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第一章 粉絲經濟行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 粉絲經濟行業(yè)定義及分類 一、粉絲經濟的定義 二、粉絲經濟的本質 三、粉絲經濟的作用 四、粉絲經濟與網紅經濟的比較 第二節(jié) 粉絲經濟的構成 一、粉絲消費與明星相關的一切產品 二、粉絲因為支持明星而進行的消費 三、因粉絲們的支持而產生的無形資產 四、粉絲團經濟 五、專業(yè)“粉絲”公司和職業(yè)粉絲 第三節(jié) 粉絲經濟對娛樂產業(yè)的影響 一、對互聯(lián)網娛樂產業(yè) 二、對影視產業(yè)的影響 三、衍生的娛樂營銷策略 四、娛樂產業(yè)走向消費經濟
第二章 粉絲經濟行業(yè)市場環(huán)境分析 第一節(jié) 粉絲經濟行業(yè)政策環(huán)境分析 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 四、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 粉絲經濟行業(yè)經濟環(huán)境分析 一、中國GDP增長情況分析 二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 三、社會固定資產投資分析 四、全社會消費品零售總額 五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 六、居民消費價格變化分析 七、對外貿易發(fā)展形勢分析 第三節(jié) 粉絲經濟行業(yè)社會環(huán)境分析 一、人口環(huán)境分析 二、教育環(huán)境分析 三、文化環(huán)境分析 四、科技環(huán)境分析 五、中國城鎮(zhèn)化率 第四節(jié) 粉絲經濟行業(yè)網絡環(huán)境分析 一、網民基本情況分析 （一）總體網民規(guī)模分析 （二）手機網民規(guī)模分析 （三）分省網民規(guī)模分析 （四）網民屬性結構分析 二、網民互聯(lián)網應用狀況 （一）信息獲取情況分析 （二）商務交易發(fā)展情況 （三）交流溝通現(xiàn)狀分析 （四）網絡娛樂應用分析
第三章 新媒體下的粉絲經濟產業(yè)分析 第一節(jié) 媒體生態(tài)的變化 一、碎片化、視覺化、閱后即焚 二、移動化、社交化、轉發(fā)評論 三、定制化、互動化、用戶生產內容 四、自媒體、圈子化、粉絲經濟 第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體的應對策略 一、自我革命，植入互聯(lián)網基因 二、縱橫捭闔，打通產業(yè)鏈 三、用戶為王，重建商務閉環(huán) 第三節(jié) 增強對用戶的粘性，做好粉絲經濟 一、粉絲經濟，核心在于用戶依賴 二、創(chuàng)新模式，廣告不再重要 三、微傳播，王牌編輯記者可以建自媒體 第四節(jié) 互聯(lián)網時代的粉絲經濟 一、明星的粉絲 二、粉絲的價值 三、粉絲與財富 四、微博與粉絲經濟 五、蘋果的粉絲與品牌經營 （一）發(fā)布會 （二）官方網站 （三）線下專賣店 六、山寨企業(yè)的山寨粉之魅族篇 七、小米拷貝魅族的粉絲路線
第四章 部分產業(yè)粉絲經濟運營模式分析 第一節(jié) 中國粉絲經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、中國粉絲經濟行業(yè)發(fā)展階段 一、中國粉絲經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三、中國粉絲經濟行業(yè)市場規(guī)模 第二節(jié) 中國旅游行業(yè)粉絲經濟運營模式分析 一、對于用戶：把用戶發(fā)展成粉絲 二、對于旅行社：如何與用戶建立強關系? 三、對于旅游景區(qū)：實現(xiàn)一站式的旅游體驗 第三節(jié) 中國在線教育粉絲經濟運營模式分析 一、互聯(lián)網粉絲經濟的源頭 二、99%消失是障眼法 粉絲是保底 三、在線教育的粉絲經濟如何打造 （一）需求定位過客到粉絲 （二）用戶增值服務 第四節(jié) 中國流行音樂傳播中的粉絲經濟新模式分析 一、流行音樂中的粉絲及其作用 （一）娛樂社會中的流行音樂 （二）偶像崇拜與粉絲的心理特征 （三）粉絲群體與流行音樂傳播的緊密聯(lián)系 二、中國流行音樂市場中的粉絲群體概況及經營現(xiàn)狀 （一）中國流行音樂市場中的粉絲群體構成 （二）以粉絲為核心的商業(yè)運作模式 （三）中國粉絲市場的經營模式中存在的問題 三、中國流行音樂傳播過程中的粉絲經濟新模式分析 （一）粉絲群體的管理新模式 （二）粉絲經濟中的跨行業(yè)合作 （三）資本運作提升公司實力
第五章 粉絲經濟中的創(chuàng)業(yè)行為與可持續(xù)性發(fā)展 第一節(jié) 粉絲經濟中的創(chuàng)業(yè)行為 一、粉絲社群 二、明星周邊產品專營店 三、職業(yè)粉絲公司 四、微博營銷 五、投票公司 六、其他創(chuàng)業(yè)行為 第二節(jié) 粉絲經濟創(chuàng)業(yè)行為中存在的問題 一、粉絲的過度消費 二、數(shù)據(jù)的弄虛作假 三、資金的監(jiān)管缺失 第三節(jié) 粉絲經濟中創(chuàng)業(yè)行為可持續(xù)性發(fā)展的對策 一、倡導與培育健康的粉絲文化 二、消除不合理指標 三、加強對弄虛作假行為的監(jiān)管 四、引入第三方資金管理平臺
第六章 中國粉絲經濟行業(yè)領先企業(yè)經營分析 第一節(jié) 導購類粉絲運營平臺類主體分析 一、美麗說 （一）企業(yè)發(fā)展概況 （二）企業(yè)運營模式 （三）企業(yè)產品功能 （四）企業(yè)粉絲經濟運行分析 （五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 （六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 二、蘑菇街 （一）企業(yè)發(fā)展概況 （二）企業(yè)運營模式 （三）企業(yè)產品功能 （四）企業(yè)粉絲經濟運行分析 （五）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 （六）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 第二節(jié) 微信、微博平臺的“平臺類”運營主體分析 一、微信平臺 （一）平臺簡介 （二）注冊用戶數(shù)量 （三）功能服務 （四）粉絲經濟運行分析 二、微米平臺 （一）平臺簡介 （二）注冊用戶數(shù)量 （三）功能服務 （四）粉絲經濟運行分析 三、來往平臺 （一）平臺簡介 （二）注冊用戶數(shù)量 （三）功能服務 （四）粉絲經濟運行分析 四、新浪微博平臺 （一）平臺簡介 （二）發(fā)展歷史 （三）平臺特點 （四）微博效應 （五）粉絲經濟運行分析 五、騰訊微博平臺 （一）平臺簡介 （二）發(fā)展歷史 （三）平臺特點 （四）微博效應 （五）粉絲經濟運行分析 第三節(jié) 第三方自組織運營 一、禾欣股份 （一）企業(yè)發(fā)展基本情況 （二）企業(yè)主要產品分析 （三）企業(yè)經營情況分析 （四）企業(yè)銷售網絡分析 （五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 二、驊威股份 （一）企業(yè)發(fā)展基本情況 （二）企業(yè)主要產品分析 （三）企業(yè)經營情況分析 （四）企業(yè)銷售網絡分析 （五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 三、宋城演藝 （一）企業(yè)發(fā)展基本情況 （二）企業(yè)主要產品分析 （三）企業(yè)經營情況分析 （四）企業(yè)銷售網絡分析 （五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 四、歡瑞世紀 （一）企業(yè)發(fā)展基本情況 （二）企業(yè)主要產品分析 （三）企業(yè)經營情況分析 （四）企業(yè)銷售網絡分析 （五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 五、華誼兄弟 （一）企業(yè)發(fā)展基本情況 （二）企業(yè)主要產品分析 （三）企業(yè)經營情況分析 （四）企業(yè)銷售網絡分析 （五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第七章 中國粉絲經濟行業(yè)營銷策略及趨勢分析 第一節(jié) 粉絲經濟行業(yè)營銷策略分析 一、產品開發(fā)與定位策略 二、定價目標與價格策略 三、渠道建設與管理策略 四、企業(yè)品牌策略及運作 五、公共關系與推廣策略 六、企業(yè)營銷服務策略分析 第二節(jié) 粉絲經濟營銷戰(zhàn)略轉型分析 一、從營銷產品轉型到營銷服務 二、從商品營銷轉型到文化營銷 三、從競爭營銷轉型到共享營銷 四、從價格營銷轉型到價值營銷 五、從利益營銷轉型社會責任營銷 第三節(jié) 粉絲經濟營銷發(fā)展趨勢分析 一、戰(zhàn)略營銷 二、精確營銷 三、體驗營銷 四、服務營銷 五、網絡營銷 六、和諧營銷
第八章 2016-2021年中國粉絲經濟行業(yè)前景及趨勢預測 第一節(jié) 2016-2021年中國粉絲經濟市場發(fā)展前景 一、粉絲經濟行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 二、粉絲經濟市場發(fā)展前景展望分析 三、粉絲經濟細分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2016-2021年中國粉絲經濟市場發(fā)展趨勢預測 一、中國粉絲經濟行業(yè)發(fā)展趨勢分析 二、粉絲經濟行業(yè)市場規(guī)模預測分析 三、粉絲經濟行業(yè)應用趨勢預測分析 四、粉絲經濟細分市場發(fā)展趨勢預測
第九章 2016-2021年中國粉絲經濟行業(yè)投資機會與風險防范 第一節(jié) 2016-2021年中國粉絲經濟行業(yè)投資機會 一、產業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、粉絲經濟行業(yè)投資機會 第二節(jié) 2016-2021年中國粉絲經濟行業(yè)投資風險分析 一、政策風險分析 二、技術風險分析 三、供求風險分析 四、經濟風險分析 五、產品結構風險 第三節(jié) 中國粉絲經濟行業(yè)投資建議 一、粉絲經濟行業(yè)未來發(fā)展方向 二、粉絲經濟行業(yè)主要投資建議
圖表目錄 圖表：粉絲經濟產業(yè)鏈分析 圖表：國際粉絲經濟市場規(guī)模 圖表：國際粉絲經濟生命周期 圖表：中國GDP增長情況 圖表：中國CPI增長情況 圖表：中國人口數(shù)及其構成 圖表：中國工業(yè)增加值及其增長速度 圖表：中國城鎮(zhèn)居民可支配收入情況 圖表：2014-2015年中國粉絲經濟市場規(guī)模 圖表：2014-2015年我國粉絲經濟需求情況 圖表：2016-2020年中國粉絲經濟市場規(guī)模預測 圖表：2016-2020年我國粉絲經濟供應情況預測 圖表：2016-2020年我國粉絲經濟需求情況預測
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