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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)相關(guān)概念概述 一、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的概念 二、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的分類(lèi) 1、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo) 2、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 三、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)的界定 四、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)特性 1、周期性 2、區(qū)域性 3、季節(jié)性 第三節(jié) 最近3-5年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)濟(jì)性分析 一、贏利性 二、成長(zhǎng)速度 三、行業(yè)周期 第二節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析 一、中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析 1、全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況 3、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 4、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 二、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 1、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 3、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 4、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 5、廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 6、廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析
第二章 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 二、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 一、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 三、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展階段 二、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 四、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)運(yùn)營(yíng)及盈利模式分析 第二節(jié) 2014-2017年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2014-2017年我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 1、營(yíng)銷(xiāo)手段多元化 2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)需求擴(kuò)大 3、跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)巨頭加速介入我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè) 二、2014-2017年我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 1、業(yè)務(wù)規(guī)?？偭?/SPAN> 2、潛在收入規(guī)模 三、2014-2017年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展分析 1、我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)企業(yè)特點(diǎn)分析 2、中外精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)企業(yè)對(duì)比分析 第三節(jié) O2O模式特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)核心 一、對(duì)比優(yōu)勢(shì) 二、營(yíng)銷(xiāo)核心 三、個(gè)性化
第四章 我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 第一節(jié) 2014-2017年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 第二節(jié) 2014-2017年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第五章 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)概述 一、公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景 1、公共關(guān)系的概念 2、公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景 二、行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī) 1、行業(yè)管理體制概述 2、行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策 第二節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 1、地區(qū)發(fā)展不平衡 2、多品牌經(jīng)營(yíng)模式 3、收購(gòu)是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一 4、人力資源是行業(yè)的核心資源 三、國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析 1、安可顧問(wèn) 2、博雅公關(guān) 3、奧美公關(guān) 4、凱旋先驅(qū) 5、偉達(dá)公關(guān) 第三節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史 二、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1、公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析 2、公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 三、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析 1、行業(yè)增長(zhǎng)迅速 2、專(zhuān)業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高 3、客戶(hù)所處行業(yè)分布較為集中 4、客戶(hù)地域分布較為集中 5、客戶(hù)性質(zhì)多為企業(yè) 6、外資收購(gòu)頻繁 四、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析 1、品牌效應(yīng) 2、客戶(hù)基礎(chǔ) 3、人力資源 4、公司規(guī)模 5、資源積累 五、中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第六章 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)概述 一、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的概念 二、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的目的與類(lèi)別 1、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的目的 2、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的類(lèi)別 三、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)的發(fā)展背景及階段 1、萌芽期：點(diǎn)子營(yíng)銷(xiāo)階段 2、發(fā)展期：營(yíng)銷(xiāo)策劃階段 3、成型期：系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)階段 4、整合期：整合創(chuàng)新階段 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)知名企業(yè)分析 1、麥肯錫 2、羅蘭?貝格 3、波士頓 4、特勞特 第三節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展概況 二、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 1、不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 2、不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局 三、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)制約因素分析 1、戰(zhàn)略因素 2、管理因素 3、人才因素 4、品牌因素 5、服務(wù)因素 四、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 1、行業(yè)整合 2、新興行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)需求巨大 3、國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求比例將快速增長(zhǎng) 4、與客戶(hù)的合作程度不斷加深
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第七章 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 第一節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 一、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 二、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)群體分析 三、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)SWOT分析 第二節(jié) 中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 一、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)概況 二、中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力分析 三、中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 四、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第八章 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析（排名不分先后） 第一節(jié) 北京億瑪在線(xiàn)科技有限公司 一、發(fā)展概況 二、運(yùn)營(yíng)模式 三、成功案例 四、戰(zhàn)略研究 五、未來(lái)規(guī)劃 第二節(jié) 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司 一、發(fā)展概況 二、運(yùn)營(yíng)模式 三、成功案例 四、戰(zhàn)略研究 五、未來(lái)規(guī)劃 第三節(jié) 上海銀橙文化傳媒股份有限公司 一、發(fā)展概況 二、運(yùn)營(yíng)模式 三、成功案例 四、營(yíng)業(yè)收入 五、媒體資源 六、平臺(tái)流量 第四節(jié) 北京艾德思奇科技有限公司 一、發(fā)展概況 二、客戶(hù)服務(wù) 三、成功案例 四、發(fā)展規(guī)模 五、優(yōu)勢(shì)分析 六、戰(zhàn)略規(guī)劃 第五節(jié) 上海珍島信息技術(shù)有限公司 一、發(fā)展概況 二、客戶(hù)服務(wù) 三、成功案例 四、發(fā)展規(guī)模 第六節(jié) 廣東美銘文化傳播有限公司 一、發(fā)展概況 二、發(fā)展歷程 三、優(yōu)勢(shì)分析 三、發(fā)展目標(biāo) 第七節(jié) 奧華奧美（福建）廣告有限公司 一、發(fā)展概況 二、發(fā)展歷程 三、優(yōu)勢(shì)分析 三、發(fā)展目標(biāo) 第八節(jié) 杭州一推網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 一、發(fā)展概況 二、企業(yè)榮譽(yù) 三、發(fā)展目標(biāo) 四、經(jīng)營(yíng)成果 第九節(jié) 北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司 一、發(fā)展概況 二、經(jīng)營(yíng)能力 三、發(fā)展目標(biāo) 四、業(yè)務(wù)收入 五、發(fā)展戰(zhàn)略 六、平臺(tái)流量 第十節(jié) 優(yōu)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院 一、發(fā)展概況 二、企業(yè)榮譽(yù) 三、發(fā)展目標(biāo) 四、經(jīng)營(yíng)成果 五、成長(zhǎng)能力
第五部分 發(fā)展前景展望 第九章 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第一節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展前景 一、2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 二、2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)發(fā)展前景 第二節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 一、2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 二、2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 三、2018-2023年?duì)I銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè)
第十章 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 第一節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資機(jī)會(huì) 一、主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 二、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投資機(jī)遇 第二節(jié) 2018-2023年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 一、經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)及防范 二、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 第三節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)投資建議 一、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 二、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)主要投資建議
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十一章 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 第一節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)面臨的困境 一、成果轉(zhuǎn)化率較低 二、屌絲經(jīng)濟(jì)盈利程度較低 三、客戶(hù)群體依賴(lài)度普遍不高 第二節(jié) 影響精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的因素分析 一、價(jià)格因素分析 二、消費(fèi)因素分析 三、渠道因素分析 第四節(jié) 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策 一、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 二、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 三、未來(lái)5年移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值突出
第十二章 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思考 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略分析 一、如何扮演好中介角色 二、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)創(chuàng)新策略 三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)差異化戰(zhàn)略
第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 論傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)與大數(shù)據(jù)的結(jié)合 第三節(jié) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議
圖表目錄 圖表：2014-2017年全球及中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2017年全球及中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2017年中國(guó)廣告行業(yè)收入情況 圖表：2014-2017年視頻廣告收入情況 圖表：2014-2017年網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況 圖表：2014-2017年汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告投入分布 圖表：2017年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額 圖表：2017年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 圖表：2017年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模 圖表：2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模 圖表：2017年上半年媒介代理商收入情況 圖表：2017年中國(guó)社交媒體廣告收入 圖表：亞洲國(guó)家電子郵件營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率一覽（都低于10%） 圖表：2011-2014年移動(dòng)端電子郵件打開(kāi)率 圖表：移動(dòng)端電子郵件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)銷(xiāo)售作用明顯 圖表：PC端廣告與移動(dòng)端廣告優(yōu)劣對(duì)比 圖表：2014-2017年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利 圖表：2014-2017年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)SWOT分析 圖表：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)盈利能力分析 圖表：中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 圖表：2017年中國(guó)企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用現(xiàn)狀 圖表：2018-2023年?duì)I銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2018-2023年?duì)I銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè) 圖表：2018-2023年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)供給預(yù)測(cè) 圖表：2018-2023年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)投資規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2018-2023年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè) 圖表：大數(shù)據(jù)分析與客戶(hù)關(guān)系生命周期曲線(xiàn)圖 圖表：大數(shù)據(jù)在生物制藥行業(yè)的效果
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