2025年投資新風(fēng)口：中國(guó)跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的“破圈”機(jī)遇與增長(zhǎng)潛力

前言

在全球文化交融加速與技術(shù)革命深度滲透的背景下，跨文化內(nèi)容創(chuàng)作已從文化交流的邊緣實(shí)踐，躍升為推動(dòng)全球文明對(duì)話的核心引擎。這一領(lǐng)域以文化差異為創(chuàng)意源泉，通過影視、游戲、數(shù)字藝術(shù)等載體，實(shí)現(xiàn)不同文化背景受眾的情感共鳴與價(jià)值傳遞。中國(guó)“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃明確提出支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海，疊加AI、元宇宙等技術(shù)的突破性應(yīng)用，行業(yè)正經(jīng)歷從“流量擴(kuò)張”向“價(jià)值深耕”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

一、環(huán)境分析

(一)政策環(huán)境：國(guó)家戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)文化出海

中國(guó)“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃將跨文化內(nèi)容創(chuàng)作列為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心方向，明確提出“推動(dòng)中華文化走出去”“支持優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容國(guó)際化傳播”。商務(wù)部等部委通過文化貿(mào)易提質(zhì)升級(jí)工程、國(guó)際傳播能力建設(shè)專項(xiàng)等政策，為行業(yè)提供稅收優(yōu)惠、資金扶持及合規(guī)指導(dǎo)。例如，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲等領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)政策持續(xù)完善，為內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建了更安全的創(chuàng)作環(huán)境。此外，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)參與國(guó)際文化合作，通過合拍協(xié)議、內(nèi)容分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)等機(jī)制，降低跨國(guó)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

(二)技術(shù)環(huán)境：AI與元宇宙重構(gòu)創(chuàng)作范式

技術(shù)突破為跨文化內(nèi)容創(chuàng)作注入新動(dòng)能。AI技術(shù)已滲透至創(chuàng)作全流程：動(dòng)態(tài)適配系統(tǒng)可實(shí)時(shí)分析觀眾情感反饋，優(yōu)化敘事風(fēng)格;算法推優(yōu)機(jī)制提升多文化內(nèi)容推送精準(zhǔn)度;生成式AI(AIGC)從文本生成擴(kuò)展至影像創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)跨文化內(nèi)容的自動(dòng)化生產(chǎn)與風(fēng)格遷移。例如，騰訊視頻AI翻譯工作室通過風(fēng)格化翻譯技術(shù)，保留中文意境的同時(shí)匹配英語(yǔ)節(jié)奏，翻譯效率提升5倍。元宇宙技術(shù)則推動(dòng)虛擬文旅場(chǎng)景興起，故宮博物院在VR平臺(tái)推出多語(yǔ)種虛擬展館，突破時(shí)空限制吸引全球游客。

(三)市場(chǎng)環(huán)境：全球本土化需求激增

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與發(fā)展建議研究報(bào)告》顯示：隨著Z世代成為文化消費(fèi)主力，其對(duì)多元文化的探索需求顯著增長(zhǎng)。年輕群體熱衷通過跨文化內(nèi)容豐富精神世界，而國(guó)際品牌亦需借助文化融合策略打破市場(chǎng)壁壘。東南亞、非洲等新興市場(chǎng)因文化親近性與年輕人口基數(shù)，成為內(nèi)容落地試驗(yàn)田;中東、拉美市場(chǎng)則通過“齋月特別內(nèi)容”“本土語(yǔ)言版本”等差異化策略提升用戶粘性。然而，部分國(guó)家強(qiáng)化本土內(nèi)容保護(hù)政策(如流媒體平臺(tái)本土內(nèi)容占比強(qiáng)制要求)，倒逼企業(yè)平衡全球化與區(qū)域化布局。

(來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研整理)

二、供需分析

(一)需求側(cè)：文化認(rèn)同與商業(yè)價(jià)值的雙重驅(qū)動(dòng)

文化認(rèn)同需求：全球受眾對(duì)異質(zhì)文化的興趣從“獵奇”轉(zhuǎn)向“深度理解”，促使內(nèi)容創(chuàng)作者挖掘文化根性。例如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過東方玄幻世界觀與現(xiàn)代價(jià)值觀的融合，吸引海外讀者探索中華文化;游戲《原神》以璃月地區(qū)為載體，展現(xiàn)中國(guó)建筑、神話與民俗，滿足玩家對(duì)多元文化的探索欲。

商業(yè)價(jià)值需求：企業(yè)通過跨文化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。例如，華為在非洲市場(chǎng)推出以當(dāng)?shù)貍髡f為靈感的廣告片，增強(qiáng)品牌親和力;字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok通過算法推薦機(jī)制，為創(chuàng)作者鋪設(shè)直達(dá)多元受眾的通道，推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)效率提升。

(二)供給側(cè)：創(chuàng)作主體分層與能力升級(jí)

全球頭部平臺(tái)主導(dǎo)生態(tài)：Netflix、Disney+等通過巨額投資本土化內(nèi)容(如亞洲原創(chuàng)劇集)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)核與全球表達(dá)的融合。其優(yōu)勢(shì)在于資金實(shí)力、技術(shù)能力及全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，但可能面臨文化折扣風(fēng)險(xiǎn)。

本土企業(yè)差異化突圍：閱文集團(tuán)、無憂傳媒等依托東方玄幻、都市言情等差異化題材，在東南亞、中東市場(chǎng)積累百萬級(jí)付費(fèi)用戶。其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)本土文化的深度理解與快速迭代能力。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的崛起：火山引擎提供AI內(nèi)容創(chuàng)作工具，支持一鍵生成多語(yǔ)言短視頻腳本;DeepSeek等AI平臺(tái)可實(shí)時(shí)生成高質(zhì)量文化內(nèi)容適配方案，構(gòu)建智能創(chuàng)作閉環(huán)。此類企業(yè)通過技術(shù)賦能降低創(chuàng)作門檻，推動(dòng)行業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

(一)上游：內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新

內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過IP衍生品開發(fā)延伸至影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。例如，閱文集團(tuán)將《斗破蒼穹》等網(wǎng)文翻譯作品轉(zhuǎn)化為影視、動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播。技術(shù)創(chuàng)新層面，AI與虛擬制片技術(shù)降低制作成本，縮短制作周期，同時(shí)支持跨文化元素的無縫融合。

(二)中游：平臺(tái)分發(fā)與用戶運(yùn)營(yíng)

全球流媒體平臺(tái)(如TikTok、愛奇藝國(guó)際版)與本土化渠道(如東南亞的Viu、中東的Shahid)構(gòu)成核心分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。平臺(tái)通過算法推薦、用戶畫像分析等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨文化內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)。用戶運(yùn)營(yíng)方面，創(chuàng)作者與受眾的互動(dòng)從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向共創(chuàng)”。例如，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》通過玩家投票決定劇情走向，增強(qiáng)用戶參與感。

(三)下游：衍生開發(fā)與商業(yè)變現(xiàn)

IP衍生開發(fā)成為主要盈利模式。游戲領(lǐng)域通過“游戲+影視+周邊”的跨媒介敘事擴(kuò)大影響力;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過版權(quán)運(yùn)營(yíng)與IP改編(如《慶余年》影視化)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。此外，元宇宙技術(shù)催生虛擬文旅、數(shù)字藏品(NFT)等新興業(yè)態(tài)，故宮博物院推出的數(shù)字壁畫NFT系列即展示了虛擬體驗(yàn)與沉浸式內(nèi)容的潛力。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)技術(shù)人文主義：AI與創(chuàng)意的共生

未來技術(shù)將服務(wù)于文化深度的表達(dá)。腦機(jī)接口技術(shù)可能催生沉浸式敘事體驗(yàn)，讓觀眾“穿越”至不同文化場(chǎng)景;區(qū)塊鏈技術(shù)解決版權(quán)溯源難題，通過數(shù)字藏品開辟內(nèi)容變現(xiàn)新路徑。AI雖全面滲透創(chuàng)作流程，但人類創(chuàng)作者仍將主導(dǎo)精神內(nèi)核的把控，確保文化表達(dá)的準(zhǔn)確性與共鳴力。

(二)共生型生態(tài)：創(chuàng)作者、平臺(tái)與受眾的協(xié)同

行業(yè)將形成“創(chuàng)作者-平臺(tái)-受眾”的共生型生態(tài)。創(chuàng)作者通過平臺(tái)獲取全球資源，平臺(tái)通過用戶反饋優(yōu)化內(nèi)容策略，受眾通過UGC參與內(nèi)容共創(chuàng)。例如，抖音海外版(TikTok)的創(chuàng)作者基金計(jì)劃鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)本土化內(nèi)容，形成“全球創(chuàng)作、本地分發(fā)”的良性循環(huán)。

(三)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力：綠色制作與文化多樣性保護(hù)

社會(huì)責(zé)任嵌入創(chuàng)作成為趨勢(shì)。碳中和制作、文化多樣性基金等實(shí)踐推動(dòng)行業(yè)向綠色可持續(xù)轉(zhuǎn)型。例如，影視制作中采用虛擬制片技術(shù)減少實(shí)地拍攝的碳足跡;游戲行業(yè)通過“文化顧問”機(jī)制，對(duì)宗教符號(hào)、歷史語(yǔ)境等敏感元素進(jìn)行精準(zhǔn)解碼，避免文化誤讀。

五、投資策略分析

(一)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型投資：聚焦AI與元宇宙

投資AI創(chuàng)作工具、虛擬制片技術(shù)、跨模態(tài)生成等領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)。例如，生成式AI技術(shù)預(yù)計(jì)在2027年覆蓋超75%的主流創(chuàng)作軟件功能模塊，推動(dòng)視頻剪輯、3D建模等復(fù)雜創(chuàng)作流程效率提升60%以上。元宇宙相關(guān)的空間內(nèi)容創(chuàng)作工具市場(chǎng)亦具備高增長(zhǎng)潛力。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新型投資：挖掘垂直領(lǐng)域IP

關(guān)注國(guó)風(fēng)、科幻等細(xì)分賽道的頭部IP，投資具有強(qiáng)大粉絲黏性與衍生開發(fā)潛力的內(nèi)容項(xiàng)目。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中以《三體》為代表的科幻題材，以及融合歷史與現(xiàn)代價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)主義作品，可通過IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

(三)區(qū)域市場(chǎng)深耕：差異化布局新興經(jīng)濟(jì)體

針對(duì)東南亞、非洲等新興市場(chǎng)制定差異化戰(zhàn)略。在東南亞依托文化親近性布局輕量化內(nèi)容(如短視頻、都市言情網(wǎng)文);在非洲結(jié)合本土傳說與現(xiàn)代敘事，開發(fā)符合年輕群體審美的文化產(chǎn)品。同時(shí)，需關(guān)注部分國(guó)家強(qiáng)化本土內(nèi)容保護(hù)的政策，通過設(shè)立本土工作室、吸納在地人才參與內(nèi)容孵化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)聚焦與深度運(yùn)營(yíng)。

如需了解更多跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)跨文化內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與發(fā)展建議研究報(bào)告》。