序短劇平臺(tái)會(huì)提供制作經(jīng)費(fèi)和IP劇本給承制方，成片于小程序上線。為了吸引更多用戶觀看，平臺(tái)再將作品投流到渠道，有多少人看取決于投流費(fèi)用的高低?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》分析：

從近期在A股走出七連板的天威視訊發(fā)布的公告中，也能些許看出小程序短劇當(dāng)前的困境。公告提及，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司2023年與點(diǎn)眾科技達(dá)成合作。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)眾科技旗下短劇小程序數(shù)量達(dá)到48個(gè)，日活躍用戶共600萬(wàn)，月活躍用戶1.6億，作品數(shù)量達(dá)到1000多部，月產(chǎn)數(shù)量40部左右，在行業(yè)已屬頭部。但在利潤(rùn)貢獻(xiàn)上仍然吃力。

公告提到，點(diǎn)眾科技開(kāi)發(fā)的河馬劇場(chǎng)APP，業(yè)務(wù)收入預(yù)估占中廣電傳媒2023年收入約5%。2023年包括河馬劇場(chǎng)在內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)利潤(rùn)不超過(guò)300萬(wàn)元，中廣電傳媒公司2023年整體利潤(rùn)預(yù)虧。

除此之外，小程序短劇行業(yè)受眾有從“下沉市場(chǎng)”往上蔓延的趨勢(shì)，拍攝和劇本精品化推動(dòng)制作經(jīng)費(fèi)攀升。

行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。但從業(yè)者并沒(méi)有這么樂(lè)觀。點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿在近期一場(chǎng)行業(yè)大會(huì)上表示：“也可能只有50億元?！彼J(rèn)為，如果不能擺脫低俗，不能擺脫過(guò)度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵，不能跨越到精品，內(nèi)容一味下沉，可能50億元都沒(méi)有。

小程序行業(yè)市場(chǎng)分析

近幾年，小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過(guò)將小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是《2048》，還是年初爆火的《羊了個(gè)羊》，都將小程序游戲推向了新的高度。由于該游戲品類免安裝、即玩即走的游玩特點(diǎn)，降低了玩家接觸產(chǎn)品門檻。目前，越來(lái)越多的游戲公司將目光投向這一領(lǐng)域。

2023年6月，在微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，截至當(dāng)時(shí)微信小游戲開(kāi)發(fā)者規(guī)模突破30萬(wàn)，其中50%是小于30人的中小團(tuán)隊(duì)。用戶總量突破10億，月活達(dá)4億。

全網(wǎng)小程序數(shù)量已超700萬(wàn)，其中微信小程序開(kāi)發(fā)者突破300萬(wàn)，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)32%，活躍小程序則增長(zhǎng)41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長(zhǎng)空間。

近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2023全景生態(tài)流量半年報(bào)告》，報(bào)告指出小程序是互聯(lián)網(wǎng)存量博弈下的關(guān)鍵變量。據(jù)報(bào)告，頭部小程序平臺(tái)月活規(guī)模中微信居于首位，同比增長(zhǎng)4.7%。支付寶小程序規(guī)模第二，但增速超過(guò)微信達(dá)6.5%。第三位的百度小程序月活同比下滑2.6%。作為后起之秀，抖音小程序增速較快，達(dá)11.2%。

各家平臺(tái)積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級(jí)平臺(tái)能力，持續(xù)推進(jìn)商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo(hù)航。

報(bào)告根據(jù)小程序行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)小程序行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)小程序行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)小程序行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多小程序行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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