“雙世遺”領(lǐng)航：福建文旅如何用“文旅+”重構(gòu)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景?

一、背景

福建省，作為中國(guó)東南沿海的重要省份，憑借其得天獨(dú)厚的自然與人文資源，在旅游行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著“十五五”規(guī)劃的逐步推進(jìn)，福建省旅游行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

近年來(lái)，福建省旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。根據(jù)中研普華研究院《福建省旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2024年，福建省旅游總收入預(yù)計(jì)突破1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.5%，增速連續(xù)三年保持全國(guó)前三。接待游客總量達(dá)到7.2億人次，恢復(fù)至2019年的132%。其中，鄉(xiāng)村旅游接待量2.8億人次，收入2460億元，“云水謠”等品牌效應(yīng)凸顯;濱海旅游方面，6個(gè)濱海城市貢獻(xiàn)了全省旅游收入的39%，郵輪游艇消費(fèi)年增55%。

2025年，福建省旅游市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)容，清明假日期間全省接待游客547.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.9%;旅游總收入51.22億元，同比增長(zhǎng)27.1%。全年目標(biāo)接待游客6.9億人次，旅游總花費(fèi)達(dá)9000億元。

表1：2024年福建省旅游市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

(數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理)

(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與偏好

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，福建省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，休閑度假、文化體驗(yàn)等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2024年游客消費(fèi)構(gòu)成中，自然觀(guān)光占比下降至39.2%，而文化體驗(yàn)提升至28.5%，休閑度假占25.8%。過(guò)夜游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至2.8天，較2020年增加0.6天，顯示出游客對(duì)深度旅游體驗(yàn)的需求增加。

(三)競(jìng)爭(zhēng)格局與區(qū)域發(fā)展

福建省旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但區(qū)域發(fā)展不均衡問(wèn)題依然存在。福州、廈門(mén)、泉州等城市憑借豐富的旅游資源和完善的旅游設(shè)施，成為旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)地區(qū)。同時(shí)，武夷山、鼓浪嶼、土樓群等世界級(jí)文化遺產(chǎn)以及“藍(lán)眼淚”“簪花圍”等新興文旅IP，也吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。然而，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游發(fā)展相對(duì)滯后，需加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

三、影響因素分析

(一)政策扶持

福建省政府高度重視旅游行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，包括《福建省紅色文化遺存保護(hù)條例》等，為旅游行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，政府還加大了對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升了旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。

(二)消費(fèi)升級(jí)

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求日益多樣化、個(gè)性化。休閑度假、文化體驗(yàn)、親子游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品受到越來(lái)越多游客的青睞，推動(dòng)了旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

(三)技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為福建省旅游行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。智慧旅游平臺(tái)、“一部手機(jī)全福游”APP等數(shù)字化工具的推廣使用，極大地便利了游客的出行和消費(fèi)。同時(shí)，AR、VR、AI等技術(shù)的應(yīng)用，也為游客提供了更加沉浸式的旅游體驗(yàn)。

(四)區(qū)域協(xié)同

福建省積極推動(dòng)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)與長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等地區(qū)的客源互送，通過(guò)“清新福建全球推介官”計(jì)劃、國(guó)際旅行商踩線(xiàn)行動(dòng)等擴(kuò)大海外影響力。同時(shí)，深化閩臺(tái)文旅融合，推出“海峽旅游圈”主題線(xiàn)路，促進(jìn)了區(qū)域旅游市場(chǎng)的繁榮。

四、未來(lái)預(yù)測(cè)分析

(一)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)，到2025年，福建省旅游收入有望突破1.5萬(wàn)億元，帶動(dòng)直接就業(yè)人數(shù)超300萬(wàn)。在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，福建憑借對(duì)臺(tái)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)定位，其旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)到2030年，福建省旅游行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，成為具有全球影響力的生態(tài)旅游示范省。

(二)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來(lái)，福建省旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。休閑度假、文化體驗(yàn)、親子游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品將繼續(xù)受到游客的青睞。同時(shí)，隨著老年旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起，針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品和服務(wù)也將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(三)技術(shù)創(chuàng)新預(yù)測(cè)

數(shù)字技術(shù)將繼續(xù)在福建省旅游行業(yè)中發(fā)揮重要作用。未來(lái)，智慧旅游、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將得到更廣泛的應(yīng)用，為游客提供更加便捷、高效、沉浸式的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)也將助力旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)。

(四)細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)

1. 鄉(xiāng)村旅游：預(yù)計(jì)到2030年，鄉(xiāng)村旅游接待人次將達(dá)1.8億，同比增長(zhǎng)15%，收入900億元，占全省旅游總收入25%。政策扶持、居民收入提升及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)(如“微度假”模式帶動(dòng)春游熱)成為主要驅(qū)動(dòng)因素。

2. 紅色旅游：古田會(huì)議舊址年接待量超5000萬(wàn)人次，紅色旅游將成為吸引年輕群體的重要力量。

3. 非遺國(guó)潮：福州“三條簪”非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目將進(jìn)一步拓展，非遺國(guó)潮將成為旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

五、建議

(一)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持

政府應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)旅游行業(yè)的政策扶持力度，完善相關(guān)法規(guī)和政策體系，為旅游行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管和規(guī)范，維護(hù)市場(chǎng)秩序和游客權(quán)益。

(二)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)

旅游企業(yè)應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，滿(mǎn)足游客日益多樣化的需求。加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)性設(shè)計(jì)，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)和管理，提高服務(wù)質(zhì)量和游客滿(mǎn)意度。

(三)加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同和合作

福建省應(yīng)加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游協(xié)同和合作，共同打造旅游精品線(xiàn)路和旅游品牌。加強(qiáng)與長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等地區(qū)的客源互送和市場(chǎng)互動(dòng)，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)的輻射范圍和影響力。同時(shí)，深化閩臺(tái)文旅融合，推動(dòng)兩岸旅游市場(chǎng)的共同繁榮。

(四)注重可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)

在推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)。加強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)和合理利用，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)和破壞。推廣綠色旅游和低碳旅游理念，引導(dǎo)游客文明旅游和綠色消費(fèi)。

如需了解更多福建省旅游行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《福建省旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。