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第一章 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)界定與發(fā)展環(huán)境剖析??? 1 第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)界定???? 1 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界定?????? 1 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系??? 1 三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)?????? 2 第二節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策環(huán)境???? 3 一、行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹??? 3 二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀?????? 3 三、行業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃匯總?????? 4 四、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析?????? 5 第三節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境???? 6 一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 6 二、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望?????? 12 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)系??? 13 第四節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社會(huì)環(huán)境???? 14 一、中國網(wǎng)民規(guī)模?????? 14 二、中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備情況?????? 14 三、居民收入與支出分析??? 15 四、5g 基站建設(shè)規(guī)模 18 五、社會(huì)環(huán)境對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響分析??? 18 第五節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境???? 19 一、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀??? 19 二、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心產(chǎn)品及技術(shù)國產(chǎn)化情況??? 20 三、中國未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)升級(jí)展望??? 20 四、技術(shù)環(huán)境對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的影響分析??? 21 第六節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)? 21
第二章 全球及中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 23 第一節(jié) 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 23 一、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r??? 23 二、全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用情況??? 23 三、全球主要國家/地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及情況?? 24 第二節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 26 一、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及情況??? 26 二、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨情況??? 26 三、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模??? 27 四、中國移動(dòng)應(yīng)用及服務(wù)發(fā)展情況??? 27 第三節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析???? 28 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性分析??? 28 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為分析??? 29 三、用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的業(yè)務(wù)需求分析?????? 30 第四節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析???? 31
第三章 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式應(yīng)用分析 34 第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式相關(guān)概念???? 34 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的定義?????? 34 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式內(nèi)在構(gòu)成要素分析??? 34 三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)構(gòu)成分析??? 36 第二節(jié) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段???? 37 一、封閉的簡單應(yīng)用模式??? 37 二、終端+服務(wù)模式???? 38 三、開放平臺(tái)融合模式?????? 38 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式???? 39 第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要商業(yè)模式概況???? 40 一、平臺(tái)模式?????? 40 二、免費(fèi)模式?????? 41 三、軟硬一體化模式??? 41 四、o2o 模式???? 42
第四章 app 應(yīng)用市場及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型商業(yè)模式分析? 43 第一節(jié) 中國 app 應(yīng)用市場發(fā)展?fàn)顩r????? 43 一、app 數(shù)量分析????? 43 二、app 分類分析????? 43 三、app 活躍度排名?? 45 第二節(jié) app 企業(yè)商業(yè)模式及要素分析??? 46 一、app 開發(fā)的價(jià)值分析?? 46 二、app 商業(yè)模式匯總????? 47 三、app 客戶定位????? 48 四、app 運(yùn)營推廣????? 48 五、app 開發(fā)盈利模式????? 49 六、app 開發(fā)成本分析????? 50 七、app 定價(jià)策略分析????? 51 第三節(jié) app 應(yīng)用典型商業(yè)模式分析 52 一、app 應(yīng)用商店模式????? 52 二、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式?????? 52 三、移動(dòng)外賣商業(yè)模式?????? 52 四、移動(dòng)網(wǎng)約車商業(yè)模式??? 53 五、移動(dòng)在線教育商業(yè)模式?????? 53 六、移動(dòng)搜索引擎商業(yè)模式?????? 53 七、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)模式?????? 54 八、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式?????? 54 九、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式?????? 54 十、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)模式?????? 55 十一、移動(dòng)支付商業(yè)模式??? 55 十二、移動(dòng)游戲商業(yè)模式??? 55 十三、移動(dòng)社交商業(yè)模式??? 56
第五章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈與企業(yè)商業(yè)模式案例分析?????? 57 第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)值鏈? 57 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)值鏈特點(diǎn)?????? 57 二、行業(yè)價(jià)值鏈與商業(yè)模式的關(guān)系??? 58 第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)動(dòng)因???? 58 一、市場驅(qū)動(dòng)?????? 58 二、技術(shù)驅(qū)動(dòng)?????? 59 三、價(jià)值使命感的驅(qū)動(dòng)?????? 60 四、資本驅(qū)動(dòng)?????? 60 五、政策驅(qū)動(dòng)?????? 61 第三節(jié) 已有不同類型廠商模式比較? 61 一、運(yùn)營商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式?????? 61 二、終端廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式??? 62 三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式?????? 62 第四節(jié) 終端廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式案例分析???? 63 一、三星商業(yè)模式分析?????? 63 二、華為商業(yè)模式分析?????? 63 三、蘋果商業(yè)模式分析?????? 64 四、小米商業(yè)模式分析?????? 65 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式? 66 一、百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 66 二、阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 66 三、騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 66 四、字節(jié)跳動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 67 五、谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 67 六、搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 68 第六節(jié) 運(yùn)營商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式? 68 一、中國聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 68 二、中國電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 68 三、中國移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析??? 69
第六章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式演變路徑及創(chuàng)新策略?? 70 第一節(jié) 市場運(yùn)營理論? 70 一、市場運(yùn)營特性?????? 70 二、市場運(yùn)營構(gòu)成的條件??? 70 三、市場運(yùn)營的維度??? 71 四、市場運(yùn)營的方法??? 71 第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式演變路徑???? 72 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式演變層級(jí)???? 73 一、第一層級(jí)：app 增值模式?? 73 二、第二層級(jí)：授權(quán)定制模式??? 74 三、第三層級(jí)：電商模式??? 74 四、第四層級(jí)：廣告模式??? 75 五、第五層級(jí)：個(gè)性化模式?????? 75 第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)營途徑???? 75 第五節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)營案例???? 76 一、亞馬遜——資源驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新??? 76 二、阿卡邁——產(chǎn)品/服務(wù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新?? 76 三、巴蒂電信——客戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新?????? 77 四、阿里巴巴——需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新?????? 77
第七章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場運(yùn)營內(nèi)在價(jià)值機(jī)理?????? 78 第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由價(jià)值零散到價(jià)值網(wǎng)絡(luò)???? 78 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分析??? 78 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)零散型的價(jià)值結(jié)構(gòu)??? 78 三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)型的價(jià)值結(jié)構(gòu)??? 79 四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)新行為??? 80 第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場運(yùn)營中的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理???? 80 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造模式??? 80 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值生產(chǎn)過程??? 81 第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場運(yùn)營中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)理???? 82 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段?????? 82 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的贏利機(jī)理?????? 83 第四節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場運(yùn)營中的價(jià)值維持機(jī)理???? 84 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)保持??? 84 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值管理??? 85 第五節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場運(yùn)營中的價(jià)值創(chuàng)新機(jī)制???? 85 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值模塊創(chuàng)新??? 85 二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)新路徑??? 86 三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)?????? 87
第八章 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)想及發(fā)展策略建議?? 89 第一節(jié) 運(yùn)營商為核心的模式設(shè)想及發(fā)展策略? 89 一、運(yùn)營商產(chǎn)業(yè)鏈地位變化趨勢(shì)?????? 89 二、運(yùn)營商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 swot 分析?????? 89 三、國外運(yùn)營商運(yùn)營模式??? 91 四、運(yùn)營商為核心的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)?????? 92 五、未來運(yùn)營商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略?????? 92 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為核心的模式設(shè)想及發(fā)展策略? 93 一、互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)業(yè)鏈地位變化趨勢(shì)?????? 93 二、互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 swot 分析?????? 94 三、互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)??? 96 四、互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略?????? 96 第三節(jié) 終端企業(yè)為核心的模式設(shè)想及發(fā)展策略???? 97 一、終端企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈地位變化趨勢(shì)??? 97 二、終端企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 swot 分析??? 98 三、終端企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)?????? 100 四、終端企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略??? 100
圖表目錄 圖表：2021-2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 6 圖表：2021-2024年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 7 圖表：2024年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）占比? 8 圖表：2021-2024年國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其變動(dòng)情況（單位：萬億元）?????? 8 圖表：2021-2024年國內(nèi)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)變動(dòng)情況?? 10 圖表：2021-2024年全國人民幣貸款存款余額與貸款余額（單位：萬億元）?? 10 圖表：2021-2024年國內(nèi)對(duì)外貿(mào)易總額及其增長情況?? 12 圖表：2021-2024年全國居民人均可支配收入（單位：元）?????? 16 圖表：2021-2024年國內(nèi)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民消費(fèi)支出對(duì)比（單位：元）?????? 16 圖表：2024年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成???? 17
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