2024液晶電視行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望

• 吳澳燕 2023年12月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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液晶電視是指用液晶屏做顯示器的電視機(jī)。液晶電視中的液晶顯示技術(shù)利用了液晶的物理性質(zhì)，通過(guò)改變背光光線和電場(chǎng)方向，可以顯示出不同的圖像。液晶電視具有輕薄、高分辨率、低功耗等優(yōu)點(diǎn)，因此在電視市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。

液晶電視是指用液晶屏做顯示器的電視機(jī)。液晶電視中的液晶顯示技術(shù)利用了液晶的物理性質(zhì)，通過(guò)改變背光光線和電場(chǎng)方向，可以顯示出不同的圖像。液晶電視具有輕薄、高分辨率、低功耗等優(yōu)點(diǎn)，因此在電視市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。

液晶電視的優(yōu)勢(shì)在于輕薄、省電、低輻射等，同時(shí)在大屏幕顯示方面也有著出色的表現(xiàn)。液晶電視已成為現(xiàn)代家庭和商業(yè)場(chǎng)所中常見(jiàn)的顯示設(shè)備之一。

2023年以來(lái)，全球面板銷量上升、價(jià)格回暖態(tài)勢(shì)明顯。在此背景下，面板下游的電視市場(chǎng)也出現(xiàn)了積極的信號(hào)。

在各尺寸電視產(chǎn)品中，大尺寸高清電視比較受青睞。從行業(yè)數(shù)據(jù)看，75吋電視產(chǎn)品的銷售均價(jià)較1月份上漲了8.2%，75寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)7.9%。其中，長(zhǎng)虹75寸及以上產(chǎn)品占自身產(chǎn)品銷量20.5%，銷量同比增長(zhǎng)9%。

據(jù)洛圖科技最新報(bào)告，2023年11月，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為16.0M片，同比大幅下降26.6%，環(huán)比下降5.0%;出貨面積為12.4M平方米，同比下降10.6%，環(huán)比下降3.7%。下降的主要原因在于面板大廠的主動(dòng)減產(chǎn)動(dòng)作。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，材料技術(shù)、芯片技術(shù)、顯示技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步不斷推動(dòng)顯示行業(yè)積極發(fā)展。上游面板行業(yè)產(chǎn)能向國(guó)內(nèi)逐步集中，供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)。下游新應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)與拓展對(duì)行業(yè)起到了一定帶動(dòng)作用，也對(duì)產(chǎn)品技術(shù)水平提出新的需求;同時(shí)，下游終端消費(fèi)市場(chǎng)也受全球宏觀經(jīng)濟(jì)或國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不穩(wěn)定等因素影響。

顯示器以及電視兩者均將得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，被賦予更為多元化的功能，成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、智能化技術(shù)等應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)拓和發(fā)展的重要載體和平臺(tái)，人與數(shù)據(jù)交互的核心，為消費(fèi)者提供全新的、升級(jí)的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也滿足不同行業(yè)和使用場(chǎng)景的特定需求。

液晶電視的工作原理是利用了液晶的電光效應(yīng)。當(dāng)電場(chǎng)作用在液晶分子上時(shí)，液晶分子會(huì)改變排列順序，從而改變透光率，實(shí)現(xiàn)圖像顯示。液晶電視的背光光線通常來(lái)自LED燈，通過(guò)背光的調(diào)節(jié)和液晶分子的改變，可以控制每個(gè)像素的亮度，從而實(shí)現(xiàn)圖像的顯示。

2024液晶電視行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望

截至2023年9月，全球液晶電視面板市場(chǎng)出現(xiàn)顯著變化，平均尺寸首次躍升至50.8英寸，標(biāo)志著全球消費(fèi)者對(duì)更大屏幕電視的需求正在增長(zhǎng)。

這一數(shù)據(jù)反映出一個(gè)明顯的趨勢(shì)：盡管出貨量有所下降，但出貨面積不斷增加。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，在今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)證了65英寸電視的嶄露頭角，其市場(chǎng)占比首次超越55英寸，成為中國(guó)市場(chǎng)中最受歡迎的電視尺寸。

具體來(lái)看，上半年的液晶電視市場(chǎng)中，32寸電視仍然是出貨量最大的尺寸，但出貨量同比大幅下滑了38.5%，市場(chǎng)份額為20.8%。42/43寸尺寸排名第二，出貨量略有增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額為19.6%。55寸電視位居第三，出貨量約為1000萬(wàn)片。而50寸電視在上半年同比增長(zhǎng)18.8%，出貨量達(dá)到了790萬(wàn)片，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%。此外，65寸電視的出貨量約為700萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)25.2%，市場(chǎng)份額達(dá)11.9%。而更大尺寸的電視，如75寸及以上，也呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，出貨量約為150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)43.6%，市場(chǎng)份額達(dá)到2.5%。

隨著消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視的需求增加，液晶電視的大尺寸化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。大尺寸液晶電視不僅在家庭影院、高端商用等領(lǐng)域有廣泛應(yīng)用，也在逐漸進(jìn)入普通家庭。

在需求端，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇不力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，除卻行業(yè)市場(chǎng)特性，2022年消費(fèi)市場(chǎng)需求受通脹及地緣沖突的影響，B2C市場(chǎng)大幅回落;全球經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)，企業(yè)預(yù)算縮減，亦影響B(tài)2B市場(chǎng)需求。2023年在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，市場(chǎng)仍存在一定不確定性，但在全球通脹放緩、經(jīng)濟(jì)活力上升的預(yù)期下，市場(chǎng)供需將回到季節(jié)性的循環(huán)。

液晶顯示器已成為平板顯示器的主流產(chǎn)品，占據(jù)了平板顯示器主要的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，隨著液晶顯示器在交通、政府、服務(wù)業(yè)、教育、能源等商用細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)品牌、家電品牌、DIY品牌以及云終端品牌等紛紛涌入該市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)等競(jìng)爭(zhēng)手段不斷升級(jí)。品牌廠商需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者需求并穩(wěn)固市場(chǎng)份額。

液晶電視市場(chǎng)正在朝著更大尺寸的方向迅速發(fā)展，全球消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視的熱情不斷高漲，這也催生了電視制造商不斷提升產(chǎn)品尺寸的競(jìng)爭(zhēng)。這一趨勢(shì)為電視行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也引發(fā)了對(duì)更高分辨率和更好的視覺(jué)體驗(yàn)的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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