對于蘋果來說，中國市場的iPhone銷售如鯁在喉，拖累了整個公司的業(yè)績(中國區(qū)收入連續(xù)在全球唯一下滑)。iPhone在中國為何失去了吸引力?日前有國外分析師指出，蘋果手機和中國國產手機逐漸雷同，而蘋果的應用服務缺乏吸引力，這是iPhone在中國下滑的主因所在。

iPhone為何在華銷售受挫？難以形成差異化賣點是關鍵

　　蘋果手機曾經(jīng)在中國獲得翻一倍的高增長，中國市場的神奇表現(xiàn)，推動了蘋果iPhone銷量創(chuàng)造紀錄，也推動了市值猛增。但是時至今日，iPhone在中國的市場發(fā)生了巨變，去年多個季度暴跌三分之一，今年一季度再度暴跌了四分之一。投資銀行奧本海默公司分析師Andrew Uerkwitz日前在研發(fā)報告中指出了蘋果手機在中國失去魅力的原因，他認為蘋果手機無論是在硬件還是在軟件上，失去了差異化特色，導致其銷量下滑。這位分析師表示，如今的智能手機在功能和配置上日漸雷同，而中國本地的手機公司，往往能夠以更低的價格推出類似的手機，這殃及了蘋果的份額。

　　蘋果在智能手機之外構建了一個龐大的iOS生態(tài)系統(tǒng)，吸引了全球數(shù)以萬計的開發(fā)者推出各種iPhone軟件，再加上蘋果官方的服務，這些應用軟件也促使消費者成為忠實的果粉。不過上述分析師指出，在中國市場，iPhone應用并未成為巨大的賣點。這位分析師指出：“中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗，嚴重被騰訊和其他本地互聯(lián)網(wǎng)公司所主導，這使得蘋果的軟件和服務難以成為差異化賣點?！?/p>

　　今年秋季，蘋果將推出十年版手機，具有比較大的升級內容。上述分析師表示，十年版手機能夠讓iPhone在中國的市場份額出現(xiàn)反彈，但是長期來看，蘋果的創(chuàng)新能力出現(xiàn)了下滑，這也是蘋果沒有能力繼續(xù)牢牢吸引用戶的一個征兆。值得一提的是，在過去幾年的iOS版本升級中，蘋果針對iPhone操控功能所做的一些改進，普遍被認為是對安卓手機廠商以往創(chuàng)新的模仿，更是有安卓廠商批評蘋果模仿了多年前就有的安卓功能。

　　這些相互的借鑒，加劇了智能手機的雷同化。在歐美市場，蘋果官方推出的一些互聯(lián)網(wǎng)服務能夠形成差異化賣點，比如蘋果支付、蘋果音樂、蘋果新聞、iCloud云存儲等等，但是在中國市場，蘋果的應用服務市場影響力微弱，比如中國的移動支付市場已經(jīng)被支付寶和微信支付所主導，蘋果支付并未獲得實質性的份額。在移動聊天領域，中國市場被微信所主導，蘋果iMessage和阿里巴巴、小米等的聊天產品一樣，存在感比較微弱。

　　去年，蘋果一口氣在中國成立了四個研發(fā)中心，重要目的是推出更接地氣、更適合中國消費者的互聯(lián)網(wǎng)服務和硬件。不過，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的活躍和創(chuàng)新動力，已經(jīng)獲得全球輿論公認，蘋果是否能夠在中國推出更具創(chuàng)新、更能吸引中國民眾的APP服務，仍有待觀察。