欺客宰客、強(qiáng)逼消費(fèi)、“艷遇”酒托、官微怒懟網(wǎng)友真假難辨……層出不窮的亂象讓麗江在負(fù)面新聞的榜單里頻頻出鏡。而在最近一周，麗江更是兩次被國(guó)家旅游局點(diǎn)名整治，輿論的反響五味陳雜，將古城推入了前所未有的漩渦。

這對(duì)于仰賴旅游立身的麗江是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。被國(guó)家旅游局嚴(yán)重警告，跌宕百年的文明古韻正在被各種惡名劣跡抹黑，種種被黑最悲不過(guò)自黑。

丑聞已經(jīng)讓人開(kāi)始漸漸忘記與麗江最初的邂逅。那是上個(gè)世紀(jì)一場(chǎng)大地震之后，大部分的中國(guó)人才第一次真正把目光投向麗江，旅游業(yè)在此勃興并一發(fā)不可收拾。麗江古城也搖身一變成為著名的“小資圣地”。

麗江旅游業(yè)井噴式的發(fā)展伴隨著過(guò)度的商業(yè)化，有人說(shuō)麗江的納西文化已死，可是來(lái)麗江的游客卻越來(lái)越多。2016年麗江共接待游客3519.91萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入608.76億元，比去年同期增長(zhǎng)25.91%。

旅游經(jīng)濟(jì)的洪流帶給麗江前所未有的“錢景”和機(jī)遇，也注定給麗江社會(huì)帶來(lái)短時(shí)間無(wú)處安放的繁華。

麗江的旅游市場(chǎng)散客和團(tuán)隊(duì)各占一半，而70%的團(tuán)隊(duì)通過(guò)昆明的旅行社規(guī)劃行程，這樣就對(duì)麗江本地旅游市場(chǎng)形成了一個(gè)制約，在價(jià)格和質(zhì)量上會(huì)有一個(gè)打壓，日積月累形成了當(dāng)?shù)嘏で氖袌?chǎng)“性格”，而這些矛盾時(shí)常伴生在游客的旅游行為中，成為一個(gè)個(gè)隨時(shí)可能被引爆的起火點(diǎn)。

在中國(guó)疾進(jìn)的工業(yè)化與城市化過(guò)程中，像云南麗江這樣屈指可數(shù)的古城，注定要成為一個(gè)被連根拔起的標(biāo)本，呈現(xiàn)在研究者面前，更呈現(xiàn)在旅游者面前。

來(lái)自全國(guó)各地的游客成為一面面放大的鏡子，將這座古城旅游業(yè)的異軍突起與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的斷層照得越發(fā)清晰。麗江市第六次全國(guó)人口普查登記總?cè)丝跒?244769人，而麗江古城里的居民人數(shù)已從1996年的3萬(wàn)多人下降為幾千人，多數(shù)是留守的老人。自然資源超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)、旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻漸漸被甩在了后面，最終成為只能用更長(zhǎng)時(shí)間更大成本去追趕的文明短板。

這不僅是麗江的問(wèn)題，也是任何一個(gè)古城商業(yè)開(kāi)發(fā)必須面對(duì)的課題。木桶效應(yīng)不只出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)的課本上，更應(yīng)該出現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)大講堂中，任何一個(gè)行業(yè)都無(wú)法長(zhǎng)期一枝獨(dú)秀，它需要社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相得益彰，需要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)反復(fù)洗滌最終形成長(zhǎng)期機(jī)制。

2009年8月《國(guó)家地理雜志》封面文章為《消逝的威尼斯》，這座水城如今不但面臨被淹沒(méi)的危險(xiǎn)，更為可怕的是旅游的洪流。相同的問(wèn)題，世界上任何一個(gè)古城都會(huì)遇到。但是激進(jìn)的旅游業(yè)始終不應(yīng)該毀掉我們初識(shí)麗江的美好，我們?nèi)韵裨?shī)人那樣夢(mèng)想，夢(mèng)想“躺在玉龍雪山的杜鵑花叢中”死去。