企業(yè)財報分析：唯品會2023凈營收1129億元同比增9.4% 穿戴銷售表現(xiàn)強勁

• 吳澳燕 2024年2月29日 來源：中國新聞網(wǎng) 中國服飾 1118 72
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2023年全年，唯品會實現(xiàn)凈營收1129億元，同比增長9.4%;Non-GAAP凈利潤95億元，同比增長39.1%。同時，全年GMV為2080億元，同比增長18.7%;活躍用戶數(shù)8740萬，同比增長3.9%;訂單數(shù)8.123億，同比增長9.8%。

唯品會2023凈營收1129億元同比增9.4%

日前，中國領(lǐng)先的在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。受益于季節(jié)性需求增長和理性消費興起，2023年第四季度，唯品會實現(xiàn)凈營收347億元(人民幣，下同)，同比增長9.2%;Non-GAAP凈利潤32億元，同比增長43.4%。第四季度GMV為664億元，同比增長21.9%;活躍用戶數(shù)4850萬，同比增長2.3%;訂單數(shù)2.343億，同比增長7.2%。

2023年全年，唯品會實現(xiàn)凈營收1129億元，同比增長9.4%;Non-GAAP凈利潤95億元，同比增長39.1%。同時，全年GMV為2080億元，同比增長18.7%;活躍用戶數(shù)8740萬，同比增長3.9%;訂單數(shù)8.123億，同比增長9.8%。

隨著服飾消費持續(xù)回暖，2023年唯品會穿戴類商品GMV較2022年增長24%，助推公司全年GMV首次突破2000億元。得益于穿戴類商品的強勁銷售表現(xiàn)，超級大牌日、超級品類日和今日大牌等核心欄目銷售額創(chuàng)下歷史新高。

服裝電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年我國社會消費品零售總額47.1萬億元，比2022年增長7.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售表現(xiàn)明顯好于社會消費品零售整體水平，自2023年二季度以來始終保持雙位數(shù)增長趨勢，全年實現(xiàn)服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬億元，同比增長12.9%。

從網(wǎng)上零售來看，2023年全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，比2022年增長11.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%，吃類、穿類、用類商品網(wǎng)上零售額則分別增長11.2%、10.8%、7.1%。

服裝電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行服裝產(chǎn)品或服務(wù)的在線交易和商業(yè)活動。它結(jié)合了電子商務(wù)和服裝行業(yè)的特點，為消費者提供方便快捷的購物體驗，同時也為服裝企業(yè)提供了更廣闊的市場和銷售渠道。

從居民消費支出來看，2023年全國居民人均消費支出2.7萬元，比2022年名義增長9.2%，扣除價格因素影響，實際增長9.0%。按消費類別分，2023年全國居民人均衣著消費支出1479元，增長8.4%，占人均消費支出的比重為5.5%。

電商平臺的服飾消費在2023年迎來爆發(fā)，特賣電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，縱觀2023年全年，其女裝銷量同比增長近30%，男裝、母嬰鞋服等同比增速超20%。京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費觀察》顯示，12月寒潮以來，其多款保暖服飾銷售額出現(xiàn)大幅增長。

在服裝電子商務(wù)中，B2B和B2C是兩種主要的交易模式。B2B模式主要面向企業(yè)之間的交易，如服裝品牌與批發(fā)商、零售商之間的合作。而B2C模式則主要面向消費者，通過電子商務(wù)平臺直接向消費者銷售服裝產(chǎn)品。

除了交易模式外，服裝電子商務(wù)還涉及到供應(yīng)鏈管理、物流配送、在線支付等多個環(huán)節(jié)。有效的供應(yīng)鏈管理和物流配送體系能夠確保產(chǎn)品的及時供應(yīng)和準確送達，提高消費者滿意度。同時，安全便捷的在線支付系統(tǒng)也是服裝電子商務(wù)成功的關(guān)鍵之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者需求的變化，服裝電子商務(wù)也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。例如，移動電商、社交電商、直播帶貨等新型模式不斷涌現(xiàn)，為服裝企業(yè)提供了更多的營銷手段和銷售機會。

中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5,000-10,000元與10,001-15,000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達到58.5%;中國消費者從電商平臺(67.9%)購買服飾的比重最大，線下服飾實體店(55.5%)次之。

傳統(tǒng)服裝業(yè)的經(jīng)營模式是以產(chǎn)定銷，有了訂單后再組織生產(chǎn)銷售，而電商注重推爆款、出新款、搶流量。線上消費習(xí)慣鞏固并深化，網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、平臺經(jīng)濟等對服裝產(chǎn)業(yè)鏈影響進一步加深，品牌服裝在淘寶、抖音、快手等直播平臺全面發(fā)力，服裝直播間、帶貨主播、直播基地、工廠直播等服裝直播產(chǎn)業(yè)鏈漸成體系，推動專業(yè)市場、面輔料加工制造、品牌設(shè)計、展覽展會等B2B電子商務(wù)快速發(fā)展，電子商務(wù)成為推動服裝消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進的先導(dǎo)力量。

近幾年，受市場需求收縮影響，消費行業(yè)經(jīng)歷承壓下行周期，內(nèi)部競爭加劇，增長空間有限。隨著《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》實施，制造業(yè)、小微企業(yè)和個體工商戶的減稅退稅降費政策落地;促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售政策的推進;以及電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系的進一步完善。

隨著政策的支持及全球化的加速，越來越多的服裝企業(yè)開始進軍海外市場。跨境電商平臺為消費者提供了更加豐富的選擇和更便捷的購物體驗，同時也為服裝企業(yè)帶來了更廣闊的市場和銷售渠道。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國服裝電子商務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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