盡管中國經(jīng)濟(jì)在2016年增速放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費(fèi)意愿指數(shù)在第四季度達(dá)到53%，成近四年來最高。

2月21日，商務(wù)部部長高虎城在新聞發(fā)布會上表示，2016年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%，預(yù)計今年全國消費(fèi)還將呈快速增長的勢頭。

長期以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展“三駕馬車”當(dāng)中的投資和出口對經(jīng)濟(jì)的拉動起著比較重要的作用。這個局面到2014年發(fā)生了變化，2014年消費(fèi)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力，而這個狀況現(xiàn)在已經(jīng)延續(xù)了三年。在高虎城看來，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的情況下，這一變化充分說明我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷著歷史性的重要轉(zhuǎn)變，也就是說，朝著進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的方向轉(zhuǎn)變。

2月21日，尼爾森發(fā)布的報告也顯示，2016年中國各季度消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)定在105-108。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100為積極，反之則為消極。

該機(jī)構(gòu)中國區(qū)總經(jīng)理韋邵分析說，盡管中國經(jīng)濟(jì)在2016年增速放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望不但不受影響還持續(xù)上漲，消費(fèi)意愿指數(shù)在第四季度達(dá)到53%，成近四年來最高。

當(dāng)前中國消費(fèi)品的主要特點呈現(xiàn)出五個重要轉(zhuǎn)變，高虎城說：“一是消費(fèi)需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變，二是消費(fèi)方式由單純的線下向線上和線下融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變，三是消費(fèi)品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，四是消費(fèi)行為從千人一面向個性、多元轉(zhuǎn)變，五是消費(fèi)理念從講排場、重攀比向綠色節(jié)約轉(zhuǎn)變。”

一系列數(shù)據(jù)也能佐證高虎城的判斷。2016年，咨詢公司OC&C的一份報告顯示，2011年至2015年間，中國快消品在線銷售平均增速為78.4%，遠(yuǎn)超美國的10.7%和英國的7.9%。2015年，中國在線快消品銷售總額達(dá)253億美元，比英美兩國加起來還多。

OC&C的研究發(fā)現(xiàn)，雖然代表著中國的決定性消費(fèi)趨勢，但快消品在線銷售僅占去年中國零售電商市場的5%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)“中國互聯(lián)網(wǎng)觀察”所做的報告，2018年中國零售電商市場預(yù)計將達(dá)到1.57萬億美元。

“消費(fèi)者尤其是年輕的消費(fèi)者越發(fā)偏好在便利店和網(wǎng)購渠道采購所需商品。同時，線下購物者更加注重愉快的購物體驗以及促銷。相較于實體店，網(wǎng)購渠道相對低廉的價格、便捷的比價方式以及可以提供送貨上門服務(wù)，是驅(qū)使消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物的主要動因。”韋邵說。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴記者，2017年經(jīng)濟(jì)總體形勢平穩(wěn)增長，消費(fèi)的穩(wěn)定性較好，預(yù)計今年消費(fèi)市場仍將保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢，全年消費(fèi)會延續(xù)2016年10%左右的增速。