陜西省文化旅游行業(yè)的崛起，是資源稟賦、政策創(chuàng)新與科技賦能共同作用的結(jié)果。從“關(guān)中強(qiáng)”到“全省聯(lián)動”，從“文物觀光”到“數(shù)字沉浸”，從“國內(nèi)熱門”到“國際聚焦”，陜西正以文化為魂、旅游為體，勾勒傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度融合的產(chǎn)業(yè)新圖景。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《陜西省文化旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》分析，未來，隨著“萬億級產(chǎn)業(yè)集群”目標(biāo)的推進(jìn)，陜西有望成為全球文化旅游的創(chuàng)新高地，為中華文明走向世界提供生動注腳。

陜西省作為中華文明的重要發(fā)祥地，依托“天然歷史博物館”的獨特優(yōu)勢，正通過文化與旅游的深度融合推動產(chǎn)業(yè)升級。近年來，政策支持、消費升級與科技賦能形成三重驅(qū)動力，使文旅產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光向沉浸式體驗轉(zhuǎn)型。本報告從現(xiàn)狀分析、趨勢展望兩個維度，探討陜西省如何以“文化+”戰(zhàn)略構(gòu)建萬億級產(chǎn)業(yè)集群，打造世界級旅游目的地。

文化旅游是以感知、體驗人類文化為核心目的的旅游形態(tài)，涵蓋對歷史遺跡的探訪、非遺技藝的傳承、文化活動的參與及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。陜西省的文化旅游兼具“歷史厚度”與“時代活力”：一方面，兵馬俑、大雁塔、華山等世界級遺產(chǎn)構(gòu)成文化地標(biāo);另一方面，通過“文化+科技”“文化+演藝”“文化+鄉(xiāng)村”等跨界融合，將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗，形成“追著文物游”“跟著演藝游”“誦著詩詞游”等特色品牌。這種模式不僅滿足了游客對文化深度的需求，更通過場景化、互動化的設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境中煥發(fā)新生。

一、陜西省文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 資源稟賦：歷史與自然的雙重饋贈

陜西省坐擁秦嶺山脈、黃河文化、紅色革命遺址三大自然與文化資源帶。關(guān)中地區(qū)以西安為核心，串聯(lián)秦始皇帝陵、華清宮、碑林博物館等歷史遺跡，形成“一日穿越千年”的文化走廊;陜北依托延安革命紀(jì)念地、黃帝陵，打造紅色教育基地;陜南則以秦巴山區(qū)生態(tài)為基底，發(fā)展康養(yǎng)度假與鄉(xiāng)村旅游。這種“關(guān)中強(qiáng)、陜北陜南兩端協(xié)同”的格局，既體現(xiàn)了資源分布的差異性，也為差異化開發(fā)提供了可能。

2. 政策驅(qū)動：從資源保護(hù)到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

陜西省通過系統(tǒng)性政策支持文旅發(fā)展：實施《高質(zhì)量文化旅游項目推進(jìn)年行動方案》，建立“謀劃—儲備—開工—投產(chǎn)”項目庫;發(fā)布《陜西省旅游發(fā)展專項資金管理辦法》，為產(chǎn)業(yè)鏈項目提供資金保障;推行“包容審慎監(jiān)管”，優(yōu)化市場環(huán)境。例如，西安“打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，直接帶動了重點項目的落地與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成“上游資源開發(fā)—中游服務(wù)配套—下游數(shù)字創(chuàng)新”的完整生態(tài)。

3. 消費升級：從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化

游客需求呈現(xiàn)“青年+銀發(fā)”雙輪驅(qū)動特征：年輕群體追求“國潮沉浸”“小眾目的地”，推動《唐朝詭事錄·西行》《大秦紀(jì)》VR全感劇場等數(shù)字文旅項目涌現(xiàn);銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起催生“旅居養(yǎng)老”產(chǎn)品，如漢中留壩的生態(tài)康養(yǎng)社區(qū)。消費場景從“景點打卡”轉(zhuǎn)向“文化深挖”，例如長安書院通過“文脈整體群落”建設(shè)，將碑林博物館、文廟、城墻聯(lián)動，延長游客停留時間。

4. 科技賦能：從技術(shù)應(yīng)用到生態(tài)重構(gòu)

數(shù)字化正在重塑文旅生態(tài)：敦煌研究院“數(shù)字敦煌”項目年收入超億元，陜西省借鑒其經(jīng)驗，推動景區(qū)人流管理、資源利用率的智能化升級。虛擬商品交易、AI定制旅游路線等新興模式，滿足個性化需求。例如，秦始皇帝陵博物院推出“塵封的帝國”沉浸式數(shù)字體驗，游客可“走進(jìn)”秦陵地宮，感受大秦帝國的昔日榮光。

5. 區(qū)域協(xié)同：從單點突破到全省聯(lián)動

陜西省通過“文化+”戰(zhàn)略推動區(qū)域協(xié)同：西安作為核心，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為全省“留量”，如“TFBOYS十年之約”演唱會帶動周邊城市酒店預(yù)訂量激增;陜南留壩縣探索“兩山兩化”生態(tài)價值轉(zhuǎn)換模式，通過文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，形成可復(fù)制的“留壩經(jīng)驗”。這種聯(lián)動不僅提升了產(chǎn)業(yè)附加值，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化融合。

二、陜西省文化旅游行業(yè)未來趨勢展望

1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：從技術(shù)應(yīng)用到生態(tài)重構(gòu)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《陜西省文化旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》分析，未來五年大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈將全面滲透文旅生態(tài)。景區(qū)將通過智慧化改造提升管理效率，如智能購票、無感支付、AR導(dǎo)覽等;虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)將創(chuàng)造更多沉浸式體驗，例如“數(shù)字華山”項目可能讓游客在云端攀登險峰。同時，數(shù)據(jù)驅(qū)動將實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，如根據(jù)游客偏好推送定制化路線。

2. 文旅融合：從資源驅(qū)動到創(chuàng)新驅(qū)動

文旅市場將完成從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。一方面，傳統(tǒng)文化IP將通過潮玩設(shè)計、劇本殺等年輕化表達(dá)煥發(fā)新生，如“飛天樂舞”盲盒年銷售額超億元;另一方面，新興賽道如康養(yǎng)度假、旅游演藝、夜間經(jīng)濟(jì)將成為增長極。例如，長安十二時辰主題街區(qū)通過“唐文化”場景化運營，實現(xiàn)單日客流量破萬。

3. 國際傳播：從文化輸出到全球共鳴

陜西省將依托“一帶一路”倡議，通過國際文化旅游專列、海外文化展區(qū)等載體，推動中華文化全球傳播。例如，在中亞名城撒馬爾罕搭建文化展區(qū)，用文藝演出賡續(xù)絲路精神;同時，通過240小時過境免簽政策、國際航班增密等措施，吸引更多海外游客。陜西文旅的國際化，不僅是市場的拓展，更是文化自信的彰顯。

如需獲取完整版報告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《陜西省文化旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》。