跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來前景預(yù)測(cè)2024

• 吳澳燕 2024年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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跟團(tuán)游是一種旅游方式，指的是游客通過參加旅行社組織的旅行團(tuán)進(jìn)行旅游活動(dòng)。跟團(tuán)游通常包括住宿、交通、導(dǎo)游和旅游景點(diǎn)門票等費(fèi)用，游客可以根據(jù)自己的需求選擇不同的套餐。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人次將達(dá)到54.07億，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”勞動(dòng)節(jié)、暑期以及中秋國(guó)慶等假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游收入、游客平均出游距離、平均停留時(shí)長(zhǎng)等主要觀測(cè)指標(biāo)均已全面超過2019年同期水平。

不論是圍爐煮茶、特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游、City walk等新興旅游方式的異軍突起，還是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈爾濱等目的地的火爆出圈，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動(dòng)。追求個(gè)性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影響著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)趨勢(shì)的新動(dòng)力，不斷地催生、激發(fā)出新的消費(fèi)模式和旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

隨著中國(guó)人均可支配收入的提高，人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿增強(qiáng)，將會(huì)增加人們出行旅游的次數(shù)，在此過程中，跟團(tuán)游由于省時(shí)省力省錢，而受到人們的歡迎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

跟團(tuán)游是一種旅游方式，指的是游客通過參加旅行社組織的旅行團(tuán)進(jìn)行旅游活動(dòng)。跟團(tuán)游通常包括住宿、交通、導(dǎo)游和旅游景點(diǎn)門票等費(fèi)用，游客可以根據(jù)自己的需求選擇不同的套餐。

2023年團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)迎來了全面復(fù)蘇，相比傳統(tǒng)大團(tuán)，憑借靈活性和個(gè)性化出圈的小團(tuán)逐漸成為用戶的核心選擇。攜程去年私家團(tuán)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍，國(guó)內(nèi)私家團(tuán)銷售額同比2019年增長(zhǎng)近370%，2-9人小團(tuán)增長(zhǎng)超100%。

此外，用戶報(bào)團(tuán)也更加碎片化。攜程跟團(tuán)游數(shù)據(jù)顯示，一人旅行的訂單占比提升了25%;短天數(shù)出行占比從2019年的26%提升到現(xiàn)在的32%;當(dāng)?shù)貐F(tuán)的出行占比更是超過了58%。內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)于用戶的下單決策也越來越重要：體現(xiàn)在去年攜程團(tuán)隊(duì)游直播場(chǎng)次破萬，直播帶貨的核銷GMV去年四季度比一季度提升4.5倍;直播間商品轉(zhuǎn)化率平均提升21%，站內(nèi)直播的成交核銷率高達(dá)91%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有A級(jí)景區(qū)1.49萬家，國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)700多家，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)111家，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)243家，國(guó)家工業(yè)旅游示范基地142家。

跟團(tuán)游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來前景預(yù)測(cè)

中老年人群仍是我國(guó)旅游市場(chǎng)第一大客源。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月15日，今年55歲以上人群出游數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)近2倍。從具體年齡段看，55歲—60歲年齡段是主力消費(fèi)人群，出游人數(shù)占比最高，達(dá)到六成;61歲—65歲占比超兩成。從地域看，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長(zhǎng)沙、蘇州、沈陽(yáng)等城市是55歲以上人群出游主要客源地，同時(shí)也是主要旅游目的地。

2023年以來，“年輕人攻占夕陽(yáng)紅旅游團(tuán)”成為社交媒體熱門話題，反映出老年跟團(tuán)游更從容、節(jié)奏更舒緩的特點(diǎn)。跟團(tuán)游仍是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半，其余依次為定制團(tuán)、私家團(tuán)，其中更靈活、更個(gè)性化的私家團(tuán)同比增長(zhǎng)3倍多。老年人愿意為更好的旅游品質(zhì)支付更高價(jià)格，也愿意探尋更遠(yuǎn)的世界。跟團(tuán)游價(jià)格相較2022年同期上漲超過三成，55歲以上人群出境游訂單同比去年同期增長(zhǎng)5倍多。

根據(jù)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)第一波出游高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在2月7日，寒假親子游人群以及部分請(qǐng)假調(diào)休的“打工人”將成為“主力軍”。2月7日后，出游客流將持續(xù)增長(zhǎng)，假期出游高峰主要集中在2月10日(大年初一)至2月13日(大年初四)，出游峰值將出現(xiàn)在2月11日(大年初二)。

春節(jié)期間，上海、北京、南京、杭州、廣州、天津、深圳、成都等地游客出游需求旺盛，并呈現(xiàn)明顯的“南北互跨”趨勢(shì)。具體來看，來自上海、江蘇、廣東、浙江、湖南等地的游客更傾向于選擇京津冀和東北地區(qū)作為旅游目的地，北京、天津、山東、陜西以及東三省的游客對(duì)海南、廣東、廣西、云南、江蘇等目的地展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的旅游意愿。

途牛在發(fā)布的《2024年春節(jié)旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，哈爾濱、長(zhǎng)白山、漠河等春節(jié)團(tuán)期的跟團(tuán)游產(chǎn)品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相關(guān)旅游產(chǎn)品要到春節(jié)前三周才會(huì)售罄。同時(shí)，長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、牡丹江、吉林、延邊等東北城市的出游熱度迎來顯著增長(zhǎng)。此外，東北部分小眾目的地如鶴崗、七臺(tái)河、雞西等，也在春節(jié)期間成為新興旅游目的地，吸引了不少年輕游客。

在政策導(dǎo)向方面，2024年是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊周期轉(zhuǎn)段的關(guān)鍵一年，旅游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力將由近幾年的消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)和投資雙主導(dǎo)，需要在繁榮發(fā)展的上升周期中進(jìn)一步加大促進(jìn)消費(fèi)和豐富供給的跨周期操作，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)更快回歸到長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)上來。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)跟團(tuán)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  跟團(tuán)游是一種旅游方式，指的是游客通過參加旅行社組織的旅行團(tuán)進(jìn)行旅游活動(dòng)。跟團(tuán)游通常包括住宿、交通、導(dǎo)游和旅游景點(diǎn)門票等費(fèi)用，游客可以根據(jù)自己的需求選擇不同的套餐。本報(bào)告由中研普華的...

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