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第一章 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析 1.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展背景分析 1.1.1 政策背景分析 1.1.2 社會背景分析 1.1.3 經濟背景分析 1.1.4 技術背景分析 1.2 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析 1.2.1 數(shù)字營銷解決傳統(tǒng)營銷痛點 1.2.2 數(shù)字營銷解決企業(yè)營銷信息不對稱 1.2.3 數(shù)字營銷解決廣告效率低下問題 1.3 數(shù)字營銷行業(yè)新營銷模式分析 1.4 數(shù)字營銷行業(yè)突破點分析 1.4.1 借勢 1.4.2 創(chuàng)新 1.4.3 體驗
第二章 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2.1 數(shù)字營銷市場整體發(fā)展狀況 2.1.1 數(shù)字營銷市場規(guī)模分析 2.1.2 數(shù)字營銷市場發(fā)展特點 2.1.3 廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀 （1）廣告主數(shù)字營銷預算分配 （2）廣告主網絡廣告預算分配 2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術構建分析 2.2.1 數(shù)字營銷軟件技術分析 2.2.2 數(shù)字營銷硬件技術分析 2.3 數(shù)字營銷行業(yè)經典案例分析 2.3.1 戴爾數(shù)字營銷 2.3.2 美克家居數(shù)字營銷 2.3.3 赫基集團數(shù)字營銷
第三章 中國數(shù)字營銷行業(yè)營銷策略分析 3.1 數(shù)字營銷之廣告營銷分析 3.1.1 數(shù)字營銷廣告模式 （1）展示廣告分析 （2）搜索廣告分析 （3）社交廣告分析 （4）分類廣告分析 （5）導航廣告分析 （6）搜索廣告分析 （7）其他廣告分析 3.1.2 數(shù)字營銷廣告形式 （1）橫幅廣告形式 （2）信息流廣告形式 （3）角標廣告形式 （4）開屏廣告形式 （5）其他廣告形式 3.1.3 廣告平臺競爭因素 3.1.4 廣告營銷典型案例 3.1.5 廣告營銷市場競爭 3.2 數(shù)字營銷之廣告公關分析 3.2.1 公關營銷發(fā)展現(xiàn)狀 3.2.2 公關營銷典型案例 3.2.3 公關營銷市場競爭 3.3 數(shù)字營銷之廣告網絡分析 3.3.1 網絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀 3.3.2 網絡營銷典型案例 3.3.3 網絡營銷市場競爭 3.4 數(shù)字營銷之廣告水軍分析 3.4.1 水軍營銷發(fā)展現(xiàn)狀 3.4.2 水軍營銷典型案例 3.4.3 水軍營銷市場競爭
第四章 中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主調研分析 4.1 數(shù)字營銷行業(yè)營銷媒體分析 4.1.1 廣告主pc端媒體廣告營銷預算分配 4.1.2 廣告主移動端媒體廣告營銷預算分配 4.1.3 廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇 4.1.4 廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇 4.1.5 廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇 4.1.6 廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇 4.2 廣告主數(shù)字營銷廣告模式及形式選擇 4.2.1 廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇 4.2.2 廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇 4.3 廣告主數(shù)字營銷廣告平臺選擇 4.3.1 廣告主廣告投放渠道 4.3.2 廣告主關注廣告平臺情況 4.3.3 廣告主合作平臺選擇
第五章 中國數(shù)字營銷行業(yè)應用領域分析 5.1 快消行業(yè)數(shù)字營銷分析 5.1.1 快消行業(yè)消費群體分析 5.1.2 快消行業(yè)營銷特點分析 5.1.3 快消行業(yè)營銷痛點分析 5.1.4 數(shù)字營銷需求分析 5.1.5 數(shù)字營銷典型案例 5.1.6 數(shù)字營銷策略分析 5.2 金融數(shù)字營銷分析 5.2.1 金融行業(yè)消費群體分析 5.2.2 金融行業(yè)營銷特點分析 5.2.3 金融行業(yè)營銷痛點分析 5.2.4 數(shù)字營銷需求分析 5.2.5 數(shù)字營銷典型案例 5.2.6 數(shù)字營銷策略分析 5.3 房地產數(shù)字營銷分析 5.3.1 房地產行業(yè)消費群體分析 5.3.2 房地產行業(yè)營銷特點分析 5.3.3 房地產行業(yè)營銷痛點分析 5.3.4 數(shù)字營銷需求分析 5.3.5 數(shù)字營銷典型案例 5.3.6 數(shù)字營銷策略分析 5.4 旅游數(shù)字營銷分析 5.4.1 旅游行業(yè)消費群體分析 5.4.2 旅游行業(yè)營銷特點分析 5.4.3 旅游行業(yè)營銷痛點分析 5.4.4 數(shù)字營銷需求分析 5.4.5 數(shù)字營銷典型案例 5.4.6 數(shù)字營銷策略分析 5.5 影視數(shù)字營銷分析 5.5.1 影視行業(yè)消費群體分析 5.5.2 影視行業(yè)營銷特點分析 5.5.3 影視行業(yè)營銷痛點分析 5.5.4 數(shù)字營銷需求分析 5.5.5 數(shù)字營銷典型案例 5.5.6 數(shù)字營銷策略分析 5.6 教育數(shù)字營銷分析 5.6.1 教育行業(yè)消費群體分析 5.6.2 教育行業(yè)營銷特點分析 5.6.3 教育行業(yè)營銷痛點分析 5.6.4 數(shù)字營銷需求分析 5.6.5 數(shù)字營銷典型案例 5.6.6 數(shù)字營銷策略分析
第六章 社會化媒體營銷行業(yè)標桿企業(yè)分析 6.1 藍色光標經營分析 6.1.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.1.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.1.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.1.4 企業(yè)的核心競爭力 6.1.5 企業(yè)的代表性案例 6.1.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.2 用樂數(shù)字經營分析 6.2.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.2.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.2.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.2.4 企業(yè)的核心競爭力 6.2.5 企業(yè)的代表性案例 6.2.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.3 全時咨詢經營分析 6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.3.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.3.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.3.4 企業(yè)的核心競爭力 6.3.5 企業(yè)的代表性案例 6.3.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.4 思麥公關經營分析 6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.4.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.4.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.4.4 企業(yè)的核心競爭力 6.4.5 企業(yè)的代表性案例 6.4.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.5 奧美互動經營分析 6.5.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.5.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.5.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.5.4 企業(yè)的核心競爭力 6.5.5 企業(yè)的代表性案例 6.5.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.6 靈思營銷經營分析 6.6.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.6.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.6.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.6.4 企業(yè)的核心競爭力 6.6.5 企業(yè)的代表性案例 6.6.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.7 易傳媒經營分析 6.7.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.7.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.7.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.7.4 企業(yè)的核心競爭力 6.7.5 企業(yè)的代表性案例 6.7.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.8 新意互動經營分析 6.8.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.8.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.8.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.8.4 企業(yè)的核心競爭力 6.8.5 企業(yè)的代表性案例 6.8.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.9 安瑞所思經營分析 6.9.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.9.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.9.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.9.4 企業(yè)的核心競爭力 6.9.5 企業(yè)的代表性案例 6.9.6 企業(yè)最新發(fā)展動向 6.10 華揚聯(lián)眾經營分析 6.10.1 企業(yè)發(fā)展概況分析 6.10.2 企業(yè)經營業(yè)務分析 6.10.3 企業(yè)經營業(yè)績分析 6.10.4 企業(yè)的核心競爭力 6.10.5 企業(yè)的代表性案例 6.10.6 企業(yè)最新發(fā)展動向
第七章 數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與趨勢預測 7.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢 7.1.1 行業(yè)發(fā)展前景預測 7.1.2 行業(yè)發(fā)展風口預測 7.1.3 行業(yè)創(chuàng)新趨勢預測 7.1.4 行業(yè)營銷趨勢預測 7.2 數(shù)字營銷行業(yè)投資機會 7.2.1 行業(yè)投資特性分析 7.2.2 行業(yè)投資機會分析 7.2.3 行業(yè)投資策略建議
圖表目錄 圖表：2008-2018年我國網民規(guī)模變化（單位：億人，%） 圖表：2008-2018年我國互聯(lián)網普及率變化（單位：%） 圖表：2008-2018年我國手機網民人數(shù)變化（單位：億人，%） 圖表：2008-2018年我國網絡購物用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%） 圖表：2008-2018年我國網上支付用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%） 圖表：2008-2018年我國網上銀行用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%） 圖表：2008-2018年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%） 圖表：2008-2018年中國移動數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷預算分配情況（傳統(tǒng)廣告vs互聯(lián)網廣告）（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主網絡廣告預算分配情況（pc端vs移動端）（單位：%） 圖表：廣告平臺核心競爭力因素（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主pc端媒體廣告數(shù)字營銷預算分配情況（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主pc端媒體廣告數(shù)字營銷預算分配情況（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主移動端媒體廣告數(shù)字營銷預算分配情況（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——pc端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——移動端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——pc端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——移動端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——pc端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——移動端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——pc端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——移動端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇——pc端（單位：%） 圖表：2013-2018年中國廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇——移動端（單位：%） 圖表：中國廣告主選擇合作的廣告投放渠道（單位：%） 圖表：中國廣告主對廣告平臺的知曉度與關注度 圖表：中國廣告主選擇合作的廣告平臺結構 圖表：中國廣告主重點合作的廣告平臺結構 圖表：中國廣告主期待合作的廣告平臺結構 圖表：藍色光標營銷發(fā)展概況 圖表：藍色光標營銷經營業(yè)務 圖表：藍色光標營銷經營業(yè)績 圖表：藍色光標營銷的核心競爭力 圖表：藍色光標營銷的代表性案例 圖表：藍色光標營銷最新發(fā)展動向 圖表：用樂數(shù)字營銷發(fā)展概況 圖表：用樂數(shù)字營銷經營業(yè)務 圖表：用樂數(shù)字營銷經營業(yè)績 圖表：用樂數(shù)字營銷的核心競爭力 圖表：用樂數(shù)字營銷的代表性案例 圖表：用樂數(shù)字營銷最新發(fā)展動向 圖表：全時咨詢營銷發(fā)展概況 圖表：全時咨詢營銷經營業(yè)務 圖表：全時咨詢營銷經營業(yè)績 圖表：全時咨詢營銷的核心競爭力 圖表：全時咨詢營銷的代表性案例 圖表：全時咨詢營銷最新發(fā)展動向 圖表：思麥公關營銷發(fā)展概況 圖表：思麥公關營銷經營業(yè)務 圖表：思麥公關營銷經營業(yè)績 圖表：思麥公關營銷的核心競爭力 圖表：思麥公關營銷的代表性案例 圖表：思麥公關營銷最新發(fā)展動向 圖表：奧美互動營銷發(fā)展概況 圖表：奧美互動營銷經營業(yè)務 圖表：奧美互動營銷經營業(yè)績 圖表：奧美互動營銷的核心競爭力 圖表：奧美互動營銷的代表性案例 圖表：奧美互動營銷最新發(fā)展動向 圖表：靈思營銷營銷發(fā)展概況 圖表：靈思營銷營銷經營業(yè)務 圖表：靈思營銷營銷經營業(yè)績 圖表：靈思營銷營銷的核心競爭力 圖表：靈思營銷營銷的代表性案例 圖表：靈思營銷營銷最新發(fā)展動向 圖表：易傳媒營銷發(fā)展概況 圖表：易傳媒營銷經營業(yè)務 圖表：易傳媒營銷經營業(yè)績 圖表：易傳媒營銷的核心競爭力 圖表：易傳媒營銷的代表性案例 圖表：易傳媒營銷最新發(fā)展動向 圖表：新意互動營銷發(fā)展概況 圖表：新意互動營銷經營業(yè)務 圖表：新意互動營銷經營業(yè)績 圖表：新意互動營銷的核心競爭力 圖表：新意互動營銷的代表性案例 圖表：新意互動營銷最新發(fā)展動向 圖表：安瑞所思營銷發(fā)展概況 圖表：安瑞所思營銷經營業(yè)務 圖表：安瑞所思營銷經營業(yè)績 圖表：安瑞所思營銷的核心競爭力 圖表：安瑞所思營銷的代表性案例 圖表：安瑞所思營銷最新發(fā)展動向 圖表：華揚聯(lián)眾營銷發(fā)展概況 圖表：華揚聯(lián)眾營銷經營業(yè)務 圖表：華揚聯(lián)眾營銷經營業(yè)績 圖表：華揚聯(lián)眾營銷的核心競爭力 圖表：華揚聯(lián)眾營銷的代表性案例 圖表：華揚聯(lián)眾營銷最新發(fā)展動向
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