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第一章 直播電商基本介紹 第一節(jié) 直播電商相關定義辨析 一、直播電商的含義 二、直播電商的實質(zhì) 三、直播電商的價值 四、直播電商的主播 第二節(jié) 直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析 一、與傳統(tǒng)電商的區(qū)別 二、傳統(tǒng)電商的劣勢 三、直播電商的優(yōu)勢 第三節(jié) 電商直播的傳播特征 一、直播信息的實時輸出 二、直播體驗的真實貼切 三、直播過程的雙向互動 四、直播內(nèi)容的商品屬性
第二章 直播電商行業(yè)運行環(huán)境分析 第一節(jié) 直播電商行業(yè)政治法律環(huán)境分析 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 第二節(jié) 直播電商行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析 二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 三、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 第三節(jié) 直播電商行業(yè)社會環(huán)境分析 一、居民收入水平 二、居民消費水平 三、消費觀念升級 四、微信用戶規(guī)模 五、網(wǎng)民規(guī)模分析 六、城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 七、網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu) 第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境 一、人工智能 二、移動互聯(lián)網(wǎng) 三、大數(shù)據(jù)技術(shù) 四、云計算技術(shù) 第五節(jié) 新冠肺炎疫情影響 一、新冠疫情現(xiàn)狀 二、地方鼓勵政策 三、平臺扶持政策 四、疫情影響分析 五、直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第三章 我國直播電商行業(yè)運行分析 第一節(jié) 我國直播電商行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、我國直播電商行業(yè)發(fā)展階段 二、我國直播電商行業(yè)發(fā)展總體概況 三、我國直播電商行業(yè)發(fā)展特點分析 第二節(jié) 2017-2019年直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2017-2019年我國直播電商行業(yè)市場規(guī)模 二、2017-2019年我國直播電商行業(yè)發(fā)展分析 三、2017-2019年中國直播電商企業(yè)發(fā)展分析 第三節(jié) 區(qū)域市場分析 一、區(qū)域市場分布總體情況 二、2017-2019年重點省市市場分析 第四節(jié) 中國直播帶貨驅(qū)動因素分析 一、粉絲經(jīng)濟 二、展示方式 三、折扣優(yōu)惠 第五節(jié) 中國直播電商發(fā)展問題分析 一、商品質(zhì)量問題 二、營銷手段問題 三、主播吸引力問題 四、內(nèi)容質(zhì)量問題 五、場景互動問題 第六節(jié) 中國直播電商發(fā)展對策與建議 一、篩選直播商品 二、創(chuàng)新直播間互動玩法 三、提高用戶的信任度 四、內(nèi)容差異化輸出 五、重視場景和互動 六、加強監(jiān)管力度
第四章 我國直播電商行業(yè)整體運行指標分析 第一節(jié) 2017-2019年中國直播電商行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、人員規(guī)模狀況分析 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 四、行業(yè)市場規(guī)模分析 第二節(jié) 2017-2019年中國直播電商行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 一、我國直播電商行業(yè)總產(chǎn)值 二、我國直播電商行業(yè)銷售產(chǎn)值 三、我國直播電商行業(yè)產(chǎn)銷率 第三節(jié) 2017-2019年中國直播電商行業(yè)財務指標總體分析 一、行業(yè)盈利能力分析 二、行業(yè)償債能力分析 三、行業(yè)營運能力分析 四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第五章 我國直播電商行業(yè)供需形勢分析 第一節(jié) 直播電商行業(yè)供給分析 一、2017-2019年直播電商行業(yè)供給分析 二、2020-2025年直播電商行業(yè)供給變化趨勢 三、直播電商行業(yè)區(qū)域供給分析 第二節(jié) 2017-2019年我國直播電商行業(yè)需求情況 一、直播電商行業(yè)需求市場 二、直播電商行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 三、直播電商行業(yè)需求的地區(qū)差異 第三節(jié) 直播電商市場應用及需求預測 一、直播電商應用市場總體需求分析 1、直播電商應用市場需求特征 2、直播電商應用市場需求總規(guī)模 二、2020-2025年直播電商行業(yè)領域需求量預測 1、2020-2025年直播電商行業(yè)領域需求產(chǎn)品/服務功能預測 2、2020-2025年直播電商行業(yè)領域需求產(chǎn)品/服務市場格局預測 三、重點行業(yè)直播電商產(chǎn)品/服務需求分析預測
第六章 2018-2020年中國直播電商發(fā)展模式分析 第一節(jié) 中國直播電商發(fā)展模式分類 一、電商直播主要模式 二、直播電商發(fā)展模式 三、直播電商模式案例 第二節(jié) 中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析 一、直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢 二、直播電商模式發(fā)展瓶頸 三、直播電商模式發(fā)展策略 第三節(jié) 中國直播電商營銷模式分析 一、營銷模式優(yōu)勢分析 二、營銷模式運營問題 三、營銷模式優(yōu)化策略
第七章 我國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 第一節(jié) 直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 三、與上下游行業(yè)之間的關聯(lián)性 第二節(jié) 直播電商上游行業(yè)分析 一、直播電商產(chǎn)品成本構(gòu)成 二、2017-2019年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三、2020-2025年上游行業(yè)發(fā)展趨勢 四、上游供給對直播電商行業(yè)的影響 第三節(jié) 直播電商下游行業(yè)分析 一、直播電商下游行業(yè)分布 二、2017-2019年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三、2020-2025年下游行業(yè)發(fā)展趨勢 四、下游需求對直播電商行業(yè)的影響
第八章 我國直播電商行業(yè)渠道分析及策略 第一節(jié) 直播電商行業(yè)渠道分析 一、渠道形式及對比 二、各類渠道對直播電商行業(yè)的影響 三、主要直播電商企業(yè)渠道策略研究 第二節(jié) 直播電商行業(yè)用戶分析 一、用戶認知程度分析 二、用戶需求特點分析 三、用戶購買途徑分析 第三節(jié) 直播電商行業(yè)營銷策略分析 一、中國直播電商營銷概況 二、直播電商營銷策略探討 三、直播電商營銷發(fā)展趨勢
第九章 2017-2019年中國直播電商重點企業(yè)經(jīng)營分析 第一節(jié) 阿里巴巴 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 四、2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 第二節(jié) 京東集團 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 三、2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 四、2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 第三節(jié) 北京字節(jié)跳動科技有限公司 一、企業(yè)發(fā)展歷程 二、企業(yè)產(chǎn)品矩陣 三、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 四、企業(yè)營收狀況 五、企業(yè)融資情況 六、企業(yè)合作戰(zhàn)略
第十章 2020-2025年直播電商行業(yè)投資前景 第一節(jié) 2020-2025年直播電商市場發(fā)展前景 一、2020-2025年直播電商市場發(fā)展?jié)摿?/span> 二、2020-2025年直播電商市場發(fā)展前景展望 三、2020-2025年直播電商細分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2020-2025年直播電商市場發(fā)展趨勢預測 一、2020-2025年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢 二、2020-2025年直播電商市場規(guī)模預測 三、2020-2025年直播電商行業(yè)應用趨勢預測 四、2020-2025年細分市場發(fā)展趨勢預測 第三節(jié) 2020-2025年中國直播電商行業(yè)供需預測 一、2020-2025年中國直播電商行業(yè)供給預測 二、2020-2025年中國直播電商行業(yè)需求預測 三、2020-2025年中國直播電商供需平衡預測 第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展 五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十一章 2020-2025年直播電商行業(yè)投資機會與風險 第一節(jié) 直播電商行業(yè)投融資情況 一、行業(yè)資金渠道分析 二、固定資產(chǎn)投資分析 第二節(jié) 2020-2025年直播電商行業(yè)投資機會 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 第三節(jié) 2020-2025年直播電商行業(yè)投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術(shù)風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范 五、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范 七、其他風險及防范
第十二章 直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 直播電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營銷品牌戰(zhàn)略 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對我國直播電商品牌的戰(zhàn)略思考 一、直播電商品牌的重要性 二、直播電商實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、直播電商企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國直播電商企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、直播電商品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 直播電商經(jīng)營策略分析 一、直播電商市場細分策略 二、直播電商市場創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 四、直播電商新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2020年直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2020-2025年直播電商行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2020-2025年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十三章 研究結(jié)論及投資建議 第一節(jié) 直播電商行業(yè)研究結(jié)論 第二節(jié) 直播電商行業(yè)投資價值評估 第三節(jié) 直播電商行業(yè)投資建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：直播電商行業(yè)生命周期 圖表：直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2017-2019年全球直播電商行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2017-2019年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較 圖表：2017-2019年中國直播電商市場占全球份額比較 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)總產(chǎn)值 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷售收入 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)利潤總額 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)資產(chǎn)總計 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)負債總計 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)競爭力分析 圖表：2017-2019年直播電商市場價格走勢 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)主營業(yè)務收入 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)主營業(yè)務成本 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷售費用分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)管理費用分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)財務費用分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷售毛利率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)銷售利潤率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)成本費用利潤率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 圖表：2017-2019年直播電商行業(yè)集中度
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