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第一章 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 茶飲料行業(yè)定義及分類 一、行業(yè)概念及定義 二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類 第二節(jié) 茶飲料行業(yè)統(tǒng)計標準 一、茶飲料行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 二、茶飲料行業(yè)統(tǒng)計方法 三、茶飲料行業(yè)數(shù)據(jù)種類 第三節(jié) 茶飲料行業(yè)供應鏈分析 一、茶飲料行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)供應鏈簡介 二、茶飲料行業(yè)下游需求分析 1、居民收入水平 2、居民消費信心 3、居民消費結構 4、居民消費行為 三、茶飲料行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應鏈分析 1、茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 2、酸味劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 3、香精市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格分析 4、白糖市場發(fā)展現(xiàn)狀及價格分析
第二章 茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析 第一節(jié) 中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析 一、中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展總體概況 二、中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展主要特點 三、茶飲料所屬行業(yè)經(jīng)營情況分析 1、茶飲料所屬行業(yè)經(jīng)營效益分析 2、茶飲料所屬行業(yè)盈利能力分析 3、茶飲料所屬行業(yè)運營能力分析 4、茶飲料所屬行業(yè)償債能力分析 5、茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展能力分析 第二節(jié) 茶飲料所屬行業(yè)經(jīng)濟指標分析 一、茶飲料所屬行業(yè)主要經(jīng)濟效益影響因素 二、茶飲料所屬行業(yè)經(jīng)濟指標分析 三、不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析 四、不同性質企業(yè)經(jīng)濟指標分析 五、不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 第三節(jié) 茶飲料所屬行業(yè)供需平衡分析 一、全國茶飲料所屬行業(yè)供給情況分析 1、全國茶飲料所屬行業(yè)總產(chǎn)值分析 2、全國茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)成品分析 二、各地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)供給情況分析 三、全國茶飲料所屬行業(yè)需求情況分析 1、全國茶飲料所屬行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 2、全國茶飲料所屬行業(yè)銷售收入分析 四、各地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)需求情況分析 五、全國茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷率分析 第四節(jié) 茶飲料所屬行業(yè)進出口市場分析 一、茶飲料所屬行業(yè)進出口狀況綜述 二、茶飲料所屬行業(yè)出口市場分析 1、行業(yè)出口整體情況 2、行業(yè)出口產(chǎn)品結構 三、茶飲料所屬行業(yè)進口市場分析 1、行業(yè)進口整體情況 2、行業(yè)進口產(chǎn)品結構 四、茶飲料所屬行業(yè)進出口前景及建議 1、茶飲料所屬行業(yè)出口前景及建議 2、茶飲料所屬行業(yè)進口前景及建議
第三章 茶飲料行業(yè)市場環(huán)境分析 第一節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 一、行業(yè)相關政策動向 1、衛(wèi)生部批準允許夏枯草等為涼茶飲料原料 2、新的《茶飲料》國家標準開始實施 3、工信部要求：食品企業(yè)建立產(chǎn)品召回制度 4、《中華人民共和國食品安全法》正式實施 5、《飲料通則》正式實施 二、茶飲料行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 一、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 二、國內宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 三、行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 第三節(jié) 茶飲料消費市場分析 一、茶飲料消費者基本特征 二、茶飲料消費者心理特征 三、茶飲料消費需求分析 四、茶飲料消費趨勢分析 五、茶飲料和果汁飲料消費者對比分析 1、茶飲料和果汁飲料的消費差異 2、茶飲料和果汁飲料的消費共性 第四節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 一、行業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟的協(xié)調 二、行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問題 三、行業(yè)發(fā)展與茶文化傳播的關系
第四章 茶飲料行業(yè)市場競爭狀況分析 第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 第二節(jié) 行業(yè)國際市場競爭狀況分析 一、國際茶飲料市場發(fā)展狀況 二、國際茶飲料市場競爭狀況分析 三、國際茶飲料市場發(fā)展趨勢分析 四、跨國公司在中國市場的投資布局 1、可口可樂在華投資布局分析 2、百事可樂在華投資布局分析 3、雀巢在華投資布局分析 4、三得利在華投資布局分析 五、跨國公司在中國的競爭策略分析 第三節(jié) 行業(yè)國內市場競爭狀況分析 一、國內茶飲料行業(yè)競爭格局分析 二、國內茶飲料行業(yè)競爭模式分析 三、國內茶飲料行業(yè)集中度分析 1、行業(yè)銷售集中度分析 2、行業(yè)資產(chǎn)集中度分析 3、行業(yè)利潤集中度分析 四、國內茶飲料行業(yè)市場規(guī)模分析 第四節(jié) 行業(yè)替代品市場分析 一、國內軟飲料市場規(guī)模分析 二、國內軟飲料市場競爭狀況 三、國內果汁飲料市場分析 1、果汁飲料市場現(xiàn)狀分析 2、果汁飲料市場發(fā)展前景及預測 3、果汁飲料未來發(fā)展趨勢分析 四、國內碳酸飲料市場分析 1、碳酸飲料市場現(xiàn)狀分析 2、碳酸飲料市場發(fā)展前景分析 3、碳酸飲料發(fā)展趨勢分析 五、國內乳飲料市場分析 1、乳飲料市場現(xiàn)狀分析 2、乳飲料市場發(fā)展前景分析 3、乳飲料發(fā)展趨勢分析 六、國內蔬菜汁飲料市場分析 1、蔬菜汁飲料市場現(xiàn)狀分析 2、蔬菜汁飲料市場發(fā)展前景分析 3、蔬菜汁飲料發(fā)展趨勢分析 七、國內瓶裝飲用水市場分析 1、瓶裝飲用水市場現(xiàn)狀分析 2、瓶裝飲用水市場發(fā)展前景分析 3、瓶裝飲用水市場發(fā)展趨勢分析 第五節(jié) 行業(yè)投資兼并與重組整合分析 一、茶飲料行業(yè)投資兼并與重組整合概況 二、國際茶飲料企業(yè)投資兼并與重組整合 三、國內茶飲料企業(yè)投資兼并與重組整合 四、茶飲料行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 第六節(jié) 行業(yè)不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征分析 一、不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征情況 二、行業(yè)經(jīng)濟類型集中度分析
第五章 茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 第一節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品結構特征 一、行業(yè)產(chǎn)品結構特征分析 二、行業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展概況 三、行業(yè)產(chǎn)品市場價格分析 第二節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 一、純茶飲料市場分析 二、紅茶飲料市場分析 三、綠茶飲料市場分析 四、汽茶飲料市場分析 五、其它茶飲料市場分析 第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝分析 一、茶飲料生產(chǎn)工藝分析 二、茶飲料加工技術分析 三、茶飲料生產(chǎn)工藝發(fā)展趨勢 第四節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品包裝技術分析 一、國際茶飲料包裝技術分析 二、國內傳統(tǒng)茶飲料包裝技術分析 三、茶飲料新品包裝的設計策略 四、茶飲料包裝技術發(fā)展趨勢
第六章 行業(yè)產(chǎn)品營銷策略及廣告定位分析 第一節(jié) 城市居民茶飲料消費特征分析 一、城市居民茶飲料購買比例 二、不同人口特征城市居民的茶飲料購買比例 1、不同性別居民的茶飲料購買分析 2、不同年齡居民的茶飲料購買分析 3、不同學歷居民的茶飲料購買分析 4、不同收入居民的茶飲料購買分析 第二節(jié) 茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營銷策略分析 一、行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析 二、行業(yè)產(chǎn)品終端策略分析 1、行業(yè)主要產(chǎn)品終端促銷分析 2、行業(yè)主要產(chǎn)品終端活化分析 三、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道分析 1、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道現(xiàn)狀 2、行業(yè)產(chǎn)品渠道網(wǎng)絡中存在的問題 3、行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展策略及趨勢 四、行業(yè)產(chǎn)品營銷策略案例分析 1、康師傅茶飲料營銷策略分析 2、統(tǒng)一茶飲料營銷策略分析 3、娃哈哈茶飲料營銷策略分析 4、旭日升茶飲料營銷策略分析 5、健力寶茶飲料營銷策略分析 6、可口可樂茶飲料營銷策略分析 第三節(jié) 茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析 一、行業(yè)主要品牌廣告策略 二、行業(yè)產(chǎn)品市場定位分析 三、行業(yè)產(chǎn)品廣告投放策略 四、行業(yè)產(chǎn)品廣告代言人策略 第四節(jié) 不同媒介接觸頻率居民茶飲料消費 一、不同電視媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況 二、不同廣播媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況 三、不同報紙媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況 四、不同雜志媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況 五、不同網(wǎng)絡媒介接觸頻率居民茶飲料消費情況
第七章 茶飲料所屬行業(yè)重點區(qū)域市場分析 第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析 一、行業(yè)區(qū)域結構總體特征 二、行業(yè)區(qū)域集中度分析 第二節(jié) 行業(yè)重點區(qū)域產(chǎn)銷情況分析 一、華北地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 二、東北地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 三、華東地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 四、華中地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 五、華南地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 六、西南地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 七、西北地區(qū)茶飲料所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
第八章 茶飲料行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 第一節(jié) 茶飲料企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 一、茶飲料企業(yè)規(guī)模 二、茶飲料行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 三、茶飲料行業(yè)銷售收入和利潤 四、主要茶飲料企業(yè)創(chuàng)新能力分析 第二節(jié) 茶飲料行業(yè)領先企業(yè)個案分析 一、深圳市深寶實業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、主要經(jīng)濟指標分析 3、企業(yè)盈利能力分析 4、企業(yè)運營能力分析 5、企業(yè)償債能力分析 二、杭州頂津食品有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 三、杭州娃哈哈樂維食品有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 四、三得利（上海）食品有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 五、武漢統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 六、廣州頂津食品有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 七、上海錦江麒麟飲料食品公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 八、農(nóng)夫山泉浙江千島湖有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 九、樂百氏（廣東）食品飲料有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 3、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 4、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 5、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 十、廣東健力寶集團有限公司經(jīng)營情況分析 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 2、企業(yè)產(chǎn)品結構及新產(chǎn)品動向 3、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡 4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第九章 茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測 第一節(jié) 中國茶飲料市場發(fā)展趨勢 一、中國茶飲料市場發(fā)展趨勢分析 二、中國茶飲料市場發(fā)展前景預測 第二節(jié) 茶飲料行業(yè)投資特性分析 一、茶飲料行業(yè)進入壁壘分析 二、茶飲料行業(yè)盈利模式分析 三、茶飲料行業(yè)盈利因素分析 第三節(jié) 中國茶飲料行業(yè)投資建議 一、茶飲料行業(yè)投資風險 二、茶飲料行業(yè)主要投資建議
圖表目錄 圖表：茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 圖表：城鄉(xiāng)居民收入與財政收入增速比較（單位：%） 圖表：城鎮(zhèn)居民酒和飲料消費支出情況（單位：元） 圖表：國內白糖現(xiàn)貨市場價格（單位：元/噸） 圖表：國內白糖產(chǎn)銷進度情況（部分產(chǎn)區(qū)）（單位：萬噸，%） 圖表：茶飲料行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：個，人，萬元，%） 圖表：中國茶飲料所屬行業(yè)盈利能力分析（單位：%） 圖表：中國茶飲料所屬行業(yè)運營能力分析（單位：次） 圖表：中國茶飲料所屬行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍） 圖表：中國茶飲料所屬行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%） 圖表：茶飲料行業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：中國大型茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：中國中型茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：中國小型茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：國有茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：集體茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：股份合作茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：股份制茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：私營茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：外商和港澳臺投資茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：其他性質茶飲料企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，個，%） 圖表：不同性質企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：不同性質企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：不同性質企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 圖表：不同性質企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）
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