Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年移動電視廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》由中研普華移動電視廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了移動電視廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對移動電視廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的移動電視廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估移動電視廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
近年來，公交地鐵移動廣告行業(yè)數(shù)字屏的大幅增長為營銷人員提供了一種新的媒介選擇機(jī)會，隨著消費(fèi)者生活方式的不斷變化，把時(shí)間花在戶外路途上的人越來越多，消費(fèi)者在公交地鐵等公共移動工具上度過的時(shí)間越來越長，而公交地鐵移動電視把傳統(tǒng)戶外和傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)做到了完美的結(jié)合，產(chǎn)生了巨大的投資回報(bào)，顯著的延伸了戶外媒體與傳統(tǒng)電視在城市中的價(jià)值，真正幫助廣告主在合適的時(shí)間和地點(diǎn)用相關(guān)的信息觸發(fā)到特定的消費(fèi)者。隨著我國公交地鐵事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，公交地鐵媒體的價(jià)值也在不斷提高，公交地鐵移動電視媒體也將成為更多產(chǎn)品與品牌進(jìn)行宣傳推廣的優(yōu)質(zhì)媒介選擇。
列車移動電視作為一種新興媒體，移動電視廣告僅擁有龐大的受眾規(guī)模，而且匯聚了最為集中的中青年主流群體，他們是目前中國最具消費(fèi)能力的主流群體。 2008年度，中國鐵路旅客的數(shù)量為13億人次，預(yù)計(jì)到 2010、2020 年將分別達(dá)到 20、40億人次。只要技術(shù)獲得突破，列車移動電視發(fā)展空間廣闊，其節(jié)目播放時(shí)間比較長，廣告播出無干擾。所以如果能夠密切配合廣告主，細(xì)分市場，根據(jù)列車目標(biāo)受眾的特點(diǎn)有針對性地安排廣告播出，必將獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。
樓宇移動電視指移動電視和樓宇電視的聯(lián)姻，把移動電視數(shù)字信號接入商務(wù)樓、商廈、寫字樓、餐廳、酒吧、高級公寓、星級酒店的電梯內(nèi)外的液晶顯示屏，播出即時(shí)性的新聞、財(cái)經(jīng)資訊、天氣預(yù)報(bào)、體育、娛樂等節(jié)目，將提升樓宇液晶電視的主動性收視，廣告將更有空間。
隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)有望成為數(shù)字移動電視的終端。全國手機(jī)用戶達(dá)到3億多，一個(gè)巨大的受眾市場。目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品。當(dāng)電視節(jié)目的制作與傳輸已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化以后，數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶無疑為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了極具想象空間的新目標(biāo)。不過目前手機(jī)電視的發(fā)展還存在諸多瓶頸，如終端價(jià)格高、電池時(shí)間短、應(yīng)用資費(fèi)高、網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠等等。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家文化部、國家新聞廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及移動電視廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對移動電視廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實(shí)地調(diào)查，對我國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了移動電視廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了移動電視廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 世界移動電視廣告行業(yè)市場情況
一、2012年世界移動電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年國際移動電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
三、2013年國際移動電視廣告市場需求分析
四、2013年全球移動電視廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會
第三節(jié) 部分國家地區(qū)移動電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年美國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2012-2013年歐洲移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2012-2013年日本移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2012-2013年韓國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二章 我國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國移動電視廣告發(fā)展歷程
二、中國移動電視廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的移動電視廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下移動電視廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 我國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012年中國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2012年移動電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2012年我國移動電視廣告市場特點(diǎn)分析
四、2013年我國移動電視廣告市場發(fā)展分析
第三節(jié) 中國移動電視廣告行業(yè)供需分析
一、2012年中國移動電視廣告市場供給總量分析
二、2012年中國移動電視廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析
三、2013年中國移動電視廣告市場需求總量分析
四、2013年中國移動電視廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析
五、2013年中國移動電視廣告市場供需平衡分析
第三章 中國移動電視廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 移動電視廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放移動電視廣告的原因
二、移動電視廣告在廣告媒體中的地位
三、移動電視廣告接受度情況分析
四、制約移動電視廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 移動電視廣告受眾分析
一、受眾接觸移動電視廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響移動電視廣告投放的要素分析
一、影響移動電視廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高移動電視廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第四章 移動電視廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 公交移動電視廣告
一、公交移動電視廣告的介紹
二、公交移動電視廣告的優(yōu)勢
三、公交移動電視廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年公交移動電視廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 地鐵移動電視廣告
一、地鐵移動電視廣告的介紹
二、地鐵移動電視廣告的優(yōu)勢
三、地鐵移動電視廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年地鐵移動電視廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 火車移動電視廣告
一、火車移動電視廣告的介紹
二、火車移動電視廣告的優(yōu)勢
三、火車移動電視廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年火車移動電視廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 樓宇移動電視廣告
一、樓宇移動電視廣告的介紹
二、樓宇移動電視廣告的優(yōu)勢
三、樓宇移動電視廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年樓宇移動電視廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 手機(jī)移動電視廣告發(fā)展分析
一、手機(jī)移動電視廣告的介紹
二、手機(jī)移動電視廣告的優(yōu)勢
三、手機(jī)移動電視廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年手機(jī)移動電視廣告發(fā)展分析
第五章 中國移動電視廣告行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2013年華北地區(qū)移動電視廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第二節(jié) 2013年東北地區(qū)移動電視廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第三節(jié) 2013年華東地區(qū)移動電視廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
第四節(jié) 2013年華南地區(qū)移動電視廣告行業(yè)分析
一、2012-2013
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