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2017-2022年中國健康白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資趨勢研究報告
報告編號：1538314       中國行業(yè)研究網(wǎng)       2017/5/17 打印
名稱： 2017-2022年中國健康白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資趨勢研究報告
網(wǎng)址： http://www.ztzcc.cn/report/20170517/14244051.html
報告價格：

出版日期 2017年5月 報告頁碼 68頁 圖表數(shù)量 38個 中文版 13000元 英文版 27000元 中英文版 37000元

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Email： Report@chinairn.com
版權(quán)聲明： 本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡介： 健康白酒是從酒的度數(shù)、釀造工藝、釀造原料等方面來展示其健康含義。健康白酒的概念大于保健酒、養(yǎng)生酒和藥酒，是這幾類統(tǒng)稱，但又有區(qū)別。
歷經(jīng)前兩年的調(diào)整期后，不少酒企開始改變或謀求轉(zhuǎn)型。有改變組織架構(gòu)的，以更好地服務(wù)市場、服務(wù)經(jīng)銷商，縮短鏈條;有改變營銷模式的，向勁酒、六個核桃、統(tǒng)一等快消品模式學(xué)習(xí)的，以廠家掌控市場、掌控終端來更快地響應(yīng)市場所需;有布局電商的，以電商產(chǎn)品來分享年輕人的網(wǎng)購市場，占據(jù)未來的制高點;也有打通上下游鏈條，布局O2O的，期望掌控渠道的最后一公里來實施消費者攔截;不管是哪種變革，廠家想與終端網(wǎng)點直接溝通或與消費者直接溝通是這些變革的核心所在，而過往白酒行業(yè)那種粗放式的營銷模式或市場操作手段均被各大酒企不約而同地拋棄。
從實際變革的效果來看，除了行業(yè)龍頭企業(yè)利用自身積淀深厚的品牌實力充分實施騰挪之術(shù)、通過不斷嘗試來拓寬自身的市場外，絕大多數(shù)的地方龍頭企業(yè)或區(qū)域性中小酒企均朝著白酒快消化或精細化的方向轉(zhuǎn)型。隨著白酒行業(yè)細化逐漸明顯，健康功能性白酒將有更多的市場空間。雖然有大酒企的介入，使得健康白酒成為酒行業(yè)的風(fēng)口，但如果沒有較為明確和規(guī)范和引導(dǎo)，這一風(fēng)口也很難持續(xù)發(fā)展。
由于健康白酒的定義界限和保健酒、養(yǎng)生酒、藥酒三者之間既有重合又有區(qū)別的情況，我們判斷目前健康白酒整體市場規(guī)模在350億元左右。其中，保健酒類型產(chǎn)品市場規(guī)模為220億元，養(yǎng)生酒類型產(chǎn)品市場規(guī)模為100億元，藥酒類型產(chǎn)品為30億元，目前來看，健康養(yǎng)生白酒類型產(chǎn)品規(guī)模的增長最快，每年增速在15%以上。
中國健康白酒行業(yè)的企業(yè)發(fā)展的層次將愈發(fā)分明。其中，規(guī)模均超百億規(guī)模企業(yè)為第一梯隊，規(guī)模超過5億-30億規(guī)模企業(yè)為第二梯隊，規(guī)模在5000萬-3億元的區(qū)域特產(chǎn)企業(yè)為第三梯隊，其他則是目前5000余家中不思求變的保健酒企。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國健康白酒行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時的可考資料。
報告目錄：

第一部分 行業(yè)環(huán)境分析

第一章 健康白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀????? 1

第一節(jié) 健康白酒定義? 1

第二節(jié) 我國健康白酒發(fā)展歷程? 1

第三節(jié) 我國健康白酒現(xiàn)狀分析? 3

第四節(jié) 我國健康白酒發(fā)展環(huán)境? 4

一、我國白酒行業(yè)細化趨勢明顯?????? 4

二、我國健康白酒需求推動因素?????? 4

三、我國健康白酒消費市場環(huán)境?????? 5

四、我國健康白酒品類創(chuàng)新分析?????? 7

五、我國健康白酒市場資本涌動?????? 8

第二章 健康白酒市場品牌現(xiàn)狀????? 10

第一節(jié) 健康白酒市場主流品牌構(gòu)成? 10

第二節(jié) 健康白酒在酒企的產(chǎn)品定位? 10

第三節(jié) 中高端白酒企業(yè)紛紛切入市場???? 10

第四節(jié) 健康白酒品牌發(fā)展趨勢分析? 11

第五節(jié) 健康白酒品牌營銷案例分析? 12

第三章 健康白酒市場調(diào)研????? 16

第一節(jié) 消費者的年齡調(diào)研? 16

第二節(jié) 消費者的喝酒頻率? 16

第三節(jié) 消費者的飲酒動機? 17

第四節(jié) 消費者購買白酒的主要動機? 18

第五節(jié) 消費者對健康白酒認知? 18

第六節(jié) 消費者對健康白酒和傳統(tǒng)白酒的選擇? 19

第七節(jié) 消費者挑選健康白酒時的側(cè)重點? 20

第二部分 行業(yè)格局分析

第四章 健康白酒主流企業(yè)介紹????? 21

第一節(jié) 勁酒? 21

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 21

二、主要健康白酒單品介紹?????? 22

1、產(chǎn)品賣點介紹? 22

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 22

3、產(chǎn)品釀制成分? 23

4、產(chǎn)品價格介紹? 23

5、產(chǎn)品銷量分析? 24

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 24

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 24

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 25

四、企業(yè)在健康白酒業(yè)務(wù)的新動態(tài)??? 25

第二節(jié) 瀘州老窖? 26

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 26

二、主要健康白酒單品介紹?????? 27

1、產(chǎn)品賣點介紹? 27

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 27

3、產(chǎn)品釀制成分? 28

4、產(chǎn)品價格介紹? 28

5、產(chǎn)品銷量分析? 28

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 29

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 29

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 29

四、企業(yè)在健康白酒業(yè)務(wù)的新動態(tài)??? 29

第三節(jié) 洋河? 30

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 30

二、主要健康白酒單品介紹?????? 30

1、產(chǎn)品賣點介紹? 30

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 31

3、產(chǎn)品釀制成分? 31

4、產(chǎn)品價格介紹? 31

5、產(chǎn)品銷量分析? 32

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 32

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 32

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 32

第四節(jié) 五糧液???? 33

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 33

二、主要健康白酒單品介紹?????? 33

1、產(chǎn)品賣點介紹? 33

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 33

3、產(chǎn)品釀制成分? 33

4、產(chǎn)品價格介紹? 33

5、產(chǎn)品銷量分析? 34

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 34

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 34

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 34

四、企業(yè)在健康白酒業(yè)務(wù)的新動態(tài)??? 34

第五節(jié) 安徽金種子???? 35

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 35

二、主要健康白酒單品介紹?????? 35

1、產(chǎn)品賣點介紹? 35

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 36

3、產(chǎn)品釀制成分? 36

4、產(chǎn)品價格介紹? 36

5、產(chǎn)品銷量分析? 36

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 36

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 36

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 37

第六節(jié) 茅臺? 37

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 37

二、主要健康白酒單品介紹?????? 38

1、產(chǎn)品賣點介紹? 38

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 38

3、產(chǎn)品釀制成分? 38

4、產(chǎn)品價格介紹? 38

5、產(chǎn)品銷量分析? 38

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 39

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 39

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 39

第七節(jié) 汾酒? 39

一、健康白酒業(yè)務(wù)開展概況?????? 39

二、主要健康白酒單品介紹?????? 39

1、產(chǎn)品賣點介紹? 39

2、產(chǎn)品規(guī)格介紹? 40

3、產(chǎn)品釀制成分? 40

4、產(chǎn)品價格介紹? 40

5、產(chǎn)品銷量分析? 40

三、健康白酒業(yè)務(wù)經(jīng)營分析?????? 40

1、產(chǎn)品主要銷售渠道? 40

2、產(chǎn)品主要銷售區(qū)域? 40

第三部分 行業(yè)發(fā)展分析

第五章 健康白酒發(fā)展分析????? 42

第一節(jié) 健康白酒發(fā)展關(guān)鍵點???? 42

第二節(jié) 健康白酒市場存亂象???? 42

第三節(jié) 健康白酒考驗酒企產(chǎn)業(yè)鏈???? 43

第四節(jié) 健康白酒商業(yè)模式設(shè)計? 43

第五節(jié) 健康白酒市場仍處于起步期? 44

第六節(jié) 健康白酒發(fā)展機遇分析? 45

第七節(jié) 健康白酒市場發(fā)展趨勢? 47

第六章 健康白酒市場分析????? 48

第一節(jié) 健康白酒銷售規(guī)模分析? 48

第二節(jié) 健康白酒行業(yè)運營狀況? 48

第三節(jié) 健康白酒市場或?qū)⒂瓉碚?/SPAN>? 49

第四節(jié) 我國健康白酒重點區(qū)域市場? 49

第五節(jié) 國內(nèi)外健康白酒發(fā)展成熟度對比? 49

第六節(jié) 健康白酒將成酒類直銷新主力???? 50

第七節(jié) 大健康正在成為社會熱點???? 52

第八節(jié) 健康白酒行業(yè)標志性事件???? 52

第九節(jié) 健康白酒市場前景? 53

第七章 健康白酒未來發(fā)展????? 55

第一節(jié) 我國健康白酒銷售規(guī)模預(yù)測? 55

第二節(jié) 我國健康白酒投資方向預(yù)測? 55

第三節(jié) 我國健康白酒消費趨勢分析? 56

第四節(jié) 我國健康白酒線上渠道分析? 56

第五節(jié) 我國健康白酒營銷策略探討? 57

第六節(jié) 我國健康白酒市場發(fā)展啟示? 58

圖表目錄

圖表：2016年中國階層分析???? 5

圖表：消費者的年齡調(diào)研??? 16

圖表：消費者的喝酒頻率??? 16

圖表：消費者的喝酒頻率年齡占比??? 16

圖表：不同年齡層消費者飲酒頻率對比圖?????? 17

圖表：消費者的飲酒動機??? 17

圖表：消費者購買白酒的主要動機??? 18

圖表：消費者對健康白酒認知??? 18

圖表：消費者對健康白酒和傳統(tǒng)白酒的選擇??? 19

圖表：不同年齡層消費者對健康白酒和傳統(tǒng)白酒的選擇情況?????? 19

圖表：消費者挑選健康白酒時的側(cè)重點??? 20

圖表：不同年齡層消費者挑選健康白酒時的側(cè)重點?????? 20

圖表：產(chǎn)品賣點介紹??? 22

圖表：產(chǎn)品規(guī)格介紹??? 22

圖表：產(chǎn)品釀制成分??? 23

圖表：2016年12月湖北勁牌有限公司《關(guān)于中國勁酒價格調(diào)整的函告》相關(guān)內(nèi)容?????? 23

圖表：產(chǎn)品銷量分析??? 24

圖表：產(chǎn)品賣點介紹??? 27

圖表：產(chǎn)品規(guī)格介紹??? 27

圖表：產(chǎn)品釀制成分??? 28

圖表：產(chǎn)品價格介紹??? 28

圖表：產(chǎn)品銷量分析??? 28

圖表：產(chǎn)品賣點介紹??? 30

圖表：產(chǎn)品規(guī)格介紹??? 31

圖表：產(chǎn)品釀制成分??? 31

圖表：產(chǎn)品價格介紹??? 31

圖表：產(chǎn)品銷量分析??? 32

圖表：我國健康白酒銷售規(guī)模預(yù)測??? 55
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Account number: 4000023009200589997
公司簡介
中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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