2024跨境電商新趨勢(shì)：RCEP+中美緩和 這些品類出口將爆發(fā)分析

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2024年全球貿(mào)易格局在RCEP全面生效與中美貿(mào)易關(guān)系緩和的雙重影響下發(fā)生深刻變革。中國(guó)跨境電商行業(yè)在政策紅利與市場(chǎng)機(jī)遇的雙重驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。RCEP通過(guò)降低關(guān)稅壁壘、簡(jiǎn)化通關(guān)流程、推動(dòng)區(qū)域供應(yīng)鏈整合，為中國(guó)賣家進(jìn)入東南亞、日韓等市場(chǎng)提供了前所未有的便利。與此同時(shí)，中美貿(mào)易關(guān)系緩和使部分商品關(guān)稅豁免政策得以延續(xù)，為中國(guó)賣家穩(wěn)固北美市場(chǎng)份額創(chuàng)造了條件。

在這一背景下，中國(guó)跨境電商出口品類呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，中式茶飲、電動(dòng)三輪車、辣條、解放鞋、潮玩等“中國(guó)制造”憑借文化附加值、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)或創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在海外市場(chǎng)迅速崛起。本報(bào)告結(jié)合最新數(shù)據(jù)與案例，深入分析RCEP與中美緩和對(duì)跨境電商出口的影響，挖掘潛在爆發(fā)品類，并為從業(yè)者提供戰(zhàn)略建議。

市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2.1 行業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng)

總體規(guī)模：2024年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.88萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.5%，顯著超越整體外貿(mào)增速。其中，出口額為1.48萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%，反映中國(guó)制造商在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力及中小商家參與國(guó)際市場(chǎng)的積極性。

平臺(tái)格局：亞馬遜仍為中國(guó)賣家主導(dǎo)平臺(tái)，中國(guó)賣家占其頂級(jí)賣家50%以上。Temu、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress等“出海四小龍”表現(xiàn)亮眼，Temu全球用戶數(shù)量已達(dá)亞馬遜的91%，預(yù)計(jì)年內(nèi)超越eBay;TikTok Shop計(jì)劃2024年在美國(guó)市場(chǎng)GMV達(dá)175億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025-2030年跨境電商產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示分析

2.2 區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)

RCEP區(qū)域：東南亞成為增長(zhǎng)引擎，中國(guó)賣家通過(guò)RCEP原產(chǎn)地累積規(guī)則享受稅收優(yōu)惠，降低出口成本。例如，山東某電動(dòng)三輪車廠家出口價(jià)約800元，歐美終端售價(jià)超2000元，非洲市場(chǎng)出現(xiàn)“以車換礦”模式。

北美市場(chǎng)：中美貿(mào)易關(guān)系緩和使部分商品關(guān)稅豁免政策延續(xù)，中國(guó)賣家在亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)的市場(chǎng)份額穩(wěn)固。2024年，Temu在美國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)200億-250億美元，排名第三，超越沃爾瑪。

2.3 爆款品類解析

中式茶飲：珍珠奶茶在TikTok話題播放量超50億次，中東土豪豪擲100美元代購(gòu)“奶蓋茶”。某深圳賣家專注奶茶原料出口，2024年客單價(jià)提升300%，靠“附贈(zèng)中文版開(kāi)店指南”打開(kāi)市場(chǎng)。

電動(dòng)三輪車：山東某廠家產(chǎn)品出口歐美，終端售價(jià)溢價(jià)顯著。東南亞市場(chǎng)加裝防雨棚，歐洲農(nóng)場(chǎng)主加裝GPS定位，配件矩陣?yán)麧?rùn)率超50%。

辣條：國(guó)內(nèi)出廠價(jià)0.5元/包，亞馬遜售價(jià)$3.99(約28元)，海外留學(xué)生思鄉(xiāng)情懷與獵奇年輕人需求驅(qū)動(dòng)銷量。通過(guò)清真認(rèn)證拿下中東市場(chǎng)，推出低油魔芋辣條規(guī)避“垃圾食品”標(biāo)簽。

解放鞋：紐約買(mǎi)手店貼上“東方復(fù)古工裝風(fēng)”標(biāo)簽，定價(jià)$72仍被搶購(gòu)一空。衍生定制服務(wù)(刺繡英文名、手繪涂鴉)與情懷套裝(配軍用搪瓷杯、綠挎包)提升附加值。

潮玩：泡泡瑪特在東南亞日均銷售額破百萬(wàn)，寺廟盲盒(含開(kāi)光手串)、非遺盲盒(微型皮影戲套裝)等小眾玩法崛起。本地化設(shè)計(jì)(中東款避免暴露服飾)與二級(jí)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)(扶持海外黃牛炒高價(jià))推動(dòng)銷量。

表1：2024年跨境電商爆款品類案例

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

影響因素分析

3.1 RCEP政策紅利

關(guān)稅降低：RCEP成員國(guó)之間90%以上貨物貿(mào)易最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，提高中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。例如，紡織服裝企業(yè)從越南采購(gòu)原材料，國(guó)內(nèi)加工后出口日本和韓國(guó)，可享受原產(chǎn)地累積原則稅收優(yōu)惠。

通關(guān)便利化：RCEP推動(dòng)區(qū)域供應(yīng)鏈整合，減少跨境電商企業(yè)在不同國(guó)家的政策風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高商品通關(guān)效率。中國(guó)海外倉(cāng)數(shù)量超2000個(gè)，RCEP增強(qiáng)電商企業(yè)在成員國(guó)內(nèi)投資信心，推動(dòng)海外倉(cāng)等物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

規(guī)則復(fù)制推廣：中國(guó)在RCEP成員國(guó)中跨境電商實(shí)踐走在前列，可引領(lǐng)規(guī)則制定，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制推廣。

3.2 中美貿(mào)易關(guān)系緩和

關(guān)稅豁免延續(xù)：美國(guó)恢復(fù)352項(xiàng)跨境商品關(guān)稅豁免，包括自行車部件、電機(jī)、機(jī)械等，降低中國(guó)賣家出口成本。

市場(chǎng)信心提振：中美貿(mào)易關(guān)系緩和使中國(guó)賣家在北美市場(chǎng)的布局更加穩(wěn)定，Temu、TikTok Shop等平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的GMV目標(biāo)得以順利推進(jìn)。

3.3 消費(fèi)者需求變化

文化認(rèn)同與獵奇心理：中式茶飲、辣條、解放鞋等品類通過(guò)文化輸出與獵奇設(shè)計(jì)吸引海外消費(fèi)者。例如，珍珠奶茶在TikTok的火爆反映海外年輕人對(duì)中式文化的興趣。

性價(jià)比與實(shí)用性：電動(dòng)三輪車、可折疊寵物戶外旅行包等品類憑借高性價(jià)比與實(shí)用性在歐美市場(chǎng)熱銷。

健康與環(huán)保意識(shí)：零卡糖奶茶、可重用食品密封袋等品類滿足海外消費(fèi)者對(duì)健康與環(huán)保的需求。

未來(lái)預(yù)測(cè)分析

4.1 品類爆發(fā)預(yù)測(cè)

科技平權(quán)消費(fèi)品：智能穿戴設(shè)備(測(cè)血壓手環(huán)、翻譯耳機(jī))、太陽(yáng)能充電寶等品類在非洲、中東等市場(chǎng)潛力巨大。例如，深圳某公司推出“阿拉伯語(yǔ)實(shí)時(shí)翻譯眼鏡”，沙特王室下單2000套。

情緒療愈經(jīng)濟(jì)：解壓玩具(可撕拉硅膠手機(jī)殼、無(wú)限捏泡泡紙)、助眠神器(ASMR敲擊木魚(yú)、冥想香薰機(jī))等品類契合全球心理健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

微定制革命：跨境電商平臺(tái)接入AI設(shè)計(jì)工具，消費(fèi)者上傳照片自動(dòng)生成專屬圖案，推動(dòng)服飾、飾品等品類個(gè)性化定制。例如，SHEIN的“Design It”功能讓用戶DIY服飾，轉(zhuǎn)化率提升40%。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)出海：防抖餐具、大字版智能藥盒等品類在日本、歐洲等老齡化社會(huì)需求旺盛。

虛擬服務(wù)實(shí)體化：元宇宙穿搭(掃描身材生成3D模型，試穿后直接下單實(shí)體服裝)、NFT+實(shí)物(購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藝術(shù)品贈(zèng)送同款潮玩手辦)等創(chuàng)新模式涌現(xiàn)。

表2：2025年跨境電商潛力品類預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華整理

4.2 市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

區(qū)域市場(chǎng)深化：中國(guó)賣家將進(jìn)一步深耕RCEP區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈整合提升競(jìng)爭(zhēng)力。

平臺(tái)多元化：除亞馬遜外，Temu、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress等平臺(tái)將成為中國(guó)賣家的重要渠道。

合規(guī)與品牌建設(shè)：隨著各國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)保護(hù)和平臺(tái)監(jiān)管的加強(qiáng)，合規(guī)經(jīng)營(yíng)與品牌建設(shè)將成為中國(guó)賣家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

建議

把握RCEP機(jī)遇：利用RCEP原產(chǎn)地累積規(guī)則，優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，降低出口成本。加強(qiáng)與RCEP成員國(guó)企業(yè)的合作，推動(dòng)區(qū)域供應(yīng)鏈整合。

深耕北美市場(chǎng)：在中美貿(mào)易關(guān)系緩和的背景下，穩(wěn)固北美市場(chǎng)份額。關(guān)注美國(guó)消費(fèi)者需求變化，推出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)。

挖掘潛力品類：關(guān)注科技平權(quán)消費(fèi)品、情緒療愈經(jīng)濟(jì)、微定制革命等潛力品類，提前布局市場(chǎng)。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與本地化運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)品附加值。

加強(qiáng)合規(guī)與品牌建設(shè)：遵守各國(guó)法律法規(guī)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)與平臺(tái)監(jiān)管合規(guī)。通過(guò)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新：利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)AI設(shè)計(jì)工具實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化定制，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年跨境電商產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。