長視頻行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析 愛奇藝2023年凈賺28億元

• 吳澳燕 2024年2月29日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 北京日報 730 43
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從用戶規(guī)模來看，國內(nèi)長視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺“2+2”競爭格局，賽道內(nèi)競爭格局 相對穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺用戶量和時長隨重點內(nèi)容上線、爆款帶動以及節(jié)假日影響而存在小幅波動，呈現(xiàn)此

長視頻是指片長通常在40分鐘及以上的視頻作品，包括但不限于電影、電視劇、紀(jì)錄片、微電影、動畫片等更為復(fù)雜和具有深度的創(chuàng)意和內(nèi)容。長視頻適用于更為嚴(yán)肅、莊重和具有深度的內(nèi)容，因此在音樂、教育、科技、人物訪談等領(lǐng)域具有廣泛的運用。

長視頻制作流程相對復(fù)雜，通常包括策劃、前期制作、拍攝和后期制作等步驟。策劃階段需要與編劇、導(dǎo)演等進行深入討論，確定創(chuàng)意、主題、表現(xiàn)形式、角色塑造等。前期制作則包括場景環(huán)境營造、演員選角、服裝布置等。拍攝階段需要使用專業(yè)攝影機等專業(yè)設(shè)備進行拍攝，并可能需要對不同角度和視角的場景進行多次拍攝。后期制作則包括對拍攝的素材進行剪輯、音效剪輯、音樂配合等多項工作。

長視頻的優(yōu)勢在于其能夠提供更深入、更全面的內(nèi)容，吸引觀眾的注意力并產(chǎn)生更強的情感共鳴。此外，長視頻也更容易產(chǎn)生廣告收益，因為觀眾對于較長視頻的廣告容忍度通常更高。然而，長視頻也需要更高的制作成本和時間投入，因此需要更多的資源和人才支持。

根據(jù)《2022年大劇年度市場研究報告》，2022年上線劇集301部，較2021年減少18部。但劇集市場整體熱度回暖，電視劇播映指數(shù)同比提升15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。劇集整體質(zhì)量有了明顯提升。

長視頻行業(yè)市場競爭格局

長視頻平臺聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費會員專屬權(quán)益而獲取會員收入，同時基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現(xiàn)多元變現(xiàn)。

從用戶規(guī)模來看，國內(nèi)長視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺“2+2”競爭格局，賽道內(nèi)競爭格局 相對穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺用戶量和時長隨重點內(nèi)容上線、爆款帶動以及節(jié)假日影響而存在小幅波動，呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢，在整體長視頻流量基本平穩(wěn)，增量空間有限 的背景下，國內(nèi)長視頻的競爭逐漸從激烈向溫和轉(zhuǎn)變，盈利成為行業(yè)共識。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

作為傳統(tǒng)長視頻平臺，“愛優(yōu)騰”是市場絕大多數(shù)長視頻IP內(nèi)容的集中地。從A面來看，這是長視頻平臺的核心護城河之一;從B面來看，三家每年版權(quán)采買費用都占據(jù)運營成本的大頭，重資產(chǎn)模式更是直接限制了長視頻平臺盈利能力。

在現(xiàn)有競爭格局下，深耕存量用戶、提高內(nèi)容良品率、提升精細化運營水平，成為各平臺當(dāng)前重點工作。從行業(yè)盈利情況來看，各大長視頻平臺通過降本提質(zhì)增效，逐步實現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進入良性發(fā)展階段。

長視頻行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析

2月28日，愛奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財報。愛奇藝全年總營收319億元，同比增長10%;Non-GAAP(非美國通用會計準(zhǔn)則)運營利潤36億元，同比增長68%;Non-GAAP凈利潤28億元，同比增長121%。其中，第四季度營收77億元，Non-GAAP運營利潤9.28億元。

具體而言，2023年愛奇藝會員服務(wù)營收203億元，同比增長15%。其中，第四季度會員服務(wù)營收48億元，實現(xiàn)同比增長。在線廣告業(yè)務(wù)營收達62億元，同比增長17%。其中，第四季度在線廣告業(yè)務(wù)營收為17億元，同比增長6%。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別為25億元和29億元，其中第四季度內(nèi)容發(fā)行營收為5.06億元，其他收入為7.41億元。

成本方面，2023年愛奇藝營收成本為231億元，同比增長4%。作為營收成本的重要組成部分，全年內(nèi)容成本162億元，同比下降2%;全年銷售和管理費用為40億元，同比增長16%;研發(fā)費用支出18億元，同比下降7%。其中，第四季度營收成本為55億元，其中內(nèi)容成本同比下降5%至37億元。第四季度銷售和管理費用為9.48 億元，與去年同期基本持平;研發(fā)費用支出4.52億元，同比下降3%。

生成式人工智能技術(shù)(AIGC)被廣泛認為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式，以ChatGPT為代表的各類AIGC項目創(chuàng)新嘗試與商業(yè)模式探索，已在游戲、社交、視頻等行業(yè)領(lǐng)域廣泛開展。在隨后的財報會上，龔宇表示，在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，公司也關(guān)注新業(yè)務(wù)，爭取培育和孵化出第二增長曲線。這里的新業(yè)務(wù)大概方向包括海外業(yè)務(wù)，跟IP增值服務(wù)有關(guān)的線上或者線下業(yè)務(wù)，還有生成式人工智能帶來的可能的技術(shù)創(chuàng)新。

AIGC正在對影視行業(yè)產(chǎn)生劇烈影響。愛奇藝透露，其通過AI生成的海報圖，點擊率和播放時長已優(yōu)于人工制圖;而人工智能對視頻內(nèi)容分鐘級的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細劇情介紹，已覆蓋3000多部劇集。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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