2025年入境游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景深度調(diào)研分析

全球入境游市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性復蘇，經(jīng)濟全球化與數(shù)字技術革命重塑行業(yè)格局。作為連接不同文化的橋梁，入境游不僅是各國經(jīng)濟的重要增長極，更是展示國家軟實力的核心窗口。其關鍵驅(qū)動因素包括：政策層面，簽證便利化與邊境管控優(yōu)化成為主要推手;技術層面，人工智能、大數(shù)據(jù)與虛擬現(xiàn)實技術推動服務升級;需求層面，新興市場中產(chǎn)階層崛起催生多元化旅游偏好，文化體驗、生態(tài)旅游與健康養(yǎng)生等主題需求激增。全球產(chǎn)業(yè)鏈加速整合，目的地國家通過數(shù)字化營銷、跨境支付創(chuàng)新與多語種服務構(gòu)建競爭壁壘，推動行業(yè)向個性化、智能化方向演進。

一、中國入境游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

政策紅利釋放與市場加速回暖

中國入境游市場在政策組合拳驅(qū)動下呈現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢。簽證便利化成為核心引擎，單方面免簽國家范圍持續(xù)擴大，過境免簽停留時間延長，覆蓋省份與口岸數(shù)量顯著增加。政策紅利直接拉動免簽入境人次大幅增長，東南亞、中東歐等近程市場率先受益，傳統(tǒng)客源市場如日韓、歐美逐步回暖。港澳臺地區(qū)憑借地理與文化優(yōu)勢，成為入境游基礎支撐，粵港澳大灣區(qū)“跨城消費”熱潮進一步激活區(qū)域活力。

客源結(jié)構(gòu)分化與新興市場崛起

外國人入境市場呈現(xiàn)“近程快、遠程緩”特征。東南亞國家因免簽政策與文化親近性，恢復速度領先，中高端定制游需求旺盛;日韓市場受貨幣波動與航班恢復節(jié)奏影響，復蘇滯后但潛力可期;歐美市場受地緣政治與航空運力限制，恢復進程較慢，但新興客源如中東歐、拉美地區(qū)增速顯著，成為行業(yè)新增長點。年輕客群占比提升，其偏好從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向深度體驗，催生“高鐵穿越”“非遺工坊”等碎片化產(chǎn)品需求。

目的地格局重構(gòu)與城市競爭升級

一線城市憑借文化資源與基礎設施優(yōu)勢持續(xù)領跑，北京、上海的外國游客接待量居全國前列，故宮、迪士尼等IP地標形成強吸引力。新一線城市通過“網(wǎng)紅經(jīng)濟”突圍，成都川菜烹飪、杭州龍井茶園等體驗項目成為跨境消費熱點。中西部地區(qū)受制于國際航線密度，市場潛力尚未充分釋放，但二線城市因口岸開放與政策傾斜，迎來發(fā)展機遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國入境游行業(yè)市場全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示分析

技術賦能與產(chǎn)業(yè)生態(tài)革新

支付便利化成為關鍵突破口，外卡內(nèi)綁、外包內(nèi)用等方案覆蓋重點文旅場景，移動支付交易額大幅增長。語言服務短板逐步補齊，重點景區(qū)多語種導覽普及，智能翻譯設備與人工輔助服務形成互補。在線平臺通過AI旅行規(guī)劃師實現(xiàn)需求精準匹配，推動“小眾目的地+垂直體驗”產(chǎn)品爆發(fā)，數(shù)字技術讓文化遺產(chǎn)“活起來”，敦煌虛擬展廳、三星堆AR導覽等創(chuàng)新項目提升沉浸感。

行業(yè)痛點與轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

盡管市場回暖，但行業(yè)仍面臨結(jié)構(gòu)性矛盾：自由行比例提升與產(chǎn)品供給錯配，傳統(tǒng)長線跟團游難以滿足碎片化需求;二三線城市外語服務人員缺口與智慧化改造滯后，制約服務品質(zhì)提升;國際航線恢復速度與運力供給不足，限制遠程市場拓展。此外，文化差異、旅游安全與地緣政治風險仍需行業(yè)協(xié)同應對。

區(qū)域協(xié)同與品牌國際化

地方政府加速布局世界級旅游目的地建設，安徽大黃山、云南“滇西旅游環(huán)線”等項目推動資源整合與品牌升級?？缇陈糜魏献鲄^(qū)試點落地，通過簽證互認、線路共推與監(jiān)管協(xié)同，打造區(qū)域旅游增長極。國家文化公園戰(zhàn)略催生新供給，長城、大運河等線性遺產(chǎn)變身文化廊道，串聯(lián)非遺工坊、主題酒店等業(yè)態(tài)，形成差異化競爭優(yōu)勢。

二、中國入境游市場前景預測

政策持續(xù)加碼與市場擴容預期

未來三年，中國有望進一步擴大免簽國家范圍，優(yōu)化過境免簽政策，推動國際航班運力恢復與航線加密。離境退稅起退點下調(diào)與免稅購物政策升級，將激活“購物+體驗”消費新鏈路。預計入境游市場規(guī)模將以年均雙位數(shù)增速擴張，新興市場與年輕客群貢獻主要增量，行業(yè)有望在2030年前成為全球最具競爭力目的地之一。

技術深度滲透與體驗革命

人工智能將重構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈：智能簽證輔導縮短審批周期，景區(qū)人流預測優(yōu)化運營效率，多語種即時翻譯打破溝通壁壘，區(qū)塊鏈技術建立跨境服務商信用評價體系。虛擬現(xiàn)實與元宇宙技術推動“云旅游”向“虛實共生”演進，海外游客可提前通過數(shù)字分身體驗目的地場景，降低決策成本。

融合發(fā)展催生新增長極

旅游與文化、體育、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成“文化節(jié)慶+賽事經(jīng)濟+健康管理”復合型產(chǎn)品矩陣。國際電影節(jié)、電競賽事與馬拉松活動吸引全球參與者，中醫(yī)理療、溫泉康養(yǎng)等主題線路滿足健康旅游需求。此外，“旅游+教育”模式興起，海外研學團與語言培訓項目成為新藍海。

風險應對與可持續(xù)發(fā)展

行業(yè)需構(gòu)建“預防-響應-恢復”全鏈條風險管理體系，通過國際合作應對公共衛(wèi)生危機、恐怖襲擊與自然災害等突發(fā)事件。同時，推動綠色旅游標準制定，引導企業(yè)采用低碳技術，保護生態(tài)敏感區(qū)，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益平衡。預計到2030年，可持續(xù)旅游產(chǎn)品占比將超四成，成為行業(yè)核心競爭力之一。

中國入境游市場正站在歷史性轉(zhuǎn)折點上，政策紅利、技術革命與消費升級三重動力交織，推動行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。未來，通過深化國際合作、創(chuàng)新產(chǎn)品供給與優(yōu)化服務生態(tài)，中國有望在全球旅游版圖中占據(jù)更核心位置，成為世界了解東方文明的“超級接口”。

如需獲取完整版報告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國入境游行業(yè)市場全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。