2024年MCN傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景深度分析

隨著短視頻平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，更需推動(dòng)、督促其肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，走上規(guī)范發(fā)展之路。MCN機(jī)構(gòu)，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的明星經(jīng)紀(jì)人，在招收一批網(wǎng)絡(luò)主播和創(chuàng)作者后，為其提供內(nèi)容策劃、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅孵化、IP衍生、流量變現(xiàn)等目的。從素人到‘腰部網(wǎng)紅’的孵化期大約6～8個(gè)月，人均投入50萬(wàn)元，回報(bào)期為8～12個(gè)月。

此前胡潤(rùn)研究院發(fā)布了中國(guó)流量新勢(shì)力百?gòu)?qiáng)榜，“流量新勢(shì)力”以MCN機(jī)構(gòu)為主，這些機(jī)構(gòu)主要通過(guò)短視頻、帶貨直播、秀場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。上榜機(jī)構(gòu)平均年7歲，平均布局3個(gè)具有影響力的平臺(tái)，平均擁有3.7億粉絲，平均簽約達(dá)人超3300人，超六成機(jī)構(gòu)位于北京、杭州、廣州、深圳和上海這五大城市。

2024中國(guó)流量新勢(shì)力百?gòu)?qiáng)榜前十強(qiáng)

三只羊排名第一

無(wú)憂傳媒排名第二

ONE排名第三

遙望科技排名第四

蜂群文化排名第五

Papitube排名第六

古麥嘉禾排名第七

二咖傳媒排名第八

辛選排名第九

東方甄選排名第十

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)MCN傳媒市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)咨詢(xún)報(bào)告》分析

隨著數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，MCN(Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò))傳媒行業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為連接內(nèi)容創(chuàng)作者與廣大受眾的重要橋梁。近年來(lái)，MCN傳媒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，截至2023年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已增長(zhǎng)至2.5萬(wàn)家，較2022年有顯著提升。市場(chǎng)規(guī)模方面，2023年全球MCN市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到了1158.55億元人民幣，而中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到360.66億元。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著短視頻和直播的普及，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將進(jìn)一步增加，市場(chǎng)規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2029年，全球MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2890.78億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)16.85%。

MCN傳媒產(chǎn)業(yè)鏈詳細(xì)梳理

MCN傳媒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)及運(yùn)營(yíng)支持四大環(huán)節(jié)。內(nèi)容創(chuàng)作是MCN產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，涵蓋短視頻、直播、圖文等多種形式的內(nèi)容產(chǎn)出;內(nèi)容分發(fā)則通過(guò)各大社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等渠道將內(nèi)容推送給目標(biāo)受眾;商業(yè)變現(xiàn)則是MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)廣告分成、品牌合作、電商帶貨等方式實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié);運(yùn)營(yíng)支持則包括數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容策劃、創(chuàng)作者管理等全方位的服務(wù)，確保MCN機(jī)構(gòu)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。

MCN商業(yè)模型

內(nèi)容供應(yīng)商市場(chǎng)通過(guò)建立內(nèi)容品牌以實(shí)現(xiàn)廣告投放及商業(yè)片制作的盈利;孵化+經(jīng)紀(jì)+營(yíng)銷(xiāo)模式強(qiáng)調(diào)IP創(chuàng)造力，前期投入較大;知識(shí)付費(fèi)以出版物、課程收費(fèi)、P 授權(quán)以及影視節(jié)目的開(kāi)發(fā)為主要收入來(lái)源;電商網(wǎng)紅則依賴(lài)其強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力，通過(guò)與粉絲互動(dòng)達(dá)成銷(xiāo)售，MCN將實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)移至線上，掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

MCN傳媒行業(yè)政策

在政策方面，各國(guó)政府及社交媒體平臺(tái)紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，支持MCN行業(yè)的發(fā)展。這些政策涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)保護(hù)、廣告監(jiān)管等多個(gè)方面，為MCN機(jī)構(gòu)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)提供了有力保障。同時(shí)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示，MCN行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但利潤(rùn)率增長(zhǎng)的機(jī)構(gòu)僅占少數(shù)，表明行業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，盈利能力的提升仍面臨挑戰(zhàn)。

MCN傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，MCN傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是平臺(tái)多元化，MCN機(jī)構(gòu)在抖音、快手、小紅書(shū)、B站等主流社交媒體平臺(tái)布局廣泛;二是內(nèi)容創(chuàng)新與垂直化，短劇、生活服務(wù)、海外內(nèi)容等新興賽道成為MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相布局的熱點(diǎn);三是去平臺(tái)化與業(yè)務(wù)多元化，MCN機(jī)構(gòu)逐漸意識(shí)到過(guò)度依賴(lài)單一平臺(tái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始探索多平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布矩陣和業(yè)務(wù)多元化的發(fā)展路徑;四是技術(shù)賦能，大數(shù)據(jù)分析、AI、VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用為MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作高質(zhì)量、高互動(dòng)性的內(nèi)容產(chǎn)品提供了可能。

MCN傳媒行業(yè)前景及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

展望未來(lái)，MCN傳媒行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)將不斷探索新的商業(yè)模式和變現(xiàn)路徑，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。同時(shí)，隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)和中國(guó)文化輸出的增強(qiáng)，部分MCN機(jī)構(gòu)將尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)本地化內(nèi)容策略和國(guó)際化布局，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)和拓展。在技術(shù)方面，隨著AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用，MCN機(jī)構(gòu)將能夠創(chuàng)作出更加高質(zhì)量、高互動(dòng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，提升用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。此外，MCN機(jī)構(gòu)還將加強(qiáng)內(nèi)部管理革新和技術(shù)應(yīng)用，提升運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)反應(yīng)速度，以應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

MCN傳媒行業(yè)正處于快速發(fā)展和變革的關(guān)鍵時(shí)期。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，MCN機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新、優(yōu)化布局、提升能力，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)期繁榮。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷拓展，MCN傳媒行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)所占比重整體上呈現(xiàn)出約10%的上升趨勢(shì)，而營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)和電子商務(wù)業(yè)態(tài)則已成為各大機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利的主要途徑。其中，那些以資源(如IP和內(nèi)容)驅(qū)動(dòng)商業(yè)化的機(jī)構(gòu)，正逐漸轉(zhuǎn)向以服務(wù)(如營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和電子商務(wù)服務(wù))驅(qū)動(dòng)商業(yè)化的模式。

MCN傳媒行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、商務(wù)部、海關(guān)總署等官方渠道采集數(shù)據(jù)進(jìn)而分析預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展變化，此報(bào)告對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及潛力預(yù)測(cè)等。

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