母嬰保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來前景趨勢

• 吳澳燕 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網 706 42
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母嬰保健是指在妊娠、產褥及嬰兒期間，為了確保母親和嬰兒的健康，進行的一系列預防措施和保健服務。這一領域的目標是減少孕產婦及嬰兒的疾病、障礙和死亡風險，同時提供必要的醫(yī)療、教育資源和支持，以促進兩代人的整體健康。

母嬰親子領域是一個綜合性的產業(yè)，主要聚焦于為孕產婦、嬰幼兒及家庭提供全方位的服務和產品。該產業(yè)致力于為孕產婦和家庭在孕育、育兒及親子時期提供必要的支持和便捷。其核心業(yè)務涉及嬰幼兒商品、孕產婦健康、親子教育、家庭旅行體驗以及親子社區(qū)服務等方面。

在全球背景下，母嬰親子領域占據(jù)了顯著的位置，因為家庭對孩子的教育和成長始終持有高度關注。伴隨著社會價值觀的演變、技術的日新月異以及人口構成的調整，該產業(yè)也在持續(xù)地探索創(chuàng)新和拓展。它在增進家庭幸福感、助力子女健康發(fā)展方面發(fā)揮了不可或缺的角色。

母嬰保健是指在妊娠、產褥及嬰兒期間，為了確保母親和嬰兒的健康，進行的一系列預防措施和保健服務。這一領域的目標是減少孕產婦及嬰兒的疾病、障礙和死亡風險，同時提供必要的醫(yī)療、教育資源和支持，以促進兩代人的整體健康。

母嬰保健工作涉及孕前、孕產期、產后全周期和孕產婦、胎兒、嬰兒全鏈條，既要提供優(yōu)質服務，更應加強規(guī)范管理。

4月3日，廣東省衛(wèi)生健康委在官網公布了新修訂的《廣東省母嬰保健管理條例》(下稱《條例》)，將于今年6月1日起施行?！稐l例》從婚前孕前醫(yī)學檢查、孕產期保健服務、新生兒保健規(guī)程、出生缺陷預防以及重大傳染病母嬰傳播預防、危重孕產婦嬰兒救治救助、強化人類輔助生殖技術規(guī)制等方面對母嬰保健予以規(guī)范?！稐l例》明確要求全社會保護、支持和促進母乳喂養(yǎng)，醫(yī)療衛(wèi)生機構及其工作人員不得向孕產婦和嬰兒家庭宣傳、推薦和違規(guī)提供母乳代用品。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰保健產業(yè)市場深度調研及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

近年來受生育理念變化和生育壓力增加等因素的影響新生人口數(shù)量全面下滑，出生率從2010年的11.9‰持續(xù)走低到2022年的6.77‰，人口紅利逐漸消退。針對此現(xiàn)象國家出臺了相關政策進行宏觀調控，2016年1月正式實施全面二孩政策，2021年6月三孩政策正式出臺，各地積極響應。

許多國家政府都非常重視母嬰健康，并制定了一系列政策來支持母嬰保健行業(yè)的發(fā)展。例如，提供稅收優(yōu)惠、資金支持、推廣母乳喂養(yǎng)等。

在母嬰領域，主要的目標人群是24-40歲的女性，主要集中在三四線城市，而興趣人群則更多地傾向于男性、中高年齡段和低線城市。這些用戶對孕期日記和嬰幼兒教育內容特別感興趣，對于二胎的關注明顯超過三胎，尤其是孕晚期。隨著生活水平的提高和健康意識的增強，家庭對母嬰保健的需求也在不斷增加。

基于母嬰行業(yè)特有的信任問題以及寶媽對育兒經驗溝通、實地體驗的需求，線下銷售仍占據(jù)行業(yè)主流。由于消費者的差異化需求，線上平臺和線下實體店對消費者都具有一定的渠道價值，線上平臺可以給消費者提供豐富的育兒知識，任意品類的商品以及快捷便利的到家服務，而線下實體店給消費者提供了安全性、專業(yè)性和體驗感。

母嬰保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來前景趨勢

現(xiàn)代家庭對母嬰保健服務的需求越來越多元化，除了基本的醫(yī)療服務外，還包括心理咨詢、營養(yǎng)指導、康復訓練等多種服務。這為母嬰保健行業(yè)提供了更多的發(fā)展空間和機會。

隨著人口紅利的逐漸褪去和互聯(lián)網技術的快速革新，以追求流量經濟、規(guī)模經濟的資源驅動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)母嬰向“數(shù)智化”方向轉型發(fā)展，在用戶管理、供應鏈管理等方面均不同程度地出現(xiàn)了數(shù)智化應用。互聯(lián)網時代下利用數(shù)智化理念經營已成為必然趨勢，數(shù)字營銷、精準推送、智能管理等數(shù)智化應用對行業(yè)發(fā)展及行業(yè)內企業(yè)經營至關重要。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，線上線下融合將成為母嬰保健行業(yè)的一個重要趨勢。通過線上平臺提供咨詢、教育等服務，結合線下的實體服務，為消費者提供更加便捷、全面的母嬰保健服務。

社區(qū)化服務模式將成為母嬰保健行業(yè)的一個重要發(fā)展方向。通過在社區(qū)建立服務中心，為附近的家庭提供母嬰保健服務，可以更加貼近消費者，提高服務的可及性和便利性。

在人口結構變化、消費升級、科技進步等多種趨勢影響下，包括胎教早教，精細化、個性化養(yǎng)育等越來越受到“90后”父母的推崇，人工智能對行業(yè)的滲透也逐漸深入。

日新月異的科技正在改變各個傳統(tǒng)行業(yè)的服務方式，在此基礎上，如何進一步提升新消費群體的體驗是商家需要著力思考的問題，在此基礎上，人工智能在母嬰方面的應用，有一定的想象空間。對于從業(yè)者來說，需要不斷關注市場需求變化和技術創(chuàng)新動態(tài)，以提供更加優(yōu)質、全面的母嬰保健服務。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰保健產業(yè)市場深度調研及發(fā)展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰保健產業(yè)市場深度調研及發(fā)展前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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