浙江省跨境電商行業(yè)正站在“十五五”規(guī)劃的新起點，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以全球化布局為方向、以合規(guī)化建設(shè)為底線，持續(xù)推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。未來，隨著“直播+平臺+跨境電商”三位一體模式的深化、海外倉網(wǎng)絡(luò)的全球化延伸及數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的主動探索，浙江有望在全球跨境電商版圖中占據(jù)更核心地位，為構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局提供強勁動能。

浙江省作為中國跨境電商的先行者，依托數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢、民營經(jīng)濟活力及全球溫商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了“政策鏈+平臺鏈+技術(shù)鏈”三鏈融合的生態(tài)體系。近年來，跨境電商已成為浙江外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的核心引擎，通過“市場采購+跨境電商”模式創(chuàng)新、海外倉網(wǎng)絡(luò)全球化布局及數(shù)字貿(mào)易規(guī)則探索，持續(xù)領(lǐng)跑全國。本報告從行業(yè)現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)驅(qū)動及未來趨勢四個維度展開分析，揭示浙江跨境電商在政策紅利、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與技術(shù)創(chuàng)新三重驅(qū)動下的高質(zhì)量發(fā)展路徑，為行業(yè)參與者提供戰(zhàn)略參考。

一、浙江省跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究分析

1. 政策創(chuàng)新與制度型開放引領(lǐng)發(fā)展

自2015年獲批全國首個跨境電商綜試區(qū)以來，浙江通過制度創(chuàng)新持續(xù)釋放政策紅利。杭州綜試區(qū)率先推出“無票免稅”“簡化結(jié)匯”等突破性政策，寧波海關(guān)首創(chuàng)“中東歐商品進口通關(guān)一件事”應(yīng)用，義烏上線“跨境電商信用評價系統(tǒng)”，形成覆蓋通關(guān)、稅收、外匯的全鏈條政策支持體系。2024年出臺的《杭州市數(shù)字貿(mào)易促進條例》及“浙江e港通”平臺上線，進一步推動規(guī)則對接與數(shù)據(jù)跨境流動，為行業(yè)提供制度保障。

2. 區(qū)域協(xié)同與產(chǎn)業(yè)帶深度融合

浙江跨境電商形成“一核多極”發(fā)展格局：杭州依托數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，聚焦服飾、燈具等產(chǎn)業(yè)帶，培育出子不語等跨境品牌;寧波作為中國-中東歐經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，通過“百億千企”行動深化與中東歐國家合作，涌現(xiàn)樂歌、遨森等龍頭企業(yè);義烏以全球小商品集散中心為基底，通過“市場采購+跨境電商”模式實現(xiàn)供應(yīng)鏈小時級響應(yīng)，跨境電商交易額連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。金華、溫州等城市依托特色產(chǎn)業(yè)帶，形成差異化互補發(fā)展態(tài)勢。

3. 物流網(wǎng)絡(luò)與海外倉全球化布局

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《浙江省跨境電商行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》顯示分析，浙江構(gòu)建“空鐵?！绷Ⅲw物流體系：中歐班列(義新歐)累計開行超1.1萬列，覆蓋歐亞50余國;寧波舟山港作為全球第一大貨物港，通過“海鐵聯(lián)運”打通“義烏-寧波舟山港-威廉港”直達(dá)通道;海外倉網(wǎng)絡(luò)方面，浙江企業(yè)在全球53國布局839個海外倉，面積占全國四成，為跨境電商提供本地化履約支持。2025年首發(fā)的綠色中歐班列及“四港聯(lián)動”模式，進一步降低物流成本與碳排放。

4. 技術(shù)驅(qū)動與業(yè)態(tài)創(chuàng)新持續(xù)深化

AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深度滲透行業(yè)：頭部賣家將AI應(yīng)用于選品、客服等環(huán)節(jié)，提升運營效率;直播電商與跨境電商融合加速，杭州拱墅區(qū)通過“直播+平臺+跨境電商”模式，培育出省級跨境直播園區(qū)，帶動出口增長。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于供應(yīng)鏈溯源，提升消費者信任度。政策層面，浙江推動“數(shù)字貿(mào)易港”建設(shè)，深化與RCEP國家數(shù)字合作，探索數(shù)據(jù)跨境流動新規(guī)則。

5. 主體培育與生態(tài)體系日趨完善

浙江跨境電商企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)經(jīng)社收錄企業(yè)達(dá)642家，涵蓋阿里巴巴國際站、速賣通等平臺及安致股份、巨星科技等品牌企業(yè)。政府通過設(shè)立省級品牌孵化基金、建設(shè)跨境電商綜合服務(wù)平臺等舉措，培育年交易額超千萬美元的品牌企業(yè)。同時，高校與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作，創(chuàng)新“企業(yè)出題+高校答題”人才培養(yǎng)模式，為行業(yè)輸送復(fù)合型人才。

二、浙江省跨境電商行業(yè)未來趨勢展望

1. 技術(shù)重構(gòu)與效率革命加速

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《浙江省跨境電商行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》顯示分析，未來五年，AI將深度重構(gòu)供應(yīng)鏈：從智能選品、動態(tài)定價到自動化客服，技術(shù)驅(qū)動的效率提升將成為核心競爭力。區(qū)塊鏈技術(shù)將廣泛應(yīng)用于合同執(zhí)行、支付結(jié)算等領(lǐng)域，解決跨境貿(mào)易信任難題。此外，5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將推動海外倉智能化升級，實現(xiàn)庫存實時可視化管理。

2. 全球化布局與新興市場開拓

隨著歐美市場飽和，東南亞、中東、非洲等新興市場將成為增長極。浙江企業(yè)將通過本地化團隊建設(shè)、支付方式適配及文化內(nèi)容營銷，深度滲透RCEP區(qū)域。例如，Lazada、Shopee等平臺崛起為浙江賣家提供新機遇，而中東歐市場則依托寧波綜試區(qū)政策優(yōu)勢持續(xù)擴容。

3. 合規(guī)化與品牌化戰(zhàn)略升級

行業(yè)將從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量競爭”：一方面，稅務(wù)、數(shù)據(jù)安全、ESG等合規(guī)體系將成為企業(yè)出海標(biāo)配，寧波打造的“跨境電商合規(guī)示范區(qū)”模式或向全省推廣;另一方面，品牌化與本土化運營將成為關(guān)鍵，安克創(chuàng)新通過TikTok內(nèi)容營銷實現(xiàn)奢侈品溢價，樂歌股份轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，均印證了DTC(直面消費者)模式的潛力。

如需獲取完整版報告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《浙江省跨境電商行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》。