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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 琥珀概述及相關(guān)技術(shù)指標(biāo) 2

第一節(jié) 琥珀產(chǎn)品概述 2

一、天然琥珀的成因及分布情況 2

二、全球琥珀分布情況 5

三、我國(guó)琥珀分布情況 7

1、撫順琥珀 7

2、騰沖琥珀 10

四、天然琥珀的特質(zhì)及主要品類(lèi) 12

五、琥珀的發(fā)展歷程 14

六、天然琥珀的價(jià)值 16

七、人造琥珀發(fā)展情況 16

第二節(jié) 琥珀產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量指標(biāo) 17

第三節(jié) 琥珀替代品分析 20

第四節(jié) 琥珀的用途及應(yīng)用領(lǐng)域 21

一、裝飾收藏價(jià)值 21

二、藥用保健價(jià)值 21

第二章 “十二五”期間琥珀行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 24

第一節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀 24

一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局 24

二、“十二五”規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 31

三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀 33

第二節(jié) “十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 41

一、“十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng) 41

二、“十二五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展 41

三、“十二五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè) 42

四、“十二五”期間跨國(guó)投資再趨活躍 43

五、“十二五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì) 44

六、“十二五”期間美元地位繼續(xù)削弱 44

七、“十二五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升 45

第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì) 46

一、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好 46

二、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將圍繞三個(gè)轉(zhuǎn)變 47

三、“十二五”期間我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí) 47

四、“十二五”期間我國(guó)以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào) 48

第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè) 48

一、“十二五”期間我國(guó)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 48

二、“十二五”期間我國(guó)貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè) 49

三、“十二五”期間我國(guó)自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 50

四、“十二五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè) 50

五、“十二五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè) 51

六、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化預(yù)測(cè) 51

七、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè) 53

八、“十二五”期間人民幣區(qū)域化和國(guó)際化預(yù)測(cè) 53

九、“十二五”期間我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè) 54

十、“十二五”期間我國(guó)中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè) 55

第五節(jié) 中國(guó)“十二五”發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題探討 56

一、推進(jìn)城鎮(zhèn)化和加快新農(nóng)村建設(shè)，調(diào)整優(yōu)化城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 56

二、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和鉆石經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力 57

三、發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展 59

四、建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制研究 62

五、培育新型戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 64

第六節(jié) 2014年我國(guó)宏觀政策發(fā)展走向分析 65

第三章 中國(guó)琥珀市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵因素分析 66

第一節(jié) 琥珀市場(chǎng)規(guī)模分析 66

第二節(jié) 琥珀市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成 67

第三節(jié) 琥珀市場(chǎng)政治、經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)環(huán)境分析 67

一、政治環(huán)境 67

1、行業(yè)政策影響分析 67

2、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 69

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 72

1、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 72

2、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 74

3、全國(guó)居民收入情況 74

4、恩格爾系數(shù) 76

5、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 77

6、固定資產(chǎn)投資情況 79

7、財(cái)政收支狀況 81

8、中國(guó)匯率調(diào)整 84

9、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 90

三、法律環(huán)境 91

1、相關(guān)法律法規(guī) 91

2、國(guó)際琥珀協(xié)會(huì)的分類(lèi)界定標(biāo)準(zhǔn) 101

3、珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)師注冊(cè)管理暫行辦法 102

4、珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員執(zhí)業(yè)資格制度暫行規(guī)定 107

第四節(jié) 琥珀市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析 112

第五節(jié) 全球金融危機(jī)對(duì)琥珀行業(yè)發(fā)展影響分析 113

一、對(duì)琥珀行業(yè)本身影響分析 113

二、對(duì)琥珀上下游產(chǎn)業(yè)影響分析 114

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，珠寶企業(yè)銷(xiāo)售量下降 114

2、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化，珠寶企業(yè)出口量降低 114

3、珠寶企業(yè)效益下滑，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略受阻 115

4、珠寶企業(yè)生存壓力增大，人才隊(duì)伍穩(wěn)定性受到影響 115

三、對(duì)琥珀價(jià)格影響分析 116

第二部分 產(chǎn)業(yè)深度分析

第四章 琥珀生產(chǎn)工藝及技術(shù)路徑分析 117

第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外琥珀生產(chǎn)工藝及技術(shù)趨勢(shì) 117

一、國(guó)外主流生產(chǎn)工藝介紹 117

二、國(guó)內(nèi)主流生產(chǎn)工藝介紹 117

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外琥珀最新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用情況 120

一、凈化工藝技術(shù) 120

二、烤色工藝技術(shù) 120

三、爆花工藝技術(shù) 121

四、綠珀優(yōu)化工藝技術(shù) 121

第三節(jié) 主要生產(chǎn)設(shè)備情況介紹 122

第五章 2012-2014年中國(guó)琥珀市場(chǎng)行情分析及發(fā)展預(yù)測(cè) 123

第一節(jié) 2013年國(guó)內(nèi)琥珀市場(chǎng)發(fā)展回顧分析 123

第二節(jié) 2012-2014年琥珀產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè) 126

第三節(jié) 2010-2014年琥珀需求量分析及預(yù)測(cè) 127

第四節(jié) 2012-2014年琥珀進(jìn)出口狀況分析 128

第五節(jié) 2012-2014年中國(guó)琥珀價(jià)格研究 128

一、琥珀產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì) 128

二、琥珀產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析 130

第六節(jié) 琥珀主要下游消費(fèi)領(lǐng)域構(gòu)成分析 130

一、下游消費(fèi)領(lǐng)域 130

1、寶石零售行業(yè)發(fā)展概況 130

2、寶石的市場(chǎng)定位及價(jià)格 131

3、寶石的市場(chǎng)格局及份額 134

4、寶石零售行業(yè)問(wèn)題分析 135

二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 136

1、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè) 136

2、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè) 137

3、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè) 137

4、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè) 138

第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第六章 國(guó)內(nèi)主要琥珀生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)桿分析 139

第一節(jié) 思華年 139

一、企業(yè)基本情況介紹 139

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 139

三、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 140

四、企業(yè)產(chǎn)量走勢(shì)分析 143

第二節(jié) 撫順琥珀泉藝術(shù)品有限公司 144

一、企業(yè)基本情況介紹 144

二、企業(yè)規(guī)模及營(yíng)收情況 145

三、企業(yè)產(chǎn)量走勢(shì)分析 147

第三節(jié) WINK文蔻琥珀 148

一、企業(yè)基本情況介紹 148

二、企業(yè)規(guī)模及工藝 148

三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 148

四、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 150

五、企業(yè)產(chǎn)量走勢(shì)分析 153

第四節(jié) 深圳市賽吉祥瑞貿(mào)易有限公司 153

一、企業(yè)基本情況介紹 153

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 154

三、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 154

第五節(jié) 深圳恒實(shí)琥珀珠寶有限公司 155

一、企業(yè)基本情況介紹 155

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 155

三、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 156

第六節(jié) 昊天琥珀珠寶有限公司 156

一、企業(yè)基本情況介紹 156

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 156

三、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 157

四、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 157

第七節(jié) 樂(lè)印琥珀 158

一、企業(yè)基本情況介紹 158

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 158

三、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 159

四、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 159

第八節(jié) 深圳市京琦珠寶有限公司 159

一、企業(yè)基本情況介紹 159

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 160

三、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 160

第九節(jié) 深圳彩云天珠寶有限公司 160

一、企業(yè)基本情況介紹 160

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 161

三、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 161

第十節(jié) 廣州福彬珠寶有限公司 161

一、企業(yè)基本情況介紹 161

二、生產(chǎn)規(guī)模及工藝 161

三、產(chǎn)量及供需格局走勢(shì)分析 162

第七章 國(guó)內(nèi)琥珀在建及擬建項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)分析 163

第一節(jié) 主要項(xiàng)目分布情況 163

第二節(jié) 撫順市琥珀（煤精）產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展概況 163

一、指導(dǎo)思想 163

二、發(fā)展目標(biāo) 164

三、撫順琥珀（煤精）產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施 164

四、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo) 167

第四部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第八章 主要研究結(jié)論及市場(chǎng)判斷 168

第一節(jié) 對(duì)琥珀市場(chǎng)行情的主要判斷及結(jié)論 168

第二節(jié) 對(duì)琥珀產(chǎn)品主要生產(chǎn)技術(shù)及工藝流程分析判斷 170

第三節(jié) 對(duì)琥珀市場(chǎng)容量及供需格局的預(yù)測(cè)結(jié)論 173

第九章 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 174

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 174

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 174

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 175

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 177

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 179

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 179

六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 180

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 181

第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略 183

一、品牌的重要性 183

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 184

三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 185

四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 186

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 188

第三節(jié) 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略 192

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 192

二、合理確立重點(diǎn)客戶 193

三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題 193

四、重點(diǎn)客戶管理功能 194

第四節(jié) 行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策 196

一、把握國(guó)家投資的契機(jī) 196

二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 199

第十章 行業(yè)發(fā)展策略分析 201

第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 201

一、提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 201

二、影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 207

1、影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素 207

2、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑 209

三、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 211

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展策略 213

一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 213

二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 214

三、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 214

四、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 214

五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 215

第三節(jié) 中國(guó)行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 215

一、中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略 215

二、中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新策略 217

三、品牌定位 219

1、市場(chǎng)定位 219

2、品牌定位 220

3、定位方法 220

4、產(chǎn)品定位的基本原則 224

5、影響因素 225

四、品類(lèi)管理 226

1、品類(lèi)的概念 226

2、品類(lèi)管理的意義 227

3、制約因素 228

4、解決思路 228

5、發(fā)展方向 229

五、中國(guó)行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 231

第四節(jié) 市場(chǎng)推廣策略研究 233

一、琥珀行業(yè)新品推廣模式研究 233

1、網(wǎng)絡(luò)推廣 233

2、線下推廣 236

二、琥珀市場(chǎng)終端產(chǎn)品發(fā)布特點(diǎn) 238

三、琥珀市場(chǎng)中間商、代理商參與機(jī)制 240

四、琥珀市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究 241

五、琥珀市場(chǎng)廣告宣傳策略 252

六、琥珀市場(chǎng)推廣與配套供貨渠道建立 253

七、琥珀新產(chǎn)品推廣常見(jiàn)問(wèn)題 254

八、直銷(xiāo)模式在琥珀推廣過(guò)程中的應(yīng)用 255

第十一章 獨(dú)家策略建議 259

第一節(jié) 琥珀技術(shù)開(kāi)發(fā)注意要點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 259

一、琥珀技術(shù)開(kāi)發(fā)注意要點(diǎn) 259

二、琥珀技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)對(duì)策略 260

第二節(jié) 琥珀項(xiàng)目投資注意要點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 262

一、琥珀項(xiàng)目投資注意要點(diǎn) 262

二、琥珀項(xiàng)目投資應(yīng)對(duì)策略 268

第三節(jié) 琥珀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸策略 270

第四節(jié) 琥珀產(chǎn)品市場(chǎng)及銷(xiāo)售策略建議 271

一、廣告媒介策略 271

二、產(chǎn)品定位策略分析 277

三、企業(yè)宣傳策略分析 278

四、企業(yè)市場(chǎng)策略分析 284

第五節(jié) 琥珀企業(yè)應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴策略建議 289

圖表目錄

圖表：天然琥珀與人造琥珀的區(qū)別 16

圖表：天然琥珀與仿制琥珀的區(qū)別 17

圖表：2010-2014年中國(guó)琥珀市場(chǎng)需求規(guī)模 66

圖表：2010-2014年中國(guó)琥珀市場(chǎng)規(guī)模 66

圖表：國(guó)內(nèi)琥珀市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成 67

圖表：2013年-2014Q3國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 73

圖表：2014年1-9月消費(fèi)價(jià)格指數(shù) 74

圖表：2014年1-9月工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI） 74

圖表：2013-2014Q3中國(guó)居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度 76

圖表：2002-2013年中國(guó)居民恩格爾系數(shù) 77

圖表：2013-2014Q3全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度 78

圖表：2013-2014Q3全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速 79

圖表：2013-2014Q3房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資累計(jì)同比增速 81

圖表：2013-2014Q3中國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額 91

圖表：2008-2012年金融危機(jī)期間琥珀價(jià)格變化 116

圖表：2010-2014年我國(guó)琥珀產(chǎn)量 126

圖表：2015-2020年我國(guó)琥珀產(chǎn)量預(yù)測(cè) 126

圖表：2010-2014年我國(guó)琥珀需求量 127

圖表：2015-2020年我國(guó)琥珀需求量預(yù)測(cè) 127

圖表：2010-2014年琥珀進(jìn)出口狀況 128

圖表：2012-2018年中國(guó)珠寶行業(yè)盈利能力分析 137

圖表：2012-2018年中國(guó)珠寶行業(yè)償債能力分析 137

圖表：2012-2018年中國(guó)珠寶行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 137

圖表：2012-2018年中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展能力分析 138

圖表：2010-2014年思華年公司經(jīng)營(yíng)狀況 140

圖表：2010-2014年思年華公司盈利能力指標(biāo) 141

圖表：2010-2014年思年華公司償債能力指標(biāo) 142

圖表：2010-2014年思年華公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 142

圖表：2010-2014年思年華公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 143

圖表：2010-2014年思年華公司產(chǎn)量情況 143

圖表：2010-2014年琥珀泉公司經(jīng)營(yíng)狀況 145

圖表：2010-2014年琥珀泉公司盈利能力指標(biāo) 145

圖表：2010-2014年琥珀泉公司償債能力指標(biāo) 146

圖表：2010-2014年琥珀泉公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 146

圖表：2010-2014年琥珀泉公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 147

圖表：2010-2014年琥珀泉公司產(chǎn)量情況 147

圖表：WINK文蔻琥珀全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)分布 148

圖表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司經(jīng)營(yíng)狀況 150

圖表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司盈利能力指標(biāo) 151

圖表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司償債能力指標(biāo) 151

圖表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 152

圖表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 152

圖表：2010-2014年WINK文蔻琥珀公司產(chǎn)量情況 153

圖表：2014年國(guó)內(nèi)琥珀行業(yè)主要項(xiàng)目分布情況 163

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 191