高端消費品集體“熄火” 高端消費品行業(yè)市場預測分析

• 吳澳燕 2023年11月22日 來源：中國商報 630 36
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進入2023年后，中國的高端消費品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國高端消費品消費預計將達到5500億元，同比增速達15%—20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

10月24日，愛馬仕集團(Hermès，以下簡稱愛馬仕)發(fā)布了截至2023年9月底的三季度業(yè)績報告。財報顯示，在第三季度，愛馬仕集團于去年亞洲市場高基數(shù)情況下整體實現(xiàn)了33.65億歐元銷售額，按固定匯率計算同比增長15.6%，較第二季度增速(28%)有所放緩。

繼LVMH集團、開云集團出現(xiàn)業(yè)績增長放緩后，近日英國高端消費品牌Burberry(博柏利)在2024財年上半財季報告中稱，或將難以實現(xiàn)此前預計的2024財年收入目標。咨詢機構貝恩公司表示，直到2030年，全球高端消費品市場每年都將只能取得單位數(shù)增長。

消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。高端消費品是指那些已經工業(yè)化的奢侈品，因為為了追求經濟利益而放棄了奢侈品的基本條件中限量制造的條件，因此，智能淪落為高端消費品。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

曾“不觸電”的高端消費品牌，如今正將線上作為發(fā)展核心，加速擁抱數(shù)字化浪潮。值得注意的是，除了和天貓、京東這些頭部電商平臺合作外，高端消費品牌又將目標瞄準了垂類電商平臺。

近日，LVMH集團旗下?lián)碛?77年歷史的西班牙高端消費品牌羅意威(LOEWE)與得物App達成合作，羅意威品牌全新系列商品將在得物App獨家首發(fā)。

據(jù)了解，這已不是高端消費品牌首次與潮流電商平臺得物合作。近日，英國時尚品牌self-portrait也宣布正式入駐得物App，成為其全新2023秋冬系列摩登單品及新品限定禮盒的獨家首發(fā)平臺;今年3月，法國高級時裝品牌LANVIN官方入駐得物App，并將品牌標志性產品4款“面包鞋”在得物App首發(fā);意大利品牌Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)也以官方入駐的形式與得物開啟合作，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時尚潮流穿搭和品牌文化。

對于高端消費品而言，首發(fā)平臺的選擇非常重要，合適的首發(fā)平臺能讓品牌的營銷效果更有保障，還能更大程度地制造社交火花。而選擇得物這類潮流電商平臺作為新品首發(fā)地，也可以看出高端消費品牌在向年輕消費群體靠近，試圖拉近與他們的距離。

高端消費品行業(yè)市場預測分析

2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，上半年出貨量約1.3億臺，同比均略有下降。600美元以上高端手機在中國市場表現(xiàn)堅挺，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

2023年第二季度，中國高端智能手機銷量持續(xù)增長，對整體市場的貢獻達到歷史最高水平。中國高端智能手機的銷量從2017至2022期間年復合增長率達到了9.8%。這一趨勢清晰地表明，消費者對于高端手機的需求正在逐漸上升。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網等新技術的不斷發(fā)展和滲透應用，電子產品的升級換代步伐明顯加快，大到彩電、計算機，小到無線耳機、VR眼鏡，產品創(chuàng)新層出不窮，新的消費熱點也不斷涌現(xiàn)。隨著我國中等收入群體規(guī)模的不斷擴大，新興電子產品的需求規(guī)模也不斷上漲，高端產品受到市場青睞。

雖然傳統(tǒng)高端消費品牌依然占據(jù)著行業(yè)主流，但隨著年輕用戶的崛起，他們不再盲目追捧大牌，在購買時也會偏向于具有獨特性、彰顯個性化的品牌。具備這些特性的高端小眾品牌被越來越多的年輕人關注，正成為一股新潮流。

在過去的幾年里，越來越多的國外小眾品牌在中國消費者圈層中逐漸形成了一定的知名度，不少品牌已經將中國市場作為進行海外拓展的重中之重。

對于當下高端消費品的變化，沒有人能給出準確判斷，不過有一點是可以肯定的，國際高端消費品牌依然沒有停止在中國市場的布局，甚至一步步向著新興城市加速擴張。

比如在2024財年，加拿大鵝在中國開設了多家新的專門店，包括北京三里屯旗艦店、杭州萬象城店、深圳灣萬象城店、大連恒隆廣場店。

加拿大鵝中國區(qū)總裁李子厚表示，他們深知中國對整個行業(yè)的重要性。中國市場不斷取得創(chuàng)新突破，為整個行業(yè)帶來啟迪，它將持續(xù)成為全球品牌的關注焦點。

高端消費品牌擁抱數(shù)字化浪潮已經成為趨勢。《中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢洞察報告(2023年版)》顯示，進入2023年后，中國的高端消費品市場開始穩(wěn)步恢復。2023年中國高端消費品消費預計將達到5500億元，同比增速達15%—20%。在購買決策渠道中，線上購物渠道滲透率保持快速增長，占所有購物渠道的46%。

據(jù)咨詢公司預測，到2030年，中國將為全球高端消費品市場貢獻40%的銷售額，毫無疑問將成為高端消費品牌的“兵家必爭之地”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告

  消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用...

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